如何焕新？升级全维度体验

此次优酷品牌焕新，使得优酷从原来大而全无差别的内容超市，变为开放多元的青春娱乐平台。这是一次新的出发，优酷也将向着文娱酷体验的方向努力。

从单屏到多屏再到全屏无屏，从点播到点播+直播，从看视频到玩视频，为了连接年轻人新的娱乐需求，优酷提供从看到玩的一站式文娱酷体验。

在线视频行业经过十年发展，也从孩童时代步入少年时代。在行业迈向第二个十年的关键节点上，优酷品牌焕新不仅是内容、产品、体验升级的新开始，更吹响了行业进入发展新阶段的号角，标志着平台生态时代的到来。

全维度焕新

会员服务焕新，用趣味吸引粉丝

2016年，优酷会员可提前观看大剧热综，并独享定制内容。除了海量的影视内容满足会员的各类观赏需求，优酷还为会员制造和偶像零距离接触的机会。比如与多家院线合作，定制优酷会员日，享有观影打折、专属通道等福利，多家餐饮品牌联合为优酷会员推出专享优惠和专享菜品，还有联名信用卡、旅游定制路线等专项福利。

作为阿里大文娱双引擎之一，无论是大文娱内部的平台连接，还是和阿里集团的平台连接，都将赋予优酷更强的协同和发展势能。优酷会员业务迅速发展一举突破3000万，创造了中国视频行业会员市场新的里程碑，正是长期坚持实业心态和平台联通这两个驱动力的成果。

2017年，优酷还将在头部内容上持续发力、加大投入，为会员带来几何级增量的重磅内容，而随着与阿里生态的联动增强、文娱体系账号打通，优酷会员也将为用户带来更便捷的一站式服务。

剧焕新，用内容吸引用户

优酷通过类型化布局和品牌化的精品内容为年轻人提供他们最爱的精神食粮。特别是在最受欢迎的大剧热综上，由燃血青春、纯美绝恋、欢乐喜剧和具有爆款潜质的超级热剧组成的3+X布局网罗最热剧集题材；由脱口秀、喜剧、真人秀、亲子、偶像养成、音乐和垂直爆款组成的6+V矩阵则全面覆盖当下主流节目类型。独播剧《微微一笑很倾城》160亿播放量刷新全网独播剧纪录，合制超级网剧《飞刀又见飞刀》、《极品家丁》等获得高流量和高口碑，现象级网综《火星情报局》从第一季火到第二季，“我发现”成为流行口头禅。

值得一提的是，优酷还通过一系列创意广告和万花筒H5预告了近期和2017年的精品内容。超级热剧《军师联盟》、《赢天下》、《神探夏洛克》、燃血青春剧《奇星记》、《武动乾坤》、《热血长安》、《择天计》、纯美绝恋大作《三生三世十里桃花》等也将陆续上线，为用户奉上最为精彩的内容。

综艺焕新，用话题联动社交网络

2016年是综艺井喷的一年，电视屏幕上，“头部”综艺依然势头强劲，依然是卫视在周末黄金档竞争的看家之本；而在电脑屏幕和手机屏幕前，由各大视频平台打造的新贵“网生综艺”也从过去粗制滥造、低成本、恶俗的原始阶段，进化到由专业制作团队和知名电视人携手触网的精细化阶段，获得了流量和口碑的双丰收。据统计，优酷有近600档喜剧类节目，2016年优酷综艺频道共有160多档喜剧类节目，比2015年增长了89%，喜剧类节目总播放数占综艺频道播放数的18%，较2015年增长269%。优酷有金牌的制作能力保驾护航，以及强大的明星大咖号召力，并持续为网生综艺输出爆款和重点IP。品牌焕新之后，自制综艺仍然是优酷的重点，近期热播综艺《火星情报局2》、《爸爸去哪儿4》、《我们的挑战》、《欢乐喜剧人3》等将在优酷陆续上线，高流量的同时带来更多热门话题，直击用户兴趣点。

自频道焕新，用多样化满足不同人群

2016年优酷自频道总数已超过3000万，每分钟创造着34万小时风格各异的优质内容，总订阅达10亿人次，月总观看量高达150亿，为视频内容行业创造了过百亿的市场。围绕“内容力、发行力、变现力”，2016年优酷自频道全面赋能内容创业者，助力他们名利双收。即将到来的2017年，正式融入阿里生态后的优酷，将在名、利、能上持续为内容创业者赋能，在IP养成、流量拓展、数据升级、专项基金和立体服务等方面提供最强支持，让更多频道主的创业之路越走越宽。2017年1月，吴亦凡自频道将入驻优酷，也让粉丝们十分期待。

直播焕新，用形式加磅平台吸引力

2016年被称作直播行业爆发的元年，200多家平台入局，短时间内热闹的秀场、游戏直播已是红海，社区化强互动直播急需创新。

优酷直播2016年在媒体化头部综艺直播矩阵上重磅出击，头部综艺直播IP《小哥喂喂喂》、《国民美少女》、《2016维多利亚的秘密内衣秀》、《天猫双11狂欢夜》等备受关注。

2017年优酷直播将继续在媒体化头部综艺直播矩阵上加磅，推出包含脱口秀、游戏综艺、电商综艺、互动剧、真人秀五大品类综艺的直播互动模式，即将上线的5档头部直播综艺拟邀崔永元、王祖蓝、方文山、周杰伦等一线大咖加盟。

营销生态焕新

根据艾瑞11月发布的数据报告显示，2016Q3中国网络广告市场规模超过700亿元，其中视频广告的份额在持续提升。2016Q3，中国在线视频广告市场规模首次单季度超过百亿，同比增长51.4%，环比上涨19.4%。随着在线视频行业用户规模的进一步扩大、用户黏性的持续增强，在线视频广告优势不断凸显。视频网站强大的营销内容、多元的营销方式以及创新营销技术等，使得视频营销正逐渐成为行业更为认可的营销方式。而焕新之后的优酷在营销方面的花式玩法和创意搭配也将开拓更广阔的空间。

创新技术营销更超前

“移花接木”作为优酷特色的视频广告内嵌技术，自2015年推出后便受到了多家大型广告主的青睐。“移花接木”可以让品牌借势热门 IP ，将产品、标识等品牌资产无缝融入到观众喜爱的内容中，高效实现品牌植入。广告主既能借势热门IP提升品牌曝光、加强品牌关联，又能大幅降低品牌风险，保证品牌收益，大大拓展了品牌内容营销空间。2017年，除“移花接木”技术外，优酷在实时用户画像、智能投放以及用户LBS洞察维度也都向着品质、多元、高效方面发展。

背靠阿里，推进全域营销

加入阿里大文娱之后，优酷将从营销需求的角度推出三大类产品，内容营销产品、版权内容产品和垂直内容产品。在数据和技术驱动广告产品方面，也分为创新的硬广产品、大数据产品和家庭娱乐产品。优酷将联合包括UC、微博、高德、天猫等阿里媒体矩阵共同探索视频营销的潜力。作为阿里“全域营销”的内容运营阵地，优酷与阿里全面联动，进行支付打通、大数据打通、电子商务打通、内容打通和渠道打通，实现强大的变现能力。通过大数据分析，优酷能够更好地了解用户的特征、喜好和习惯，整合拥有相似属性的同类用户群，从而扩大潜在客户。对用户认知、兴趣和行动的全周期洞察也将使品牌产生持续不断的影响力，在留存的基础上做到了拉新用户。而优酷与电商平台的更多联动，也会使品牌和销售的关系更加紧密和立体，在阿里体系下真正做到全数据、全渠道、全链路营销。

2017年随着文娱产业迎来新的契机，视频在行业中的地位愈加凸显，优酷作为阿里大文娱生态的核心，更多营销的新玩法将更加值得期待。