看文娱大联盟下“酷”玩品牌如何一炮而红

面对视频产业链生态战的打响以及新的营销形式层出不穷，如何结合自身定位“玩出”更好的营销效果，赢取更大市场关注度和品牌声誉？优酷品牌焕新将阶段性传播策略和长期品牌焕新理念结合，玩出了自己的新风格和新品位，实现了用户和品牌之间的默契共振与情感共鸣。

共鸣，引爆品牌的秘密武器

2016年12月11日起，优酷正式开启品牌传播的时间战。它相继推出了“十年回忆杀”H5、“品牌日”+Young Choice盛典预告、任意门、KOL等形式和渠道向大众第一次传递出“优酷十年，焕新在即”的声音，“十年回忆杀”更是让80、90后年轻群体发出无限感概和情感共鸣。

2016年12月21日，优酷品牌焕新在众多用户的期待中闪耀登场。“这世界很酷”在新品牌KV、新品牌Video、万花筒H5、全天直播、优酷APP6.0全新发版（启动页/首页浮层/前贴片）直播专区、候车亭、机场、电影院、校园、楼宇、户外LED等广告的全覆盖下，清晰简单直接地向用户传达了新品牌的特色和理念。此次同时发布的优酷APP 6.0在体验细节上也更进一步。用户横滑屏幕就能自由切换频道，一键直达喜欢的内容类目，更快更酷。根据用户的搜索习惯，搜索栏露出位置调整到头部，直观可视。最常用的下载和播放记录也直接呈现在首页头部区域，便于快速查找。未来优酷APP还会呈现更多在产品体验上的惊喜。

此外，铺天盖地的社会化营销更是让声量无限扩大：明星互动、微博合作、视觉、KOL……优酷的品牌焕新，瞬间刷爆朋友圈，让人们看到了这个世界到底有多酷，它向人们传达出优酷焕新品牌的阳光、包容和正能量。

品牌焕新的重磅推出，更年轻更活力的视觉观感不仅冲击着年轻一代渴望酷世界的眼睛，更冲击着他们的内心。优酷的品牌焕新引发行业热议，同时也赢得了更多的认可和赞誉。优酷借机乘势推出“这世界很酷”态度Video，借势圣诞进行品牌跨界合作，同时与各大品牌进行品牌联动推广。

优酷品牌焕新的宣发节奏环环相扣，一步步的传播举措积累了前序传播效果的叠加效应，实现了品牌集中化的共振式传播。其通过线下围绕用户核心场景空间的被动式的媒体传播，如候车亭、机场、电影院、楼宇和校园广告的同步匹配，在一个时间节点上实现共振效应，从而达到传播效果的叠加和深度持续，最终引爆品牌传播。深谙此道的优酷，在这次品牌大事件的营销中，深度将新品牌植入到用户内心，决心打造年轻人最爱的文娱第一站。

阿里大文娱下的品牌营销升级，内容是驱动内核

品牌传播的基础是要有坚强的产品和内容做后盾。

除了新logo视觉上更动态、更年轻外，焕新后优酷的产品技术以及内容布局也将更年轻、更创新。品牌已然成为未来业务的一个重要抓手，但是如果没有内容、技术和产品的同步升级，品牌只能沦为空中楼阁。品牌需要一个强有力的支撑，那就是从产品技术上、数据上、内容上与用户进行充分的沟通和互动，使品牌焕新成为坚实的基础。

此次优酷品牌焕新，联合了UC、淘宝、天猫、高德地图、微博、飞猪、喜马拉雅FM、虾米音乐、蚂蚁金服、麦当劳等30余个品牌和平台同时开机发布优酷新标识。“大剧热综，淘你喜欢”，“有剧追，就够了”，“总有一部好剧，值得托付”，小伙伴们一起来追优酷的大剧热综，便又是一次平台连接玩法和生态力量的体现。

优酷品牌焕新的良好口碑仍在发酵，新的一年，优酷必将带给用户更多美好和更多惊喜。