宁夏拉开枸杞品牌战略序幕

本刊讯 （记者 霍然）12月18日，宁夏枸杞品牌战略发布会暨宁夏枸杞品牌建设高峰论坛在北京会议中心举办，宁夏枸杞品牌战略正式发布，6个宁夏枸杞知名品牌和6个宁夏枸杞优质基地获得命名，每个命名企业一次性奖励30万元。农业部、国家林业局、中国优质农产品开发服务协会、中国品牌建设促进会、中国农产品市场协会、全国农产品展览馆、中国农村杂志社以及宁夏回族自治区等有关领导出席会议。

“天下黄河富宁夏，宁夏枸杞甲天下”。枸杞产业是宁夏最具地方特色和品牌优势的战略性主导产业和富民产业。宁夏枸杞以其独特的品牌优势、产业优势、区位优势和道地中药材优势，已经成为宁夏面向全国走向世界的一张“红色名片”。为了提高宁夏枸杞产业的市场竞争优势和影响力，维护宁夏枸杞品牌信誉，规范市场行为，促进宁夏枸杞产业持续健康发展，2015年底，宁夏回族自治区十一届人大常委会第二十次会议审议通过了《宁夏回族自治区枸杞产业促进条例》，对枸杞产业规划、扶持、品牌保护等都做了具体规定。2016年初，宁夏回族自治区人民政府通过了《再造枸杞产业发展新优势规划（2016-2020年）》，吹响了再造宁夏枸杞产业发展新优势、打造“中国枸杞之都”的奋进号角。

为充分发挥宁夏枸杞在全球枸杞行业中的领导品牌作用，进一步巩固和扩大枸杞产业领军地位，增强宁夏枸杞品牌对产业的引领作用，助力再造宁夏枸杞产业发展新优势，宁夏回族自治区枸杞产业主管部门委托中国优质农产品开发服务协会开展了宁夏枸杞品牌战略研究。

宁夏枸杞品牌战略总体思路为：创新品牌管理和维护机制，发挥行业协会的重要作用；进一步承担起宁夏枸杞作为全国枸杞产业的领军者、枸杞品牌的领导者、市场价格的“晴雨表”、枸杞市场的“风向标”责任，以宁夏枸杞养、健、食、药“四位一体”的“道地健康首选”为愿景，扩大广大消费者对宁夏枸杞品类的认知、认同和认可，增强养生保健意识，转换宁夏枸杞及其制品主要应用场景，整合营销传播，增加枸杞消费市场总需求；弘扬特色文化，提升宁夏枸杞产业形象。提高宁夏枸杞品牌的美誉度和顾客忠诚度，增加宁夏枸杞品牌附加值，创造宁夏枸杞产业新的优势增长极，加快宁夏枸杞产业现代化进程。

宁夏枸杞品牌战略共制定重塑品牌、提升品质、做大龙头、拓展渠道、整合传播、强化管理和产业融合等7项主要任务，拟通过联合管理、整合营销、融合文化经营等策略，采取15项具体措施使宁夏枸杞品牌价值在2020年突破100亿元。

作为实施宁夏枸杞品牌战略的先导，经宁夏回族自治区推进枸杞产业发展提升工作领导小组同意，宁夏回族自治区推进枸杞产业发展提升工作领导小组办公室组织开展了“宁夏枸杞知名品牌”和“宁夏枸杞优质基地”评选活动，经过自愿申报、部门推荐、资格审查、第三方评价、社会公示和领导小组批准，共有6个宁夏枸杞产品品牌和6个枸杞基地分别获得“宁夏枸杞知名品牌”和“宁夏枸杞优质基地”称号。据了解，获得知名品牌和优质基地的单位各获得30万元的一次性奖励，荣誉称号可连续使用3年。本次获得“宁夏枸杞知名品牌”的是：百瑞源、宁夏红、早康、沃福百瑞、杞动力和福寿果等6个品牌。获得“宁夏枸杞优质基地”的是：百瑞源标准化枸杞示范基地、宁夏杞泰农业科技有限公司枸杞基地、宁夏农林科学院枸杞研究所枸杞基地、宁夏源乡玺赞生态枸杞庄园、宁夏大地生态中宁红梧山现代枸杞高新技术试验示范区暨道地中药材GAP认证基地和宁夏润德庄园等6个基地。发布会上对获得荣誉称号的单位予以命名并授牌。