新虎门潮色调

文 涂姮娥 格格 图 张贵东

观察

新虎门潮色调

文 涂姮娥 格格 图 张贵东

11月21日，为期四天的第二十一届中国（虎门）国际服装交易会暨2016虎门时装周（以下简称“服交会”）在服装名城——广东虎门完美谢幕。

第21届服交会创新特色簇拥着浓郁的时尚氛围展开，以新展馆、新收获、新布局、新形象、新风尚、新模式、新媒体，呈现了虎门服装新“生态圈”逐步繁华的蓬勃时刻，以创新的态势再度演绎了虎门服装的锦绣繁华，为服装生态圈注入新模式、新思维的诠释，引领着虎门服装创新与潮流的发展形式。

身处21世纪 ，第21届，冬季的21日落幕，虎门与21的缘分很特别。四天的虎门服交会，主会场吸引了15万人次的专业采购商和普通观众。新、潮，成为这一届展会的关键词，一大波新的时尚形式，正在虎门制造中。

新展馆：锦绣未央

本届服交会启用了新展馆——虎门会展中心，据东莞市虎门镇委副书记谭叙棉介绍，新展馆自去年服交会结束后即开始修建，一年后全新的生态型展馆即迎来了第21届中国（虎门）国际服装交易会。

新会展中心包括展览馆、表演厅、配套停车场三部分，项目用地面积约42,969平方米。其中，展览馆采用现代主义建筑风格设计，外立面为穿孔金属板；表演厅配有专业的舞台灯光、音响及LED显示屏等设备，可同时容纳千余人。

自1996年第一届服交会至今，虎门服交会的主场馆从第一至第三届时的龙泉商业广场，到第四至第十九届时的黄河时装城，又到第二十届时的会展中心临时展馆，直到如今的虎门会展中心，历经21年的发展，如年轮般的虎门时尚历史，终于成就了这座全新的专业展馆，这不仅仅是虎门服装服饰业发展史上具里程碑意义的一届展会，更为天时地利的虎门未来塑造“产业转型升级工程”，以及发展提升会展商业等奠定了坚实的硬件基础，虎门的造势还在路上。

新收获：多元合作

据“欢呼小马”童装介绍，该品牌开幕第一天现场收获了26万元的订单，“乔帛”董事长周进国说，该品牌在11月20日公众开放日的第一天，现场交易额已达8万元。

现场交易之外，企业拓展市场的收获同样多——阿谩琳与万达百货体系签定了进场意向书；欧美经销商与“之就”产品的供货价和供货方式进行了深入洽谈交流；众多来自湖北、湖南、江西、黑龙江、甘肃、重庆及珠三角的客商达成初步合作意向；更有淘宝，天猫等第三方供货平台前来联系货源；意澳现场签约加盟商3家；乔帛现场签约客户2家……众多参展企业对本届服交会的整体评价颇高。

乔帛董事长周进国认为展会整体感与氛围好，无论形象展示还是宣传、推广、招商都不错；快乐缤尼总经理罗柱荣表示，新展馆形象、规划俱佳，高峰论坛有干货，尤其是服装品牌渠道与商品精益化管理高峰论坛很有料；阿谩琳董事长陈建泉认为，本届服交会集创新、创意与新思路的碰撞于一体，特别是参观人员比以往任何一届都精准，这一届展会将是虎门服装产业的新起点。

虎门服装设计师廊的18名设计师均表示接触到了意向客户，代理与合作意向具有收获。主打民族风的设计师李雄英说，参展期间，不仅签约了两位加盟商，同时法国客商已在深入接洽中，意向客商非常多，这对于设计师原创品牌来说帮助很大。

国内知名休闲装“以纯”品牌展位

新布局：格局丰满

本届服交会踏入了企业发展的新征程，也传递了虎门服装产业发展的新信号。开幕前一天，虎门镇黄沛民副镇长等领导在媒体见面会上公布了虎门的新动向：虎门正以供给侧结构性改革为主线，抓住以纯和富民两个龙头企业，坚持龙头舞动、创新驱动、服务促动、金融联动、品牌带动、质量推动“六拳联动”，加快新旧动能转换，增强产业发展后劲，推进服装服饰业尽快转型升级。

“龙头舞动”即抓住以纯和富民两个龙头，发挥大企业大集团的引领带动作用，强化龙头企业与大中小企业梯次协同、集聚发展的产业格局；“创新驱动”是指大力实施创新驱动发展这一核心战略，通过运用新技术、培育新业态、发展新模式，推动虎门服装服饰业与科技紧密结合，实现服装服饰业的高端化、高级化、高效化发展；“服务促动”即把“亲企清政”工程切实落实到服装服饰业，通过搭平台、建设施、统资源等举措，做好稳商、亲商、安商工作，扶持、引导虎门服装服饰企业成长壮大；“金融联动”，指实施“现代金融培育工程”，进一步强化现代金融业服务实体经济的发展导向，增强金融与服装服饰业的联动发展；“品牌带动”即实施“品牌引领”战略，以品牌创建提高产品质量和附加值，提升企业规模与效益；“质量推动”，指以落实国务院部署的开展消费品工业增品种、提品质、创品牌“三品”专项行动为契机，坚持质量取胜，大力实施“质量强企”战略。

新形象：展示自信

每年的服交会都是企业展示自身形象的大舞台，今年的新展馆更有全新T台保证了虎门时装周的完美亮相。

11月20日晚的虎门设计师嘉年华上，以纯获“最具时尚触觉奖”和“最受网友欢迎展位奖”两项大奖，意澳、木棉道、Zimple、卡蔓、万国旗袍会分别获“最具时尚艺术奖”、“最具品牌风格奖”、“最具时尚创意奖”、“最具市场潜力奖”、“最具观众人气奖”。以纯、卡蔓、衣讯、乔帛、志勤、纽方、阿谩琳、ECA、木棉道、楚阁、意澳、祈祈等一批优秀的本土服装企业精彩亮相本届服交会主会场，他们均使出浑身解数来打造展位形象，力求呈现自己最美的一面。如以纯在展位展示了其军事迷彩风系列服装，并配合该主题设置了直升机、螺旋桨，以独特的时尚触觉冠压全场；意澳展位以原木搭配白绳，让服装更归真，诠释其2016秋冬新品“大自然的和声”之主题；zimple以纯粹的白衬托自然的绿，展示对生命的理解和感悟，唤起人们对生活中废弃衣物的重视；万国旗袍会以亭台楼阁、传统旗袍、孔雀牡丹等，为观众呈现了一幅如诗般的美画。

新风尚：秀舞时尚

时尚是时装周永恒的主旋律，今年的虎门时装周也不例外，微电影大赛、设计大赛、时装秀、设计师嘉年华等，掀起本次时装周的一股股时尚旋风。

宝钗姐姐邓莎、《赤壁》编剧陈汗、央视主持“老司机”李晓东都来了，都为了——“时尚虎门·霓裳映像”第三届中国（虎门）时尚微电影大赛颁奖典礼！

此次微电影大赛，共收到了国内114部参赛作品。《初心》一举夺魁，《虎门爱情故事》和《傻罗特烦恼》获得银奖，《裳城之爱》、《爱回家》和《最初的梦想》获铜奖，《小宅往事》—黄文美、《虎门爱情故事》—罗瑞美、《爸》—郑小毛、《鲜花献给谁》分别获得最佳导演、最佳编剧、最佳演员、最具人气奖。值得一提的是，此次同时获银奖和最佳编剧奖两项殊荣的《虎门爱情故事》由虎门知名女装品牌ECA出品。

以“童趣时光”为主题的第四届中国（虎门）国际童装网上设计大赛，自4月20日开始征稿至8月12日截稿时止，大赛组委会共收到668份参赛作品，最终康支以《疯狂动物城》一举夺得金奖，卢泽玉和匡勇分别以作品《孩子们的画笔》和《愤怒的小鸟》摘得银奖，李正会、郭昱和柴明雪三人同获铜奖，卢泽玉获最佳创意奖，王嘉豪·黄靖怡二人组合获网络人气大奖。

以“源·创·未来”为主题的第十七届“虎门杯”国际青年设计（女装）大赛总决赛举行，共计10余个国家和地区的3165份参赛作品参赛。最终，来自日本的良宇/加藤沙亚椰以作品《系统·创》一举夺得金奖，中国齐生乙的作品《觉者》和中国李佳珈的作品《心路》获得银奖，立陶宛的卡罗莱娜·克黛莱特、中国的高颉/陈倩丰、中国的阳志伟分别以作品《地球以外》、《正在维修，暂停使用》、《不三不四》获得铜奖。

14场时装表演秀成为本届时装周的重头戏，以纯、卡蔓、伊卓、皇室夫人、富民、楚阁、纽方、Zimple等8场品牌举行了发布秀，韩国设计师徐汇辰(WHEE JIN SEO)、MAG&LOGAN、台湾设计师徐秋宜、徐明美、香港设计师刘俊贤等5场设计师专场精彩纷呈。

来自新加坡的“NEWFOUND纽方”品牌，以时装秀阐述了“东方元素”：当今世界经济离不开持续增长的亚太经济，世界文明也离不开东方文化，东方文化是世界不可或缺的重要组成部分，孕育着东方文化精神的“东方元素”将会为亚太区品牌走向世界奠定自信，它会承担起融入世界、影响世界的时代使命。

纽方品牌虎门时装周T台掠影

虎门设计师嘉年华——当时尚遇上色彩艺术

由虎门服装设计师协会主办的虎门设计师嘉年华，推出“时尚碰撞色彩艺术”系列活动，以涂鸦、色彩、电音、主题酒会、时尚大咖秀，共同演绎了一首色彩斑斓的设计师狂想曲。尤其是别开生面的时尚大咖真人秀环节，32位平时在幕后赋予品牌和服装灵魂的企业老板、高管、设计总监及行业带头人走上T型台，充分展示了虎门的新潮思想与时尚魅力。

东莞市虎门镇委副书记谭叙棉、东莞市虎门服装服饰行业协会常务副会长兼秘书长朱华泽、东莞市虎门镇经贸局服装促进办主任卢淳、黄河时装城总经理郑任辉等领导嘉宾出席开业仪式

新模式：原创当先服交会期间，黄河时装城“原创品牌服饰文化中心”成立。传统的舞狮环节，将中心的成立仪式现场带入了沸点，预示着有历史的黄河时装城和有态度的“原创品牌服饰文化中心”将有更好的融合。黄河时装城已成立17年，虎门服装交易会也曾在黄河时装城召开过15届，十余年的过程里，黄河时装城从未停止过脚步。“原创品牌服饰文化中心”的建立，预示了黄河时装城未来将加大品牌文化建设力度，以创意和原创改变营销模式、改变服务模式、改变管理模式，整合多方资源；同时，会加强与内、外贸电商平台的合作，建立线上线下融合一体的服装实体体验店，将黄河商业城打造成为东莞乃至广东最亮的一张名片。

由虎门电商协会联手东莞市跨境电商协会、东莞网商会主办，虎门跨境电商园（邮政）承办“2016华南制造企业跨境电商峰会”在东莞虎门富民商务中心隆重召开，峰会吸引300余家来自广深东佛等区域的制造企业、电商卖家。大会邀请到两大跨境电商零售平台巨头：亚马逊和速卖通。

速卖通的涂静以“新中国制造：品牌出海的际遇与挑战”为主题全面分享了跨境电商的整体情况，以实际例子让大家明确到现在跨境电商对企业经济的促进作用；亚马逊的Claris以“从‘中国制造’到‘全球品牌’”为主题，谈到了将来的前景与平台部署和解读了扶持项目，为中国跨境电商提供更好的机遇。同时大会上，虎翼·虎门跨境电商商家联盟成立！

新媒体：拥抱时代

本届服交会的参会媒体除了众多国家级媒体，十余家省级电视台，以及强大的珠三角主流媒体组成超强媒体团之外，值得一提的是，“我们的东莞”、“东莞大喇叭”、“嫣然Tang”、“iSoWhat搜获”、“一时半刻”、“阿春第三只眼”、“虎门太平”、“虎门服装”等众多微信新媒体的加盟，形成了多元化的宣传攻势，如“我们的东莞”的两条关于虎门及虎门服装的微信总阅读量高达24万次，本届服交会的官方微信“虎门服装”的两条关于展位形象评选的微信总阅读量高达13万次，其中一条近10万次。

不仅如此，本届服交会还首次引入当下最热门最潮的网络直播和手机直播，邀请虎门本土知名服装品牌的创始人、国内外服装设计师进行深度访谈，畅谈品牌的创建历程、时下最新的潮流趋势、未来的服装产业发展模式等方面。通过25个人物专访直播的形式，虎门服交会也进一步实现了从PC端到移动终端，从单纯线下到线上线下联动的突破。特别值得一提的是，富民时装城推出的“网红进富民”现场直播活动，利用传说中的网红来打造全新营销，获得了线上线下的关注度，四位网红：“一个早与安”、“Mina 钰哥”、“书菡么么哒”、

“祖兒小公举”等倾情助阵。

“网红进富民”活动在富民时装城举行启动仪式后，几位网红分组走进富民品牌实体店内进行直播，以边走边逛、同步直播的形式，向淘宝粉丝展示富民时装城的风采，并在现场指定的直播间内，为品牌进行直播售卖，由四位网红与粉丝互动，进行试衣分享，作相关的品牌介绍。

与往年相比，本届服交会的对接更广泛、更深入，并实现了全产业链的对接，从纺织服装上下游的面料企业、印花企业与服装企业的对接，到虎门服装集群与全国纺织服装产业集群之间的对接，从采购商、专业买手与服装市场的对接，到设计师与服装企业的对接，再到电商与传统企业的线上线下对接，对接多样化与产业新形态，为下一届服交会提供了无限遐想。