宠物饲料市场蕴藏巨大商机

宠物饲料市场蕴藏巨大商机

近年来，越来越多的居民开始在家中饲养宠物，怎样喂养好自己的宠物，成了主人谈论最多的话题。而这也让我国的宠物饲料市场销售额不断的走高。据公开数据显示，2016年全年我国的宠物饲料市场销售额已经突破了500亿元，同时整体市场规模保持着30%以上的高速增长态势。可以说，宠物饲料已经成为了一门有着无限潜力的热门行业。

据调查显示，在中国大多数的宠物饲养者每个月愿意在宠物身上的花费大约在100元到200元之间，同时在各个年龄阶段中，30多岁的人更加具备支付能力与支付意愿。而其中有60%以上的饲养者在给宠物喂食时会选择宠物饲料，通常这一部分人的受教育程度较高，而且大多数都来自于国内一线大城市，在外企就职。并且，随着饲养者年龄的逐渐上升，这一部分人群使用宠物饲料的频率会变得越来越高，对于我国宠物饲料企业而言，是一个需要进行大力推广覆盖的消费人群，也是需要积极培育的发展阶段的市场。

尤其是在饲养者对于宠物的重视程度日渐上升的情况下，宠物饲料也被重新定义，“纯天然”“低脂肪”已经成为了主打标签，饲养者给自己宠物购买的饲料与给自己买吃的已经没有很大的区别。这也可以看出，健康食品不仅仅对人类本身非常重要，宠物饲料行业也在与时俱进当中。

目前，选择网购饲料的饲养者年龄普遍在25～40岁之间，而他们往往也更加乐于通过网络搜索相关的宠物饲料用品。因此，宠物饲料企业可以对宠物饲养者们提供简单的饲料科普以引起他们的注意，并间接地促成宠物饲养者购买。

被“洋货”抢占的市场

在一家外企上班的小孙，每周都要给自己的泰迪犬买50元／公斤的“法国皇家”狗粮吃，而且光吃饱还不成，小孙还要给它买零食，奶酪小馒头、牛肉丝、鸡肉条、菠萝肉卷、苹果肉卷什么的，换着花样儿吃。泰迪犬有点贫血，需要加强营养，小孙便给它买了亮毛粉、钙片和奶粉等。在小孙的精心照料下，泰迪犬的日子过得不比她差。

以前，猫狗的食物多为主人家的剩饭剩菜，后来转变为主人为其特地购买的鸡肝、肉类等，如今，宠物猫、狗的食品越来越丰富。宠物食品分为三大类，第一类是宠物主食，即猫粮、狗粮一类的食品；比较知名的宠物主食品牌基本是外国货，有法国皇家、雀巢、冠能、伟嘉、宝路、喜跃等。第二类是宠物零食，即猫狗的罐头、妙鲜包、肉条、肉干等，还有巧克力味、奶油味、鸡肉味、鱼味的磨牙棒。第三类就是宠物营养保健品，即猫狗的钙、维生素、维他命丸、蛋白等营养品，还有给猫狗喝的进口营养液、钙水等。

事实上，小孙对泰迪犬的宠爱并不是特例。民以食为天，动物也一样。宠物主究竟有多少钱花在宠物的“温饱”上，我们无从统计和查询。狗粮毕竟是一种速成食品，如同方便面。如果主人有时间，又了解狗所需要的营养，不妨自己动手制作新鲜的食品给狗吃。北京、上海等地提倡市民自制宠物食粮。以狗为例，一般是六个月以下喂狗粮。不过，许多人能吃的东西，狗是不能吃的，如巧克力、生鸡蛋、洋葱和大葱、生或熟的动物肝脏、骨头、生肉及家禽肉、猪肉、菇类等。含有盐和白糖成分的东西也少给狗吃，因为狗没有味觉，吃不出味道来，还会伤身体。

国内宠物食品生产企业主要在上海、天津、成都、山东等地。山西有一些生产厂家也开始研发、生产宠物食品，但这些本土的宠物食品企业刚刚起步，最大的生产厂家，其产量仅达到邻省企业的一半，且在品牌和产品质量等方面差强人意，与那些国际品牌更是不可同日而语。

发展潜力巨大的市场

每天早晨和傍晚，陈大妈会牵着自己的金毛犬在外面遛弯儿。4个月大的金毛犬半个月需吃10公斤的狗粮。起初，陈大妈对养宠物的邻居很反感，但自从女儿嫁人后，她空闲的日子一下子多起来。女儿怕她闲出病来，便给她抱来了这头小金毛犬。金毛很可爱、也很聪明，渐渐地，陈大妈喜欢上了养狗。

现在，几乎所有小区内都有养猫养狗的人，而且人群在逐渐扩大。除了高收入家庭，宠物也是普通老百姓生活的一部分，许多中老年人为了排解子女不在身边的寂寞都养起了宠物。过去，人们养猫养狗是为了看家护院逮老鼠，而现代社会，宠物与人类的关系已发生了变化，这些需求已逐渐消失。家庭中的宠物对于主人而言更多的是一种情感需要，宠物不单纯是一只小动物，而是家中的一员。主人们越来越关心宠物的健康问题，注重宠物的饮食细节，接受专门的宠物食品，并使其成为宠物生活的必备品。只要宠物吃得好，即使宠物专用食品比人用食品贵，他们也很乐意购买。

目前市场上销量最好的是经济型和中端价位的产品，因为价格适中，质量好，适口性也好，狗和猫咪爱吃，所以主人们一般买过一次后就会认准这样的品牌，下次还会继续来购买。对于家庭来讲，中等价位的狗粮、猫粮就可以了，高端价位的宠物食品针对性比较强，主要是高档狗或参加比赛的狗等。

据了解，目前，宠物食品的销售主要有超市和专卖两种渠道。专卖路线针对的是消费能力较高的人群，多数有独立的销售渠道，包括宠物商店、宠物美容店和宠物医院。这一渠道销售的宠物食品数量相对来说不太大，但因无需支付 “门槛费”，其利润相当可观。

超市路线打的是大众牌。主要为连锁超市，这种销售形式的销售量大，但利润较小。超市要求供应商支付较高的“门槛费”，以弥补其利润的不足。

还有一种销售渠道就是网络。有市民在网上给自家宠物买食品，但假货太多，一不留神就会被骗。所以，宠物主人一般都要看现货，在网上买的并不多。

能力不可低估的市场

宠物食品属于饲料。宠物食品也有营养配比、工艺等方面的严格要求，但由于国家一直没有出台宠物食品标准，现在国内的宠物食品只有生产厂家的企业标准，宠物食品行业在国内还属于新生事物，对于这一方面的监管会逐步健全。

事实上，如今的猫狗已经不再能用一根骨头、一条鱼就可以简单打发的，爱惜宠物的主人要想“伺候”好它们，并不是一件容易的事儿。现在，各种以宠物为主题的商业活动遍地开花，随着宠物经济的热潮，还有与宠物有关的诸多产业，可分为“宠物赚钱”和“赚宠物钱”两部分。宠物除了吃饭，还要喝水、睡觉、医疗、美容等等，宠物的衣食住行、生老病死，每个环节都有文章可做。人们所需要的，它们同样需要，这都是钱啊。尽管宠物产业已发展多年，但消费市场仍未成熟，仍充满了尚未被发掘的商机。宠物消费其实是一个被低估和忽略的市场。

不过，对于养宠热，宠物经济从本质上来说是一种情感消费，养宠物就为图一乐，市民为宠物消费时应理性，量力而行。

（编整：黄 赛）

（编辑：全群丽）