国际传播战略布局避免三大误区

首先，避免“灌输式”传播，建立与海外受众的普遍关联。海外受众是一个广泛、多样、复杂的群体，在文化背景、思维方式、身份特征以及传播接受心理等方面存在显著区别。并且，海外受众显著不同于国内受众，他国情况通常并不处于其关注核心，他们接触的主要动机在于获得看待其本国国内和国际政治议题的新视角。鉴于此，“大水漫灌”“灌输式”的传播方式不仅起不到应有作用，反而会适得其反，造成海外受众的排斥与反感。其次，避免“内宣与外宣两张皮”，推动宣传模式向“内外融通、统筹发展”方向发展。媒体深度融合背景下，信息传播已经通过多种渠道深入消解内宣与外宣的边界，使得海外媒体和受众可以第一时间轻松获得中国国内各方面资讯；还有诸多外国机构与记者利用中国现有信息采编系统、传播平台和人力资源进行国际传播；中国境内媒体经过长期发展也已经具有了很强的国际传播能力。最后，避免“就传播而传播”，探求与构建各方利益交汇点。马克思主义基本原理告诉我们，经济基础决定上层建筑。如果不能探求与构建各方利益交汇点，单纯“就传播而传播”，那么中国的国际传播战略必将成为无源之水、无本之木。发展是人类社会的共同追求，共享是媒体深度融合的特质。（据田 丰于《光明日报》2016/10/23）endprint