网红

顾名思义，“网红”就是网络红人，即因为各种主观或客观、主动或被动的机缘在网络上走红的人。2016年可谓“网红元年”，关于“网红”的热点新闻从年头一直红到了年尾。动辄几千万、上亿元的估值或收购，“网红”们的吸金能力让人感叹。

直播的兴起，也让“网红主播”风行一时。这一年，都火了哪些“网红”？哪些人可以会成为“网红”？“网红”经济会是个泡沫吗？

这一年，我们追过的“网红”

“papi酱”的融资，“宣告了”2016年“网红元年”的开始。

这位中戏毕业、靠搞笑短视频闻名的女孩，3月突然获得1200万元的融资，个人品牌估值也高达数亿元，风头之盛，估值之高，一时无两。

比起估值，更让人动心的，还有“网红”带来的真金白银。12月，以星座分析闻名的“同道大叔”，被人以2亿多元收购其七成多的股份，年轻的“80后”大叔瞬间身家过亿。“网红”的变现能力，再让众人目瞪口呆。

在淘宝上，“网红”张大奕也从年头红到了年尾。这位高颜值的女子以其品位和口才获得了一大批粉丝，其网店上线的新品也时常在数秒内被抢光，月销售额达到百万元级，被引为业内经典案例。

随着直播业态的兴起，借助映客、花椒、斗鱼等平台，直播“网红”也层出不穷。在游戏行业，一些“网红”主播的收入相当不菲。此前，有人盛传一位知名“网红”主播三年签约，收入上亿元。对此，一名资深游戏人士告诉记者：“这个价格不算离谱。”

即便在没有直播、没有视频的文字领域，“网红”也不断诞生。

其中，年度文字“网红”当属前媒体人咪蒙。这位毕业于山东大学、喜爱《庄子》的写作者，其文章阅读量动辄50万起，单篇最高阅读量曾达500万，其微信公众号的粉丝数也飙至800万。“咪蒙”的广告报价也由原先有文章披露的“首单报价2万还被砍了5千元”升至后来的头条45万、二条22万……

网络生活被“网红”包围，“网红”也反过来丰富着人们的网络生活。谈起一众网红，有拼颜值的，有拼才华的，还有拼表情包的。

这不，在里约奥运会上，游泳运动员傅园慧就凭借着“我已经使出洪荒之力了”以及夸张的表情成为新晋网红。而在香港访问时，傅园慧说，自己还是职业运动员，并不是网红，也不是表情包。

有人通过直播成为了网红，有人本身是网红又通过直播来捞金。

那些年入百万的网红主播

当下红透半边天，当属直播这一行。秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播，视频直播平台正以野蛮生长之势在2016年遍地开花，形式不一、内容纷繁多样，不断拓宽受众的眼界，推动了全民直播时代的到来。各方资本纷纷涌入，国内市场上已经有200多家直播创业公司，传统大佬们也纷纷大力投入。

一身嘻哈装扮的MC天佑在电视银幕上完成了一场说唱式的喊麦，旁边站的是主持人何炅、杜海涛、沈梦辰。演唱完毕后，天佑走下舞台，聚光灯闪烁不停……在第十一届金鹰节互联盛典上，网络主播天佑完成了一个不大不小的历史——互联网主播首次走进银幕，成了可以和汪峰、蔡依林、张翰同台的明星。

若不是网络直播的兴起，天佑可能还在辽宁锦州卖着他的二手车。而如今的他，早已年入千万，成了受人追捧的明星。

随着直播平台在今年的“异军突起”，像天佑这样靠唱歌、跳舞、打游戏、喊麦“轻松”实现年入百万的网络主播并不在少数，他们成了站在直播金字塔尖上的人。

放眼望去，现在不管是哪个行业，都开始流行找网红来直播了。发布会请，推广新产品也请，处处都能看到网红的身影，就连高门槛的财经界、大牌的上市公司也频现网红直播。

直播风盛行的当下，“不请网红不好意思开发布会”成了科技界和互联网圈里一句半真不假的玩笑。旖旎的舞台灯光下，美女主播方阵占领了发布会的前排。就连小米科技创始人雷军，也将发布会挪到直播平台上进行，并成为当之无愧的网红。

水涨船高的是，现在的网红身价日益攀高，动辄上万，不少已经赶超三四线明星了。

中国互联网络信息中心的一次统计报告显示，截至2016年6月的网络直播用户规模一栏，填上了“3.25亿”，接近于网民数的一半。有公司笃定这行业的暴利，组建“直播工厂”批量生产美女网红。东北甚至出现了“直播小镇”。

“网红”还能红多久？

早前，一份关于95后就业观的数据调查报告出炉，据称48%的95后选择不就业，其中更有超过8%的95后希望在毕业后尝试网红等新兴职业。这把本就已毁誉参半的网红直播更推上了风口浪尖。

随着移动互联网的发展，以网络直播为代表的网络表演行业已然成为了互联网行业的现象级风口。直播平台零门槛造就了人人网红的时代，其阴暗面也不断曝光——涉黄、低俗、虚假直播事件层出不穷；不断挑战道德与法律底线。从斗鱼直播平台的“直播造人”事件，到快手平台被曝光网络主播大凉山做假慈善的新闻……直播内容三观不正，负能量爆棚。

2016年，既是“网红”兴起的元年，也是“网红”的整治年。4月，文化部对违规网络直播平台进行了整治。7月，公安部开展了网络直播平台专项整治工作。11月，国家网信办发布《互联网直播服务管理规定》，这些被认为是“网红”治理的具体体现。业内认为，这些规范管理打击了“网红”经济中的虚火，也有助于让真正的“网红”能走得更远。

号称2016年“第一网红”papi酱与资本市场的联姻，似乎预示着“网红”正在成为继IP、自媒体之后，资本追逐的又一个概念和热点，但是，正如第一代“网红”——天仙妹妹、芙蓉姐姐、凤姐等——大多都已淡出网民们的视线，即便是昔日后起之秀马佳佳也已经很少抛头露面，说明这个江湖刷新得比什么都迅速，新一代网红们如何发掘出电商、广告之外的盈利模式，还有待观瞻。正如艺术家安迪·沃霍尔所说，这是一个“每个人都能当上15分钟的名人”的时代。至于“网红”还能红多久，仍要看与经济的结合以及长远的经济影响。