新“5”器时代：一场不是房地产发布会的发布会

科技，现在很流行的一个词儿，似乎所有房地产活动中都要求有科技元素，但如何将科技元素切切实实的运用到活动中，融为一体而不突兀却又贯穿始终于活动相匹配呢？2016年金秋10月，当太德邂逅葛洲坝，一场用科技、用创意打造的史无前例，最不像房地产发布会的发布会轰动业内外！

契合品牌主张与调性的“外壳”

作为中国葛洲坝地产首次对市场输出的品牌战略发布会，从什么角度切入、用什么手段去包装、通过哪些有效渠道进行传播、如何让品牌脱颖而出并得到有效释放是考验策划团队的几大难题。活动筹备从7月下旬开始，历经数十稿方案调整。断反复推敲和修改方案从第一版相对严肃、稳重的发布会方案开始，一直到最后通过“去地产化”的科技感表达方式，给媒体、同行呈现了一场被称为“创意、科技、务实、生动”的发布会。

一场优质的发布会，是从锁定契合品牌主张和调性的场地开始。俗话说，活动场地的选择决定了活动成功的一半。如何挑选符合葛洲坝地产央企稳重、务实的品牌调性，同时也要对母品牌葛洲坝有露出的场地呢？在北京大大小小、各大特色场地中，国家游泳中心（水立方）脱颖而出。一方面水立方蓝色的外膜让人不由自主的就联想到了充满生机的水元素，而葛洲坝也正是因为擅水利等利国利民的基础建设而一路成功转型。另一方面水立方作为首都标志性建筑，符合葛洲坝地产央企稳重、务实的品牌调性。

一份特殊的邀请函，形式要特别，但质感悬念也很重要。此次活动邀请函特别甄选与Iphone Plus同样尺寸的银色金属，从视觉、触觉都颠覆了常规邀请函模式。同时为了达到最佳手感，分别从80g、157g和200g三种重量的材质中选用了157g重的金属板。邀请函中镂空的三角形不仅增加了邀请函的动感美，也为后期发布会魔方启动台埋下伏笔，与线上开屏传播形成呼应。当镌刻着5G科技和绿色健康、德系精工、工业集成、智慧互联、服务增值字样的魔方放置在三角形里时，一个精美、灵动的艺术品就呈现在眼前。

活动现场的任何细节都服务于主题“内核”

一场好的活动，如何包装序厅和主舞台，对活动口碑是最大的考验。本次发布会对品牌序厅做减法，通过布置为以5个G悬念海报形成的海报矩阵，形成视觉的包裹感。前厅通过AR（增强现实）演示，将邀请函、5G科技以及绿色生态科技软性植入互动环节，让来宾在发布会前提前“身临其境”地感受5G科技带来的绿色健康生活。

如何让来宾视线动起来？如果把屏幕吊装起来会怎样？于是，最花心思的主舞台区域成为本次活动的最大亮点。摒弃了常规活动一块横屏/弧屏的形式，采用沉浸式的上下屏联动，让视觉和听觉效果加倍。上屏由48块小分屏组成巨大的斜屏，这种创新形式是从发布会内容需要考虑的。一块屏幕不能具体、清晰、明确地表达5G科技庞大的技术、知识支撑体系，而小分屏可以准确、明了地通过视觉演绎将内容对外展示。

“5G科技”解读是发布会的重头戏，要在有限的十分钟内，清晰展现涵盖国内外最系统的技术体系，考验着活动团队的策划能力。当主屏展现五大子系统，上方斜屏分别展现110余项综合技术时，与会人员的思维被不断激活。也就是说，仅一个5G科技解读，就有一个主视频+48个分视频在同时联展。 带给现场来宾无线震撼，真正做到了将科技元素融入活动贯穿始终

会议内容与流程充满央企“责任、匠心”的风采

摈弃传统发布会中冗长的流程环节，以最简洁干练的流程设计突出葛洲坝央企风范。当水墨风宣传片，前沿、担当、真诚的致辞，5G科技宣传片和生动的5G科技演讲、5G科技启动仪式脱颖而出时，与专家论坛环节一气呵成，形成一小时的发布会精彩内容，震撼了到会的百余家媒体和与会来宾。

将科技贯穿始终，呈现一场不是房地产发布会的发布会。这场发布盛会，太德励拓定制了太多的细节，难以一一列举。这一场策划的侧重点不在于程式化的环节处理，而是准确的与活动的核心内容相结合，让科技融入其中，贯穿始终，不再只是一种概念而是切切实实的与活动相结合。将中国葛洲坝地产央企风范表现的淋漓尽致！