熊本熊GO!用蠢萌征服世界
2017-01-17梅子姐姐嘿,天真,小鲸鱼等
熊本熊GO!用蠢萌征服世界
策划 | 本刊编辑部
执行 | @梅子姐姐嘿 天真 小鲸鱼 莫阿莫
今年4月14日,位于日本最南端的九州岛发生了一场6.2级的地震,消息很快传遍了世界各个角落。
“你还好吗,酷MA萌?”
“酷MA萌和它的朋友们安全吗?”
“为熊本和酷MA萌祈祷!”
“加油,酷MA萌!”
瞬间,这样的只言片语从世界各地飞来,充满了对酷MA萌安危的担心和对酷MA萌的支持鼓励。
酷MA萌,是一只熊,就算你不知道它,也一定见过它呆萌的表情包,它贱萌的“熊设”超越了萌界泰斗“泰迪”,技能满分已经成精,红遍了祖国的各大社交网站,成为了无“熊”能敌的“宇宙网红”。
我和网红熊本熊的二三事
熊本理想型,做个安静美男子
W:宝珞流苏
我迷恋熊本熊已经很久了。因为贱萌吗?才不是呢,我的熊本熊可是个安静的美男子。
毕业后,我住在城东的一座公寓里。偶然一天无聊上网看到一家格子间奶茶铺,很清新的样子,于是,我遇见了熊本熊。
第一次看见熊本熊,他在工作台上忙,那时,我好不容易躲开炎热的太阳,就看见一个男子穿着熊本装,手法娴熟地做着奶茶,他有着胖胖的手和亲切的笑容,他递过来一杯加了很多冰块的奶茶。我看着他“萌萌哒”的外表,瞬间清凉了许多。他拥有熊本的外形,但是却没有部长的贱萌,这让我安心了许多。
后来,我在这家奶茶店打工。当盛夏的阳光洒满窗边的绿萝时,我已经不用量杯就可以调配任何一种奶茶。阳光忽然热辣了起来,但是街上的人却不见少,因为熊本熊可爱的表情总会吸引一批又一批的女孩子。太阳下山后,还有那些放学回家的学生过来点上不同口味的奶茶,一边喝奶茶一边和熊本熊合影。因为熊本熊,店里的生意越发红火起来。
有时候我竟会有些生气,熊本熊高人气早已经司空见惯,但我的熊本熊虽然平时活泼可爱,实际上却是个安静的美男子啊,他怎么可以忍受得了这样的生活。
平时白天的时候,如果人不是太多,熊本熊就会做自己喜欢的事情,我们互不干扰,每当这样的时候,心里就会有深深的满足感。偶尔会想,自己是喜欢熊本熊这样的外形,还是里面的那颗“熊魂”呢?迷恋总要有个原因吧。
在学生们的暑假开始的时候,熊本熊说他要去另一个地方去旅行,脱下了熊本熊的外套,留着放在店里,那是一具空壳。在他去旅行的日子里,每天上班忽然在等待中变得枯燥而漫长,我也忽然变得懒散起来。十几天后的早晨,我醒得很早,到奶茶铺的时候,我看见了那个亲切的笑容和胖胖的手,一个黑色的熊,还有两个红红的小脸蛋。他还是和我第一次见面时一样可爱。
我想,大概我的熊本熊理想型,应该是熊本的外形,和那安静的“熊魂”吧。
输在了那一记摸头杀
W:Forestsine
在微博和朋友圈都被那只脑袋圆圆、体态笨拙的熊的各种表情包刷屏之后,我真是觉得非常奇怪:如此通俗又没有设计感的熊是怎么赢得众多人的喜爱的呢?不说别的,仅就这熊的配色来说,就让我难以忍受。黑色搭配白色,这很好,可当作熊猫的衍生;但是好端端地添上红色的腮红是什么鬼啦!瞬间在我心中的地位降低了不止一个等级。
表情包的持续轰炸我是无所谓的,然而当商场和超市甚至路边摊,都渐渐能看到这熊的身影的时候,生活该是多么可怕。
因此,我希望网络上的段子手们能够早日转移目标,推出一个新的风靡全网的萌宠,好取代某熊此刻占据的一席之地。但是最近很多人又开始转发“某游乐场工作人员身穿巨大熊本熊的服装,扮作熊本熊的模样,憨态可掬地带领小朋友们玩耍”的微博内容。奇妙的是我看着那条微博所附的九宫格图片,居然也开始感觉那只熊浑身上下充满了莫名的喜感。胖胖的,连移动似乎都相当困难,却还要挪动着自己笨重的身体去给孩子们送气球,或是“胖揍”身边的吉祥物。细思之下,只能说,这熊一定是“有毒”吧!
但它却险些把我给收买了,因为那一记摸头杀。
脑补一下大多数日漫里的情节,都是女方处在某个脆弱的境地,孤立无援,而男主适时出现,如同阳光一般拯救了她,无论是言语还是行动上。而对于你满溢的感激之情,男主只是轻轻地摸了摸你的头,发乎情,止乎礼,自然觉得温暖不少。多么阳光明媚干净纯洁!
那天阳光灿烂,但我却因为没戴眼镜变成了睁眼瞎,就这样狗血地摔了一跤,恰巧被街角咖啡店的熊本熊吉祥物看见。天知道他到底怎么看见我的,但是看他一路顶着熊本装,笨拙又滑稽地跑过来,用毛茸茸的黑手扶起我,摔跤的气愤与尴尬都化解了。熊本熊好像真的很高,1米8到2米吧,身高的优势让他顺势给我一记摸头杀。摸头杀这一属性注定了男生必须处于高位(身高!身高!),同时女生对男生处于一种仰望和期盼的状态。当时都感觉自己快要玛丽苏了。不过心情并不坏吧,连熊本熊的腮红都变得可爱迷人了。
总而言之一句话,自己输在了摸头杀。但被喜欢的人摸头,怎么都好啦!
熊本熊成功学—以“营销高手”的方式打开“宇宙网红”熊本熊
W:信河田
这只行动笨拙、内心贱萌、自带两坨腮红的萌物在近两年迅速风靡全世界,成为年轻人的心头好。如今,熊本熊的火热程度甚至超过萌物界的前辈 Hello Kitty和哆啦A梦。俨然一副“熊”生赢家的样子。然而你知道它是如何一步步走到这个“熊”生巅峰的吗?
part 01
高瞻远瞩的设计团队
一开始,县政府找来了本县出身的知名作家小山薰堂来构想这个视觉元素,他转而找到了自己的好友——著名设计师水野学。两人最初想以“熊本惊喜”的概念制作一个 Logo,但随后水野学希望能以一个更加吸引人的方式推广这个概念,小山薰堂表示赞同。于是他们在 Logo 之外又提出了被称为“Kumamon”的熊形地方吉祥物。这个名字结合了“熊本”(Kumamoto)与熊本方言“人”(Mon)的发音,意为“熊本人”,明确了“熊本熊”出自熊本县的概念。
虽然县政府对吉祥物的提案有些犹豫,但县知事(县长)蒲岛郁夫还是果断地接受了这一建议。于是,水野学带领自己的Good Design Company 工作室开始了熊本熊的形象设计。为了突出本县特色,水野学以熊本城的主色调黑色与萌系形象经常采用的两颊腮红(红色也蕴含了熊本县“火之国”的称号)为基础,创作出了数千种形象组合,最后在其中选出了如今看到的呆萌的熊本熊形象。
随着曝光度的增加,熊本熊的知名度开始打响。不过此时,熊本熊的知名度也仅限于熊本和九州,要想让全日本都认识这只熊,就得靠经纪公司——县政府的支持了。
part 02
与熊本熊一起疯的县政府
明星要想红,除了自身要具备出色的条件外,经纪公司的大力培养也是不可或缺的因素。虽然前文提到县政府一开始对吉祥物的提案兴趣寥寥,不过在熊本熊正式诞生后,县政府还是启动了相应的营销计划,先后开通 Facebook 主页和 Twitter 账号,并为其申请到相应的宣传预算。相对于当时日本绝大多数的地方吉祥物来说,这已经是最高级别的待遇了。
一切准备就绪,县政府开始了与熊本熊一起疯的营销计划。首先,县政府聘任熊本熊为临时公务员,接着县知事蒲岛郁夫将“在大阪分发一万张名片,提升熊本县知名度”的任务交给了它。
不过在大阪出差途中,被大都市的魅力所迷住,熊本熊竟然下落不明。蒲岛知事为此召开紧急记者发布会,希望有知道熊本熊消息的人通过 Twitter告知。(你们县政府真会玩……)
一年以后,随着一系列宣传上的成功,熊本熊被蒲岛知事正式任命为熊本县营业部长,该职位在县政府内部仅次于知事与副知事,且直接听命于蒲岛知事,体现了县政府对熊本熊的重视。
2013 年 11 月,县政府又开始了一次精妙的全民营销活动。这次,熊本熊遗失了自己两颊的腮红。没了腮红,那就只是普通的熊了,“火之国”的内涵也没了。县政府认为此事件非常严重,蒲岛知事再次召开紧急新闻发布会,表示县政府已成立调查组专门调查此事,并号召大家帮熊本熊找回腮红,熊本熊也跑到东京警视厅报了案。
县政府还在各地张贴《寻腮红启事》,甚至通过电视台发出这一启事,希望大家提供线索。其实县政府是希望通过这一事件,让外界了解“红色”对于熊本县的重要性。它代表了熊本县的火山地理和红色食物。事后有日本媒体表示,这次事件达成了 6 亿日元(约合人民币3922万元)的广告营销成果。
除了这些县政府亲自参与的推广活动之外,策划团队还很好地利用了 Facebook 和 Twitter 等社交媒体,通过它们发布熊本熊的行程,并且在每一条新消息的最后,都会加上熊本熊的语气词“mon”。
策划团队还会借热点进行营销。比如冰桶挑战期间,熊本熊就被人点名参加,而他参加冰桶挑战时的反应也非常搞笑。这些营销策略都让熊本熊极大地增加了知名度和影响力。
part 03
投入的熊本熊扮演者
最后还要谈一下藏在熊本熊厚大皮套里的演员。无论是一开始县政府工作人员客串,还是之后邀请专业的皮套演员进行骑车蹦极等高难度动作,他们都非常卖力地展现出了熊本熊“呆萌”和“贱萌”的性格,更让人们感受到了熊本熊是活生生存在的。
这其中最有名的一次表演是在参加 2014 年红白歌会时,在后台与另一位地方吉祥物船梨精大打出手,场面之混乱连主持人都劝不住。
如今的熊本熊早已红透半边天。到国外出访、在天皇与皇后面前大跳体操舞、被印在各种大牌商品上、参加时装周走秀、参加歌舞伎表演等,在熊本熊身体力行的宣传下,熊本县的知名度也有了极大的提升。2013 年 4 月,日本地方经济综合研究所的调查显示,九州、关西和首都圈地区的居民对熊本县的印象分别从 2011 年的第 6位、第 6 位和第 7 位,上升至第 2 位、第 3 位和第 5 位。此外,民众前往熊本县观光旅游的意愿也有大幅提升。申请授权的商品从 2011 年的 3600 件,升至如今的20,000 件。根据日本银行的计算,熊本熊出道的头两年(2011 年至 2013 年),它就为熊本县带来了 1244 亿日元(约 81.3亿人民币)的经济收益。
KUMAMON GO!熊本熊捕捉攻略
E:莫阿莫
Kumamon Square
地址:熊本市中央区手取本町8番2号(鹤屋百货店东馆一楼)
交通:从JR熊本站搭乘市内电车,在“水道町”或者“通町筋”电车站下车
营业时间:10∶00~19∶00
部长10月在班表
更多时间段的值班表欢迎查询Kumamon
广场官方网站:http://www.kumamon-sq.jp/
每逢周一到周五,只要没有外勤活动,部长下午三点都会准时上班,而周末它则在11:00和15:00两个时间段值班。
特别要注意的是,因为部长太火了,所以现场有入场人数限制,座位区的数量也很有限。所以为了保证入场并且可以近距离接触部长,我们建议你至少提前半小时到场排队哟。
这里是部长办公室所在地,也是它作为公务员上班的地方。想要成功捕捉部长,那你首先得查好部长当班的具体时间。因为平时部长可忙了,虽然作为公务员当班是他的本职工作,可是人气爆棚的部长,还需要到处参加表演活动,如果没看好时间,一不小心可能就会错过哦。
整个广场每个角落都是部长的身影——办公室内有部长的私人藏品,还有它到各地表演收集的纪念品。当然,少不了的还是一整个区域的部长周边!全是部长的限定商品,全球只有这里才能买到!颤抖吧,部长的迷妹迷弟们!!
不过真正的重头戏还是部长的表演哦!如果不能现场感受部长的蠢萌特质以及原汁原味的Kumamon舞蹈,还有什么意义?
部长全年都行程满满,不坐班的时候,它在日本各地都有各式各样的表演活动。所以,除了部长的大本营之外,如果你有足够的时间和钱,追着部长跑也是幸福值爆棚的办法哟!部长的外出行程表请戳熊本熊官方链接:http://kumamon-official.jp/schedule
熊本市旅游攻略
既然都已经来到了熊本市,除了看部长以外,其他的美景美食当然也不能错过了。
熊本城
地址:熊本市的中央区本丸1
交通:交通枢纽站徒步5分,市电花畑町电停徒步5分,或熊本城·市役所前电停徒步3分钟
营业时间:4月~10月8:30-18:00(17:30最后入园),11月~3月8:30-17:00(16:30最后入园)
熊本城又被称为银杏城,与大阪城、名古屋城合称日本三大名城。熊本城位于市中心,是“樱花名所百选”中熊本县的代表之一。夜赏樱花是熊本城最大的特色,白天看过部长的你,记得一定赏一赏熊本城的夜樱哦!
熊本县物产馆
地址:熊本市中央区樱町3-1 NTT西日本樱町大厦1楼
交通:坐市内电车在花田町下车
营业时间:10:00~18:30
这里汇集着约3万多种熊本土特产,不光有食物、工艺品,还有很多和Kumamon部长相关的纪念品。让你可以一次买个够。
熊本站
你可能会问了,一个火车站有什么好稀奇的?这还是跟我们的部长有关哦!自从部长大火之后,熊本站(Kumamoto Station)已经改为了Kumamon站,一下车,你就能看到Kumamon的站长室,旁边还有巨大的部长头像,以及放着各种周边的小卖架。就连整个车站的二楼也贴着一个穿着车站站长制服向乘客敬礼的Kumamon。此外,水前寺成趣园、北冈自然公园、本妙寺、金峰山、江津湖、樱山神社、立田自然公园等也都各有特色,除了有两个温泉胜地河内温泉和植木温泉外,熊本市在街上也有温泉设施。
美食
当然了,最重要的事情不还是“吃吃吃”吗?逛熊本,熊本拉面、马肉刺身、太平燕……都记得一一品尝哟!
熊本城
熊本县物产馆
熊本站