广告时间

剑枫寒

“广告里不是说一夜就可以让皮肤变得水润光泽吗？为什么一点效果都没有？”周楠愤愤地丢下X品牌乳液。

“你想多了，广告里头发洗完还能‘duang‘duang‘duang呢，我也没见过自己的头发‘duang过。”曾礼抓抓自己乱糟糟的头发，“再说，我用‘威猛先生时，也从来没见过超人来帮我洗马桶啊。”

“别说了，昨天我为了有一次‘这是你的益达的邂逅，把新买的益达放在桌上。”刚进门的王海丁接口道，“然而一转眼就不见了，然后就没有然后了。”

“这个不是广告的问题，是你颜值的问题！”曾礼和周楠异口同声地回答。

“我只是心疼我的益达。”王海丁耸耸肩，“你们在忙什么呢？”

“浅浅姐的商厦刚搬到新商业广场，准备搞一波宣传。可找了几家广告公司，设计的方案都不满意，正让我们帮忙参谋呢。”周楠拍拍曾礼的肩膀，“曾礼已经想两天了，还没拿出什么好主意来。”

“广告创意！这事我擅长啊！”王海丁兴奋了，“来来来，我帮你们随便想一个！”

沉吟了一会，王海丁眼睛一亮：“有了！浙江温州最大的皮革厂，江南皮革厂倒闭了……”

“有没有搞错，浅浅姐那是正规商厦，不是卖假包的批发公司！”曾礼和周楠哭笑不得。

“我只是随便举一个广告创意的例子嘛。”王海丁洋洋自得道，“你们不觉得这个广告很有创意吗？来来来，我来和你们普及一下广告知识。”

[1]“从创意角度看，业内人士一般把广告分为硬广告和软广告。”王海丁拿起桌上一份广告设计方案翻了翻，“硬广告通常简单粗暴，比如‘恒源祥，羊羊羊‘今年过节不收礼，收礼只收脑白金，通过洗脑轰炸的方式强行让用户群对商品或品牌产生印象；软广告则包括营销科普、营销故事、营销短片，在影视文艺作品里植入广告等多种方式，采用的是将品牌或商品潜移默化地渗入到目标用户群体中的方法。比如海尔兄弟的动画片、抢车位游戏里的汽车品牌、《来自星星的你》中的三星手机等等……”

“听起来好像软广告更靠谱一些？”周楠摩挲着下巴说。

“那也未必，软硬广告各有优缺点。”王海丁笑笑，“硬广告的特点是传播速度快、传播范围广，很容易让用户群产生印象。但硬广告费用高，竞争激烈，针对性较差，容易造成非直接目标用户群的负面印象；软广告的特点是广告类型多样，方式可大可小，费用灵活，一般面向特定人群，产生效果也需要一定的时间。”

“那么，请问这位擅长广告创意的非业内人士，对于本次商厦的广告宣传，你有什么好的想法？软广告也好，硬广告也好，先给个创意如何？”曾礼扶了扶眼镜。

“好吧。看在你们诚心诚意发问的份上，我就大发慈悲地给你们出个点子……”王海丁眼珠转了转，沉吟了半天，“嗯，有了！浙江温州最大的皮革厂，江南皮革厂……”

“闭嘴！不许提江南皮革厂！”周楠和曾礼齐齐发飙。

“你们别急，容我再想想……”话音刚落，王海丁的手机就响了。

“稍等，我接个电话先！喂，居委会张大妈吗？有什么事吗？什么！你在新商业广场买特价鸡蛋的时候，发现楼顶天台有人拉横幅，好像要跳楼？好的，我马上赶到！”

[2]当王海丁三人赶到新商业广场五十层上的天台时，那里已经围了半圈的人。巨大的红色横幅拉在天台栏杆上，上面写着：辛辛苦苦干了大半年，无良包工头不发工资，还我血汗钱！还我血汗钱！

“这词好耳熟啊。”曾礼和周楠尴尬地对视。

王海丁分开人群，来到拉横幅的人面前。那两个戴着安全帽的工人，正满脸悲怆地朝围观群众诉苦：“我们的包工头吃喝嫖赌，欠下了三百五十万的债！跑路了！我们辛辛苦苦干了大半年，现在都拿不到工资！我们没有办法，只好来这里！还我血汗钱！还我血汗钱！”

“这段词真的很耳熟啊。”曾礼和周楠紧跟着王海丁，挤到了人群前面。

“两位大哥，你们是哪里人啊？”王海丁试图和他们交谈。

“我们是四川的。”工人回答。

“真听不出来。你们的普通话挺标准的嘛，最少有二甲吧。”曾礼突然笑道。

“那是，毕业要考级的……”一个工人得意地说了半句，突然觉得不对，急忙换上一口地道的四川话，“我们也是么得法子……”

“专业！”曾礼还没来得及赞叹，一个声音突然从天台的侧面响起：“不要冲动！”

两个西装笔挺、皮鞋锃亮的白领精英人士突然出现在天台右侧，其中一个身体微侧，单手前伸，五指撑开，鼻孔微张，表情严肃。

“这个表情和动作也很面熟！”周楠赞叹，“标准的‘尔康手啊。”

“我已经怀疑他是不是拍过《还珠格格》了。”曾礼哭笑不得。

“包工头欠薪不还怎么办？跳楼？害了自己家人！闹事？坑了围观群众！只有拿起法律武器，才能保护合法利益！和谐律师事务所，专业代理劳资纠纷，您讨薪的最佳助力！”“尔康”律师站在讨薪的红色大横幅前，声音洪亮，表情严肃。

“老婆再也不用担心我的工钱了！”那两个工人立刻喜笑颜开，露出一嘴白牙。

“OK！收工！”角落里，一个拿着摄影机的人朝这边挥了挥手。

“嘁！”没有看到热闹的围观群众不满地散去。

“你们这是在拍广告？”王海丁这才反应过来，无语地看着眼前的工人和律师。

“这是我们律师事务所的一个宣传片。”“尔康”律师笑了笑，“既能拉点生意，也能做一点公益宣传，让讨薪民工们多知道一些维权渠道，算是双赢吧。”

“这样啊……那我们民警需不需要做广告呢？”王海丁若有所思地想。

[3]“什么，营销广告策划已经出来了，都开始搞活动了？”曾礼抓抓头发，呆呆地看着桌上乱七八糟的文案。

“对啊，前几天不是有律师在那里拍了一个广告吗？浅浅姐受到启发，自己拍板定了一个广告方案，据说这几天商厦里面的人天天爆满呢！”周楠一边刷着朋友圈一边感叹。

“这样啊，看来我真的没有广告天赋啊。”曾礼丢下手中的笔，长舒了一口气，“既然现在没事做了，我们就去那里看看呗！”

一踏上前往新商业广场的公交车，曾礼和周楠就被车上满满的人吓了一跳，隐约还听到一些人的对话：“听说商厦那边有人跳楼？怎么回事？”

“不是跳楼，是跳楼广告！不过也好像有人跳楼！”

“跳楼广告？什么意思？到底有没有人跳楼？”

“我也解释不清楚，去看看就知道了！”

当公交车停在广场站的时候，一车人几乎都下来了。而商厦外面，更是黑鸦鸦的人群。

商厦楼顶的天台上装着一个巨大的架子，隐约能看到一个人站在上面，好像随时要跳下来的样子。

“要跳了，真的要跳了！”围观群众纷纷交头接耳。

“这是蹦极吗？真有创意！”

下一刻，那个人从天台的架子上一跃而下，一张巨大的条幅随着他的跳落“唰”地展开：“元旦期间，全场七折！”

“利用围观群众的心理吸引人气，感觉很无聊但好像又真的有用。”曾礼摇头苦笑，“看来我真不适合搞广告创意。”

“要是王海丁在就好了，让他好好学学什么叫‘广告创意。”周楠歪歪头，“对了，王海丁这几天在忙什么，怎么没见他？”

“他好像也在研究什么广告，而且是关于自己工作的。”曾礼想了想。

“民警也要打广告？”周楠挠了挠头，“不是‘有困难，找民警吗？这个广告词已经深入人心了啊。”

“这个属于硬广告，据说他最近在研究软广告。”

[4]“我新申请了一个微博账号，在网络上宣传我们的工作。”王海丁笑着坐在曾礼和周楠面前，“算是另一种形式的软广告吧，可以扩大我们队伍的影响力，更好地为群众服务。”

“那你的广告创意如何？”曾礼扶了扶眼镜。

“当然是最顶尖的。”王海丁一脸得意，“你们关注我的微博，就可以看到我的广告软文了，点击数都过十万了！”

“那就勉为其难看看吧。”曾礼和周楠对视一眼，纷纷拿出手机。

四大洋金融集团总裁上官梦露的办公室在集团大厦一百层大楼的第十七层。之所以选择第十七层当自己的办公室，是因为她今年只有十七岁。

她六岁到英国留学，十二岁考上剑桥大学，精通七国语言，十六岁大学毕业，回国后接掌四大洋金融集团，只花了一年时间，就让四大洋金融集团的资产增加了一倍，达到了六千亿。

然而今天，她却坐在自己宽大的办公桌前，心底无比的慌乱。

下一刻，一个男子破窗而入，敏捷地落在她的办公桌上：“你为什么要锁门？你非要和自己过不去吗？”

“你知道我是谁吗？”她对着男子认真地说道。

“我不需要知道你是谁。我只知道，你必须跟我走。”男子直起身，霸气侧漏。

“我不能离开这里，这是我的金融帝国。我十六岁就接管了这里！”她扶着桌子，倔强地看着男子的眼睛。

“那又怎么样？我七岁就被确定为共产主义事业的接班人了。”男子一脸无畏，“跟我走！否则我只好强行带你离开了！”

她只觉得心底一阵慌乱，却还是跟上了男子。

“来不及了，快走！”突然，男子一把拉住她，破窗而出。窗外，五十米高的升降梯已经在默默地等待着他们。

随着升降梯缓缓降下，她觉得自己慌乱的心终于平静了下来，身边男子的身影是如此的伟岸，如此的让自己心安。

升降梯终于落到了地面上。男子松开了她，脸上满是笑意：“下次记住了，有火警，打119！保证群众安全，是我们全体消防官兵的骄傲与责任！”

“你们觉得怎么样？是不是特别棒！神之反转！”王海丁嘚瑟地晃着腿。

“这真是你写的？作者不是叫‘海丁婆婆吗？”

“那是我的笔名！”

“能不能解释一下，你为什么要起这样一个奇怪的笔名呢？是不是有什么典故？”曾礼和周楠一脸期待地看着他。

“呃，你们可不可以不要把关注点集中在我的笔名上？”

“当然不可以！”