由“低碳”引发的对商品包装设计现状与未来走向的思考

王琳

摘 要：“低碳”已经是当今全球经济与生活的重要课题，这个课题考量着每一个人的观念与行为，考验着人们对地球家园的责任和良知。而商品包装的过度泛滥以及由此而产生的能源消耗、不良排放、垃圾遍布等现象，不仅需要“低碳”来给予警示，更需要“低碳”来加以遏制。然而商品包装真正做到“低碳”，其中的重要环节便是包装设计上的观念与措施的改变，因为设计从某种角度上往往会决定包装的发展走向。

关键词：低碳；包装设计；瘦身；过度包装

检 索：www.artdesign.org.cn

中图分类号：TB482 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）12-0054-03

Thinking from Low-carbon to the Current and the Future of Commodity Package Design

WANG Lin（School of Art Engineering， Tianjin Vocational Institute， Tianjin 300410，China）

Abstract ：Nowadays， Low-carbon has already become an important studying project of global economics and living life， whichappraise beliefs and behaviors of everyone， test people if they have responsibility and conscience to the earth or not.Packages of a big number of commodity for sale are too excessive， which causeenergy consumption， pollution discharge， excessive garbage and many other environmental problems. We need to use low-carbon policy not only to give human beings a warning， but also to prevent this situation becoming worse. But， to make commoditypackage become real low-carbon， the most important step is changing perceptions and solutions of package design， because in some way it will always be designing which decided what the package look like.

Key words ：low-carbon； packing design； slimming；excessive package

Internet ：www.artdesign.org.cn

一、前言

自2009年12月的哥本哈根世界气候大会以来，环境问题已经成为了全世界各国在如何发展上的主题，而“低碳”则是其中最为突出的“关键词”。“低碳”这个原来似乎并不被我们认识的词汇，今天不仅成为了我们“地球人”在对待环境与发展问题上必须要认真思考的问题，也成为了今后人类生活和经济发展的方向和标准。

所谓“低碳”，指的是所排放的温室气体中含有少量甚至是微量的二氧化碳气体。人类曾经的大规模工业化生产与经济的极度扩张与人口的不断剧增，以及当今的人类对物质欲望的无限量与生产生活方式的无节制，造成二氧化碳排放量过大的情况愈发严重，进而导致地球臭氧层受到严重破坏，环境系统承受巨大的危机，更致使全球的气候产生了恶性化的改变，并使人类的生存环境面临重重危机，身体的健康更是无法得到保障。因此，呼唤“低碳”生活，“绿色”经济，还人类一个“干净”“安全”的地球，已是人类自身发展的重要前提。而如何重新审视我们现有的生产与发展方式便是人类各行各业的首要工作，这就是“低碳”带给我们的启示。

二、商品包装给我们的生活带来了什么

现代商品包装是工业生产与经济发展的产物。因为商品包装本身即是产品，需要特定的生产与制造环节。而发达的市场经营又为商品包装提供了似乎是可以无限发展的空间。当然，我们不能怀疑商品包装确实给我们的生活带来了诸多的“安全”和“便利”，甚至影响和提升了我们的生活方式与生活质量，更对商品的生产与流通等经济发展方面起到了举足轻重的作用。但是，我们也必须看到商品包装的泛滥对我们的生活环境以及对能源的消耗所产生的“高碳”等负面效应，其实商品包装历来就有“垃圾艺术”的“冠名”。据新华网登载的北京电讯透露（记者：孙晓胜、张淼淼）：“近几年，城市生活垃圾中包装物所占的比重越来越大，保守的估计，‘包装垃圾已经占到市民生活垃圾的35%以上。”腾讯新闻资讯中有调查表明：“城市生活垃圾中有四分之一是包装类垃圾，而在我国每年产生的2亿吨生活垃圾中，包装类垃圾则有4000万吨”。这仅仅只是对包装所造成垃圾量的统计，绝不包括在生产这些包装的过程中所消耗的能源以及对生态环境的损害情况，也不包括处理这些垃圾所投入的人力、物力和财力的消耗。据上海城投环境实业世博分公司负责人介绍，整个世博园参观游览区每天可以产生生活垃圾100吨左右，而笔者亲临上海世博会时，发现这些垃圾的主要成分均为商品包装（包括：饮料瓶、一次性饭盒、塑料袋、包装盒等）。其实在各地垃圾场上都不难看到现有的垃圾成分中的相当部分是废弃的商品包装物。另据有关报道，一些省会级别的中大型城市的“包装垃圾”处理费用年耗千余万元。

一件包装的生产经过对水、电、油、煤等消耗，而转眼间却成了弃物，又要经过对水、电、油、煤等的消耗加以处理。这样的过程会给我们带来什么样的思考呢？这样的包装又会给我们带来什么呢？商品包装所给予我们生活上的便利与其同时给我们造成的负担又孰重孰轻呢？

三、商品包装设计该如何走向

每一件商品包装都是出自设计人员的创造劳动，因此包装设计如何走向、如何“低碳”，是当下乃至日后设计人员必须重视并严格履行的问题和工作。“爱护我们的家园”不能仅仅是口号，“低碳”也不是一种形式，确实转变思想观念、着实解决“减排”问题并实现“低碳”，是全球环境健康安全的保证，更是各行各业科学有序并可持续发展的根本。

（一）商品包装的“瘦身”是首要

严峻的现实告诉我们，资源与环境问题是不可以等待并需要我们即刻开始的事情。因此，减少对物质资源的索取、减少耗能、减少垃圾和污染（尤其是坚决抵制和杜绝过度包装与设计）是当今商品包装设计的首要任务和责任。所谓“瘦身”，一是要求商品包装设计必须严格控制包装的体量，科学制定耗材及结构空间标准，坚决杜绝超大体量和不必要的包装层次，讲求“量体裁衣”和适度包装才是设计的真正目的。二是在不违背包装的安全性能的原则基础上，充分发挥设计人员的“创意”智慧，创新包装结构、减少制作环节，以求用最大限度地简化结构和印刷制作方式，达到商品包装最基本的功能。我们曾有幸针对包装的“瘦身”问题做过一些专门性的课题探讨，一方面为让我们对节约和“减排”有更充分和实质性的理解。另一方面也为加强和提升我们对当代设计的认识。图1的蜡烛包装设计便是为包装瘦身课题的实验结果之一。即：以最为节省的材料和结构设计来实现包装所要达到的多项功能。然而也有相反的例子，在今年的某高校艺术设计毕业作品展览中，我们看到过这样的包装实例，这一组包装设计作品为了体现包装的独特性和设计者的“聪明智慧”，将水果包装具体到了每个水果上，即是将每个水果均作了相应的包装，且美其名曰“系列”化包装设计，实在滑稽。如此包装水果不仅包装物的数量剧增会导致耗材巨大，还会无故增添了许多制作环节，既增加消耗（能源消耗）又加大了排放（消耗能源所产生的不良），这样的设计不仅不符合“低碳”，也违背了最基本的设计法则。这种“创意”不仅暴露出学生的设计与社会发展态势完全脱节，也反映出我们在针对“创意”教学上的偏颇。全社会都在抵制过度包装，而我们的设计教育却是以“过度”为美，实在遗憾。这也是当今我们亟待解决的设计教育中存在的问题。

值得我们欣慰的是我国已经针对商品包装的制作，在空间体量与层次及综合成本上均做出了相关规定，相信这将为今天乃至以后的商品包装的规范化设计和开发，提供了良性化的引导。

（二）环保型包装材料的研发和使用极为重要

利用可再生物品、简化包装的制作环节，以此求得包装在材料与能源使用上的节约同样是实现“低碳”的重要途径。

我常常回味那些传统式的包装，尤其是在端午时节粽子的包装形式上，古人的包装智慧确实值得我们学习和效仿。采用芦叶来包裹糯米，这样既生态又环保，既新鲜又增味，此包装“创意”真乃绝妙（图2）。还记得40年前的糕点包装，油纸打包、纸绳捆扎，再放上一张带有丰收、庆贺等场面以及商品信息的彩色印纸，既朴实又隆重，既简便又低耗，至今都觉得不比现在的那些高档的不能再高档的“礼盒”差。其实在当今的商品包装设计中不乏有继续沿用传统包装形式的例子，而且这些包装样式不仅没有陈旧腐朽的现象，反倒更加地异彩飞扬（图3）。

当然，对于包装材料的研发，似乎距离艺术设计较远，但这不等于设计可以不去关注材料问题，将设计的“创意”更多地偏向那些环保型的、可再生利用的、便于加工制作的、无需耗能太多的材料研发上，永远是设计人员不可推卸的责任和使命。

（三）商品包装设计应摒弃“礼品化”

众所周知，礼品包装（或称包装的礼品化）是造成包装过度的重要原因，因此去包装的礼品化是杜绝包装过度、节能减排、“低碳”的重要通道。中国人讲究礼仪也讲究人情，其实这绝不仅仅是中国人的专利。人就需要情意，需要情感交流，也需要这种情感沟通上物质化了的礼品。但作为商品包装是否就应该必须带有礼品化的因素则不尽然。笔者认为商品包装应是以保护商品和方便消费者购买行为为主，而将包装（除个别高档商品外）的礼品化过程应该由商店的专门部门来解决。即：商品包装仅解决包装物与商品之间以及消费者物质需求之间的问题，大可不去过多兼顾包装的礼品化问题，更无须单纯追求包装的高档化。而满足消费者对包装礼品化的需求则由商店的礼品包装专项服务来完成，这样就可以大大减少了商品包装兼顾礼品化的负担，从而也就大大动摇了过度包装的根基。如果做到了商品包装的去礼品化与礼品包装的专项服务，既可以依旧满足消费者对礼品和礼品化包装的所有需求，生产厂家也不必再拿包装作为市场竞争手段而大耗资金，设计者也可真正在包装设计上清净做事，更能够达到节能减排的要求，此乃一举多能，实在是“低碳”之所求所盼。其实在相当一部分的国家和地区早有这样的做法，即：消费者如果购买商品并作为礼品的话，只需到礼品包装专柜进行再次地包装既可。西方国家的圣诞节礼品的包装上就是较为突出的例子。这样的包装不仅没有给消费带来麻烦，反而是礼品的特性更加突出。如此可见包装的去礼品化既是可以做到的，也是能够做好的。总之，商品包装的去礼品化以及设计上的讲求实效，对当今市场上商品包装一味盲目高档化、礼品化的攀比现象，定会起到决定性的遏制。这是“低碳”的必然要求，也是“低碳生活”所赋予的责任。

四、结束语

综上所述，“低碳”既是一种行为标准，更是一场观念革命，没有彻底的观念更新，“低碳”不可能实现。虽然商品包装设计的是否“低碳”，与设计人员密切相关。笔者前面所论述的观点也可能过于理想化，但是，关键还是在于我们是否真正地理解了“低碳”，是否能够在“低碳”的启示下，思考我们每个人的行为方式，包括“低碳”观念下的商品包装设计的走向。认真了解“低碳”并从中得到正确启示是当今与未来商品包装健康发展的重要保证。