互联网思维下天津创意产业的转型与升级

杨小莹，史 津，常 成

(天津城建大学 建筑学院，天津 300384)

互联网思维下天津创意产业的转型与升级

杨小莹，史 津，常 成

(天津城建大学 建筑学院，天津 300384)

中国创意产业的发展正步入“互联网＋”新阶段，各地创意产业纷纷调整发展思路，以互联网思维促进创意产业融合发展．本文通过研究国内外运用互联网思维发展创意产业的经验和成果，分析了互联网思维下天津创意产业的现状及差距，对天津运用互联网思维推进创意产业转型升级的策略进行了分析，以期为天津创意产业优化发展提供参考．

互联网思维；“互联网＋”；天津创意产业；转型升级

创意产业是文化产业发展到一定阶段的产物，是文化产业的更高形态．自20世纪90年代末，英国首先提出创意产业发展战略以来，创意产业迅速蔓延至全球，成为世界产业格局中最具前景、最有活力的亮点之一．中国创意产业起步于2004年，历经10余年的发展，迈向了创意产业与互联网加速融合的新阶段[1]．

1 创意产业的互联网思维

互联网的兴起与发展，对社会人际关系、信息交流传播、产业结构组成方式等产生了深刻的影响．尤其是伴随着智能手机的推广和Wifi无线上网的普及，大互联时代到来，即时性交互、动态性交互逐渐成为各个产业发展的新方向，互联网作为创意产业转型升级助推器的功效进一步显现[2]．创意产业的孵化、交流、展示、合作、融资、贸易、活动和研究平台已经逐渐向互联网迁移，从前单向输出、单向接收的产业模式开始被更具互动性、参与性的发展模式替代[3]．

1.1 互联网思维的特征与内涵

互联网不仅是一种操作工具，更成为一种新的思维方式，要求新常态下的产业发展基于互联网的特征来思考和解决问题．广义上来说，互联网思维即指网络生产力对人思维方式的影响；狭义上来说，互联网思维指的是网络技术推动下形成的先进产业理念[4]．

互联网思维具有数据化、去中心化、社群化、虚拟化、多元互联、开放共享的特点，在企业运营上提倡用户主导、众包协作，在创新模式上注重大众创新、观念创新[5]．互联网思维在关注对象、发展途径、销售渠道、运作模式等多方面区别于传统思维方式，要求产业运用互联网视角对产品、用户、服务方式乃至整个产业链进行重新审视(见表1)．

表1 传统思维与互联网思维的差异性比较

在移动互联网高度发达的今天，互联网思维不断深化，大数据、云计算、智能互联等因素驱动各个产业加速升级，创意产业也因此迎来了全新的发展机遇[6]．

1.2 国外创意产业中的互联网思维

西方国家对创意产业互联网化的研究较为深入和广泛，涵纳了线上创意产业的个案研究、行业研究、区域研究和比较研究，也针对创意产业中互联网思维的运用提出了较为成熟的理论．其中，美国《在线》杂志主编凯文·凯里提出的创意产业网络化竞争的十种策略最具代表性．这十种策略经进一步归纳可概括为用户推广、产业更替和区域网络互联三个层面[7]．

(1)用户推广层面．认为应用广泛重于产品稀有，倡导以免费的产品和服务换取大量客户，从而实现收益最大化．产品推广过程中重视用户需求，并以用户喜好为标准调整设计方案．譬如风靡全球40多个国家的悬疑类连续剧《纸牌屋》的创作，其制作方Netflix网站根据用户播放、下载、收藏、订阅、回放和搜索视频的数据，推算大部分观众的喜好，据此来调整《纸牌屋》的导演、主演和主要情节，由此大获成功．一部电视剧由谁来拍、谁来演，演什么故事，甚至包括制作、销售、发行在内的所有环节均由用户需求而定，创意产业转型升级、精准制作的新模式由此可见一斑．

(2)产业更替层面．重视产业更新和流动，认为无形软件的作用胜过有形硬件．倡导把握机遇，开拓蓝海，及时放弃已经高度发育的项目以避免它最终过时．例如美国的《赫芬顿邮报》，在2005年即打出“第一份互联网报纸”的口号，成为网络新闻领军品牌．2012年，该新闻网站又抢先推出全工作日制的网络新闻视频服务，积极拓展线上媒介形态．该报刊的影响力因此急遽扩大，浏览量在短短几年间超越《纽约时报》网站，并在2012年荣获普利策奖．

(3)区域网络互联层面．利用互联网带来的社群化和去中心化催生更大价值，加强创意产业各区域和各要素之间的联系，令创意产值呈几何级数增加．创意产业发展的重点转移到更为广阔的网络平台，不受地域限制，实质上的邻近关系被网络上的多重空间互动取代，形成效能更高的区域网络互联系统．

凯文·凯里的创意产业网络化竞争策略涵纳多个层次，较为系统地阐述了互联网思维带来的创意产业变革趋势，为创意产业的转型和发展提供了思路和借鉴[7]．

1.3 国内“互联网＋”创意产业实践经验

近年来，“互联网＋” 作为国家重点推行的发展战略，给我国创意产业的发展带来了巨大影响．各省市也在实践中丰富了创意产业的发展模式，积累了创意产业转型升级的经验．

(1)依托互联网，增加新业态，打造网络化生态系统．“互联网＋”创造了大量创意产业新业态．譬如北京乐视网基于智能终端打造垂直整合的“乐视模式”，涵纳云视频、电商平台、在线直播、云计算等多种新型业态，形成了“平台＋内容＋终端＋应用”的创意产业完整生态系统(见图1)．互联网思维以其开放、共享、互联、互通的特点改变了创意产业的运作模式，将文化艺术产品一并纳入网上交易范畴．目前，北京798的画廊和设计师工作室中已有相当一部分开通了网络交易平台，依托互联网扩大产品销售渠道，线上支付价格比起实体店的商品定价也更为优惠．

图1 北京乐视创意产业网络化生态系统

(2)整合优质资源，加快产业重组，推动创意产业转型升级．上海文化广播影视集团(SMG)整合案就是上海创意产业在互联网思维下转型升级的典型案例．上海文广集团基于互联网思维整合大小文广，吸纳优质资源，打造了涵盖传统媒体和数字电视、互联网电视、网络视频等新媒体的大型互联网传媒集团(见图2)．

图2 上海文广集团整合升级结构

(3)多向引资，鼓励众筹、众包等新型产业发展模式．例如，重庆的猪八戒网虚拟产业园，通过其独创的威客模式实现了创意产业化，综合运用众包、招标、定制等多种方式为各大机构提供文化创意服务，打造了中国最大的创意线上交易平台．2014年，猪八戒网在线交易总额近30亿元，并带动千万人才在此成功就业．

2 天津创意产业与“互联网＋”

2.1 天津创意产业总体现状

(1)增长速度较快，发展态势向好．近年来，天津创意产业增加值连续保持年均20%,以上的增长速度，并于2013年首次突破千亿大关，跻身全国前列[8]．中国人民大学文化创意产业研究中心根据产业发展的综合指数、生产力指数、影响力指数和驱动力指数，对各省市的得分进行了排名[9](见表2)，天津在4项比较指标中，有3项入围全国前10．可见，京津冀一体化背景下，天津创意产业正呈现快速发展的良好态势．大互联时代和不断深化的互联网思维，也为天津创意产业的发展模式提供了新的

思路[10]．

表2 我国文化创意产业发展指数前10名省、直辖市[9]

(2)驱动力指数较高，产业结构不平衡．从表2中也可以发现，天津之所以能进入前10名，主要是驱动力指数较高，即资金投入较多．这说明天津仍以增加投入作为主要手段推动文化创意产业发展，这也是天津创意产业影响力指数较低的主要原因[11]．此外，天津制造业基础雄厚，创意产业与制造业对接较好，在工程设计、科技研发领域形成了中国天辰有限公司、意库创意产业园、天津灵然创智公司等一系列龙头企业；而创意产业中文化休闲、广告设计、软件游戏、商贸科技等方面的发展相对缓慢，造成产业结构发展不平衡．

(3)创意园区蓬勃发展，品牌建设初具规模．天津市目前已有国家级文化产业园区9家，市级文创产业园区54家；意库创意产业园荣获中国创意产业最佳园区奖，被评为中国10强最宜创业开发园区；天津首家创意产业园区——6号院创意产业园被市旅游局命名为“天津工业旅游示范点”；凌奥创意产业园建成4大板块和5大公共服务平台，吸引大、中、小、微企业入驻，现已入驻138家创意企业．

随着“互联网＋”在全国的推广，天津的一些创意企业也开始了适应互联网思维的商业实践．例如，天津滨海国际微电影节以“微影文化，创新滨海”为主题，给微投资、微制作、微时长的“草根电影”提供了展示平台；“天津演出网”和“早查艺术地图”为用户免费提供文艺导览服务，介绍展演活动信息，在为文化艺术场所进行宣传的同时也做响了自己文化传播的创意品牌．

2.2 互联网思维下天津创意产业的差距与不足

(1)天津创意产业起步较晚，尚不成熟．与北京、上海等城市相比，天津创意产业起点较低，内驱动力不足，对政府资金投入有较强的依赖性[12]，驱动方式亟需转变．

(2)创意产业与“互联网＋”融合深度不够，互联网思维的发展优势尚未充分体现[13]．天津创意产业结构调整相对滞后，尚未形成适应互联网思维的产业链和创意生态系统．

(3)资源缺乏有效整合，创意资源产业化程度不高，创意企业效能较低，产业集聚效应不强．这也导致天津尚无具有全国影响力的创意品牌和“城市名片”[14]．

3 天津创意产业转型升级的策略分析

在对互联网思维下天津创意产业发展态势进行分析的基础上，对比国内外实践经验，可见天津创意产业距离成熟乃至完善的“互联网＋”发展模式还有距离，需要有针对性地加以调整和改进．

3.1 众包合作，鼓励多元参与

天津创意产业亟需转变发展方式，摆脱对于政府资金的单一性依赖．天津创意企业应拓宽思路，由政府驱动型向市场带动型转变，在多元参与、合作共赢的机制下谋求更大的发展．

众包和众筹是利用互联网平台发布需求意向，汇集大量潜在投资者和承包人的新型产业融资模式，现已被广泛地应用在P2P网络贷款平台和众筹平台[15]．天津创意产业可借鉴Netflix在线播放网站、重庆猪八戒网等创意平台的发展经验，运用互联网思维加强与用户的合作交流，合理利用众包协作、众筹融资等多种方式，鼓励多元参与和多向引资，优化产业结构，丰富产业运营模式．

3.2 整合资源，打造完整产业链

人才资源是天津创意产业转型升级的中坚力量．天津高等院校众多，科研力量雄厚，具有完备的人才培养体系，以天津意库文化传播公司牵头打造的“中国星合伙人”创意产业预孵化器也已初具规模．

现阶段，天津应充分挖掘已有的创意产业资源，将学校、孵化器、创意园区和“互联网＋”创意实践联系起来[16]，辅以创新政策和人才计划支持，打造完整的产业链和产业升级系统(见图3)．在互联互通的发展条件下，通过逐级增长的创意产业链引导人才等创新要素向企业集聚，从而提升产业核心竞争力，形成学校、园区、企业协同创新的联动效应，推动创意资源产业化进程．

图3 完整的天津创意产业链示意

3.3 产业重组，做强创意品牌

创意产业与互联网的共融，使创意产业向着规模扩大、结构优化、品牌效应增强的方向不断发展[17]．天津创意产业在转型升级的过程中，应当整合优质资产，提升集聚效益，通过产业重组构建更具优势和活力的创意产业集团，以互联网思维推进网上营销和在线管理，做大做强城市特色创意品牌.

要打造一流创意品牌，还需要在目标受众和消费群体间进行有效的信息传达，并重视客户的需求和反馈．当前，基数庞大的网络用户已成为最具价值和最富潜力的受众群体，互联网平台已成为品牌传播的最重要载体．因此，必须将互联网思维纳入品牌传播策略，引入大数据思维、粉丝思维、共享思维和平台思维等创新性、多角度的思维方式，结合天津本地丰富的文化创意资源，全面提升城市文化软实力，打造富有影响力的天津创意城市名片．

3.4 加快融合，“互联网＋”全面发展

随着网络社群的建立和完善，创意经济进入“新常态”，形成了互融和共荣的协同互补体系．创意产业与互联网平台融合发展的促进机制，催生了大量新兴的经济增长点．

推动创意产业转型升级，就要抓住机遇，加速传统创意产业与网络科技的融合，将依托于互联网技术快速发展的创新理念和创新工具运用到创意产品的创作、完善、生产、宣传、交易、消费和反馈等各个环节，形成“互联网＋设计”“互联网＋文化”“互联网＋艺术”“互联网＋展销”“互联网＋传媒”等全方位多角度融合的立体格局，全面推广“互联网＋”发展模式，形成多轮驱动的均衡产业结构，充分发挥互联网对创意经济的拉动作用，进一步拓展创意产业增长的空间．

4 结 语

在“互联网＋”高速发展、强势推进产业转型升级的今天，互联网思维在创意产业中的运用成为重要的城市课题．天津的“互联网＋”创意实践方兴未艾，有着巨大的潜力和上升空间．

新形势下，唯有抓住机遇，适应互联网思维，利用互联网思维服务于创意产业，才能加快推进天津创意产业的转型和升级．要吸取国内外实践经验，鼓励多元参与、合作共赢，整合创意资源，打造完整创意产业链，做强创意品牌，全面深化产业融合，天津创意产业才能全方位转型嬗变，实现跨越式发展．

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The Transformation and Upgrading of Tianjin Creative Industry in Internet Thinking

YANG Xiaoying，SHI Jin，CHANG Cheng
(School of Architecture，TCU，Tianjin 300384，China)

The development of Chinese creative industry is stepping into the “Internet Plus” new stage,and all regions are adjusting their thinking on developing creative industry,promoting the development of creative industry by the internet thinking. Through studying the experience and achievements of the internet thinking in creative industry at home and abroad,this paper analyzed the development status and gaps of Tianjin creative industry in internet thinking. The paper made targeted analysis for transformation and upgrading of Tianjin creative industry,and hopeful to provide some reference for the development of Tianjin creative industry.

internet thinking；“Internet Plus”；Tianjin creative industry；transformation and upgrading

G124

A

2095-719X(2016)06-0455-05

2015-11-02；

2016-03-22

天津市科技计划项目(14ZLZLZF00022)

杨小莹（1990—），女，内蒙古呼和浩特人，天津城建大学硕士生.

史 津（1966—），男，教授，博士，从事建筑设计、城市规划等研究．E-mail：jinshi@tcu.edu.cn