浅析时尚与设计

孙伟+杨奇瑾+李良松

时尚是一种文化，体现着大众的需求走向，影响着设计的风格态势。设计是一种人类有目的的创造性活动，推动着时尚的创新。本文结合已有的时尚与设计定义研究，重点阐述时尚与设计的关系，展望时尚与设计生态发展的脉络。

时尚与我们人类的衣食住行密切相关。深入时尚领域你会发现有无穷的知识和奥秘。在时尚的语境下，设计作为一种丰富人们生活方式的手段，更离不开时尚的引领作用。同时，时尚也不开设计创造性的影响。时尚与设计的关系密切，把握时尚与设计的关系，将有利于设计出符合现代人们生活方式的产品，满足其物质功能与精神功能的需求，从而提高产品的核心价值与竞争力。

时尚解读

在日常生活中，我们经常听到关于“时尚”的话语。提到时尚，每个人都有不同的理解。例如，时尚可以指一件漂亮的衣服，也可以指一部新款的手机，或者指刚刚上映的一部电影。然而时尚到底是什么，接下来将对时尚进行分析，总结时尚在设计发展中的重要作用。

时尚对应的英文是fashion，从字面上讲，时就是时间、时下，指的是在一段时间内，尚则是崇尚追求领先的意思。关于时尚的定义，众说纷纭，美国社会学家布鲁默认为时尚是一种流行的或被接受的风格，常常被认为一种高等的做法。有些消费心理学家对于时尚有着不同的诠释，比较侧重于时尚的流动性。他们认为时尚是某种思潮及行为方式渗透于社会的过程，而且通过这种渗透的过程，队伍不断地壮大，表现出一种动态的过程。简单地说，时尚是指在一定的时间内，被特定人群接受的款式和风格{2}。对于产品而言，只要是社会接受的人不断在增加，并且达到了一定的数量，就说明该产品就是时尚的。从以上获悉，时尚具有一定的周期性和延续性，反映出社会发展和政治、经济与文化形态。同时，时尚作为设计师不可忽略的因素，通过其自身特性的发挥，将不断地为设计提供一种动力。

设计简述

《现代汉语词典》关于“设计”的释义，即“一种规划、构思、计划或者一种问题解决的方法”。设计通常被描述为人类有目的的创造性活动。在当今21世纪的时代，设计的技术基础和社会条件都发生了巨大的变化。同时，设计的定义也有了新的变化。2015年在韩国召开第29届年度代表大会上国际工业设计协会（ICSID），改名为国际设计组织WDO，并对工业设计做出了的新定义：（工业）设计旨在引导创新、促发商业成功及提供更好质量的生活，是一种将策略性解决问题的过程应用于产品、系统、服务及体验的设计活动。设计不仅解决工业化社会中制造和受众需求以及社会各工种、各专业之间的矛盾，还以生产关系的角色优化工业化系统中的各要素，实现生产效率提升的目的。从古至今，设计作为一种造物活动，在给人类带来生活所需要的物品的同时，还将调节人与社会、人与自然关系。伴随着人类文明高速发展的进程，人类所需求的产品从最初的单一功能到带有装饰色彩的产品再到现在既有功能又能够体现个性、时尚性、趣味性等多元化产品。设计作为一门设计科学，将同自然科学、社会科学一样不断地为人民服务。通过设计，整合技术、材料、结构、工艺、功能等因素，充分吸收传统的文化要素及当今的流行的时尚趋势，打造符合当今及未来终端消费者所需要的产品，从而打造时尚的品牌文化及带动企业的转型升级。

时尚与设计的关系

1.时尚引领设计

时尚是社会文明的产物和普遍存在的社会现象。它代表着时尚群体的特定需求，体现出人类的一种生活方式或者一种生活态度。在日常生活中，人们虽然容易将时尚和款式混为一谈。但是，两者表达内涵不同。款式指一件产品区别于其他产品外观的组合。不是每一个款式都能成为时尚的，但是否时尚就要看社会的认可度。因此，掌握了时尚和款式的区别，就得知了时尚的重要性。时尚作为一种文化存在，好的时尚元素将成为设计的原动力，为设计带来了更多的设计灵感和素材。设计师通过将时尚元素及流行趋势进行分析，整理和提取，梳理时尚的脉络，重新组织设计的相关要素，打造全新的设计，满足消费者日益增多的多元化需求。以四大时装周（纽约、巴黎、伦敦、米兰）为例。四大时装周是全球服装时尚的引领者，推动了服装设计产业的发展，集聚了代表服装的时尚元素。各个国家的服装产业往往将吸取时装周上的时尚元素，将时尚的元素带回本土的设计中，融合本土的设计文化，设计出符合本国居民的服装。因此，时尚导向影响着设计的风格态势。时尚是设计产业中的动力源，为推动设计产业的发展起到了至关重要的作用。

时尚潮流是动态的，是不断变化的过程，需要设计师依据时尚的延续性和周期性提前预测未来的时尚流行趋势，创造更多的时尚设计，提高设计竞争力，让更多的消费者成为时尚的主宰者。时尚给我们以启发和灵感，要求设计师去寻找捕捉时尚元素的机会，获取很多的灵感和创作的一种冲动，从而推动设计的不断创新。

2.设计创造时尚

设计是将人的设计构思通过某种形式呈现出来的过程。人类在造物的过程中，不断地改造着世界，逐渐形成了普遍性的审美趣味和时尚观念。一个设计往往能够反映一定时期内的人群需求及时尚追求。优秀的设计能造就新的时尚设计，蕴藏着巨大的商业价值，促进市场的购买力，增加企业的经济效益。现今设计不但是设计物品本身，更重要的是设计产品的过程和服务以及产品所需要的商业模式，是系统化的设计方式。设计的内容是多元化的，造就的时尚风潮也是多元化的，例如建筑设计时尚化、服装设计的时尚化、产品设计的时尚化等领域。设计能够创造品牌，品牌可以成为时尚标识。所以，设计成为时尚的创造者。例如，产品设计中的时尚化——苹果手机。它就是造就了新的时尚风潮。苹果手机以精湛的制造工艺打造于一身，每一个细节都处理到极致。同时，在设计中坚持人人平等的设计原则，使得不同的人群都能拥有一部苹果手机，享受苹果手机带来的平等性服务，因此苹果手机成为了时尚的代名词，掀起了一股强有力的“苹果热”。从苹果手机的例子中得知，设计是时尚的创造者，创造着新的时尚，引导着时尚的走向。另外，设计需要不断地拓展自身的外延，为大众而服务。在当今物欲横流的时代，人们的需求也是多样化的，特别是一些个性化的需求。由于个性化的需求将会产生个性化的设计，推动设计的推陈出新，追求设计的标新立异，创造不同的时尚风潮。因此，作为设计师需要细致的观察生活，寻找潜在的时尚需求，整合设计中技术、工艺、结构、功能、环境、行为、心理等要素，进行重新的组织、规划，从而进行有目的的创造，推动时尚的产生与发展。

总结

本文通过梳理时尚与设计的关系，可以得知时尚与设计的关系密切，相互影响。根据设计的作用和时尚的特性，需要我们在设计中充分了解及利用时尚周期性所带来的时尚优点。同时，对于时尚的缺点进行分析与总结，尽量减少设计走更多的弯路，为设计寻找新的契机。时尚弱点诠释出物极必反，时尚终于泛滥。当一件产品反复出现的时候，难免会产生一些抵触的情绪，这个时候就需要发挥设计的作用，利用设计协调时尚元素中的关系，找到新的时尚设计表达方式。时尚流行是向前发展的，需要设计师们不时地往后看，从过往的潮流中找到灵感或者对时尚界中的复古进行创新。时尚是一种表达方式，代表着人与人之间的一种沟通。踏入时尚产业，将会发掘源源不断的商机及更多的品牌设计。时尚为品牌设计、品牌传递及品牌文化的构建发挥了重要作用，因此，把握时尚与设计的关系有利于营造时尚设计战略及驱动消费。通过文化传递和消费，促进设计的发展及发挥设计的作用，实现时尚的创新和继承发展时尚文化，从而构建时尚与设计生态发展的脉络。

（作者单位：黄山学院）