特别大奖之数据赋能奥迪创新营销合作案例

2016年奥迪整体品牌开启大数据营销，进行品效合一的营销创新，其凭借在社交媒体出色的品效营销效果，成为移动营销时代的新标杆。

奥迪选择与腾讯社交广告展开合作，以腾讯社交广告大数据营销系统为依托，以新数据、新创意、新技术探索用户洞察、渠道拓展以及创意优化的全面梳理与换代升级。利用微信朋友圈广告H5丰富的媒体支持能力和定时上线能力，奥迪在朋友圈推出了上市直播广告。用户在直播期间收到广告，进入H5的时候会看到实时的现场直播，与现场嘉宾一起分享新车上市的喜悦。利用微信朋友圈广告丰富的支持能力，奥迪还在H5页面中对新车的品牌精神和卖点进行了充分的展示，并收集到了大量的潜在购车意向用户的销售线索。腾讯社交广告基于腾讯真实、海量的数据基础，从年龄、兴趣、地域等基础维度入手，利用腾讯社交关系链、相似人群拓展功能，挖掘与购买兴趣人群具备特定社交关系与行为倾向的潜在受众，为奥迪有效扩大目标受众规模。

同时，选择微信朋友圈黄金资源作为营销主阵地，以原生广告与奥迪用户深层次互动并影响、打动用户，执行过程中依托创意优化体系，从广告展现到落地页面全面保障效果最优达成。

区域市场数据表现上，奥迪用户触动率比预期超出333%，成本指标CPL比预期低30%；新车上市方面，朋友圈广告真实用户互动次数超过6000万，视频播放次数达到1.7万，最大化诠释了新车品牌内涵，并收集到潜在购车意向用户的销售线索。