一目了然

一目了然

传媒新思维

国际传播战略布局避免三大误区

首先，避免“灌输式”传播，建立与海外受众的普遍关联。海外受众是一个广泛、多样、复杂的群体，在文化背景、思维方式、身份特征以及传播接受心理等方面存在显著区别。并且，海外受众显著不同于国内受众，他国情况通常并不处于其关注核心，他们接触的主要动机在于获得看待其本国国内和国际政治议题的新视角。鉴于此，“大水漫灌”“灌输式”的传播方式不仅起不到应有作用，反而会适得其反，造成海外受众的排斥与反感。其次，避免“内宣与外宣两张皮”，推动宣传模式向“内外融通、统筹发展”方向发展。媒体深度融合背景下，信息传播已经通过多种渠道深入消解内宣与外宣的边界，使得海外媒体和受众可以第一时间轻松获得中国国内各方面资讯；还有诸多外国机构与记者利用中国现有信息采编系统、传播平台和人力资源进行国际传播；中国境内媒体经过长期发展也已经具有了很强的国际传播能力。最后，避免“就传播而传播”，探求与构建各方利益交汇点。马克思主义基本原理告诉我们，经济基础决定上层建筑。如果不能探求与构建各方利益交汇点，单纯“就传播而传播”，那么中国的国际传播战略必将成为无源之水、无本之木。发展是人类社会的共同追求，共享是媒体深度融合的特质。

（据田 丰于《光明日报》2016/10/23）

中国电视节目原创路径的方向探寻

一、文化坚守：扎根传统嫁接文化精髓。文化是民族发展的血脉，也是文艺创作者的创作源泉，中国有悠久的历史，有博大精深的文化硕果，这些都是中国电视节目制作源源不断地创作素材。未来，充分挖掘中国文化的精髓一定会是撬动中国电视节目原创的一个重要契机，也只有充分让电视节目与中国文化嫁接，才能够让中国电视走出低俗低智的泥淖。二、价值输出：把握主流凝聚核心价值。电视节目原创要谨记将社会主义核心价值观作为自己的责任和使命，在海外电视节目模式不断涌入的现实背景之下，电视节目原创更是助力中国电视占据社会主义核心价值观思想高地的必然要求。三、多屏联动:放眼未来培育竞争优势。在多屏时代，人们的“跨屏欲望”，未来电视节目原创在内容表现上，要充分认清多屏互联时代的观众收视特点，在注重价值观表现和文化内涵承载的基础上，也要根据观众移动收视、碎片收视和渴望参与互动的新特点，改变传统电视节目的弊病。四、全球视阈:中国创造实现海外输出。纵观近年的中国电视，但凡收视率和社会影响巨大的电视节目，都或多或少地依赖过美国、英国等西方电视节目模式的创意、制作经验。中国的电视节目制作者要及时了解世界电视的发展趋势，努力跟上世界电视节目发展的步伐，并努力打造自己的原创精品，最终实现电视节目的反向输出

。

（据冷淞于《现代传播》2016年第10期）

讲好中国故事的四个方向

一、应对大国崛起过程中的话语冲突、竞争与合作构建。全球信息传播体系是世界各国在政治、经济、文化等领域进行综合实力较量的过程，必定会伴随着冲突与对抗，也有国家之间的合作。二、建设国际一流媒体是讲好中国故事的基础。要讲好中国故事，影响世界对中国的看法，我们必须加快建设国际一流媒体步伐。但是，要认识到提高我国主流媒体在世界范围内的传播力、影响力、公信力还需要时间和过程，需要自我塑造和他国塑造的双重力量，这就包括从内外两方面加强国际传播人才队伍的建设。三、文化与价值观传播是讲好中国故事的核心。“中国故事”是中国历史和现实的故事，是中国人的故事，也是中国文化精神与价值信仰的故事。文化与价值观的广泛传播是增强我国对其他国家民众吸引力、逐步获取国际社会认同的关键。四、讲好中国故事需注重符号、叙事、表达手段创新。讲好中国故事，传播好中国声音，也需要对中国独具特色的文化进行深入挖掘，找到诸如汉语、中国功夫、中国美食、名胜古迹等文化符号，同时以开放的心态吸收其他国家优秀的文化要素，探索中国文化与全球化之间的“最大公约数”，用创新的叙事与表达手段进行国际传播。

（据涂凌波 覃 思于《电视研究》2016年第10期）

广电媒体融合发展的基本问题思考

第一个问题是理念。广电媒体发展要站在信息革命历史的潮流中去思考，如何全面而彻底地投身到这个信息变革中去，成为时代的引领者。“信息革命”不是“电视革命”，任何随波逐流的理念或者“水来土掩”的理念，都会影响到广电的发展。第二个问题是生态。目前来看，广电媒体融合，就是要解决如何从“小生态”变成“大生态”的问题。广电媒体融合，就是要更好更快地适应新的生态，也成为社会应用广泛的生态，保持广电在国家与社会信息化生态中的核心地位。行业主管部门提出的“广电＋”，就表达了这样一个生态竞争的愿望。第三个问题是资源。广电媒体融合，大家最关注的是资本。广电媒体融合，到底是做什么？然后才是需要多少钱和多少人。广电媒体融合的资源在于音视频业务，音视频业务创新是广电媒体融合的根本出路。（据赵子忠于《中国广播电视学刊》2016年第10期）

浙江省传媒产业2015年实现增加值超过600亿元

浙江省新闻出版广电局日前公布2015年浙江省传媒产业监测分析报告。该报告在浙江省局与省统计局联合开展的《传媒产业评价体系和方法制度》课题研究成果下监测分析产生。报告指出，2015年浙江省传媒产业实现增加值 645.3亿元，同比增长18.2%。总体经济规模稳居全国前三，其中营业收入1485亿元（含数字出版），同比增长3.2%；广播影视业营业收入469.6亿元（含电影票房），同比增长16.3%。对外交流合作力度不断加大，对外版权贸易与传媒产品进出口快速增长。按照相关评价方法，传媒产业划分为纸质传媒产业、传统电子传媒产业、新媒体产业和传媒辅助产业4个类别。其中，新媒体产业实现增加值323.4亿元，占传媒产业的比重为50.1%，占比最高，同比增长25.1%，增速最快。纸质传媒产业实现增加值91.4亿元，同比下降1.3%，是4个类别中唯一下降的。

（消息来源：人民网）

南方周末联手灿星成立南瓜视业

以深度内容著称的南方周末正式涉足视频领域。10月23日，在南方日报创刊67周年这一天，广东南瓜视业文化传播有限公司揭牌成立。广东南瓜视业文化传播有限公司由广东南方周末经营有限公司、上海灿星文化传媒股份有限公司，以及代表南方周末电视团队的小强填字传媒有限责任公司三方联合投资成立，致力于打造具有南方周末气质、集研发、制作、销售为一体的视频产品制造公司，将基于电视台、视频网站、移动终端等多种播出平台制作文化类型的电视、视频节目，包括文化脱口秀、大型文化类真人秀、系列纪录片等。

据悉，南瓜视业成立后，将进一步发挥南方周末、上海灿星以及团队在内容生产、思想引领、创意策划、渠道分发等方面的优势，打造包括文化脱口秀、大型文化类真人秀、系列纪录片等节目。

（消息来源：南方日报）

央视《挑战不可能》首获“亚广联”大奖

10月25日，第53届亚洲太平洋广播联盟颁发年度大奖，来自亚洲、太平洋地区的众多知名节目共同角逐这一国际奖项，中国中央电视台《挑战不可能》节目获得电视娱乐节目类大奖。这是多年来中国电视综艺节目在“亚广联”上获得的首个原创类节目大奖，也是中国电视机构参与该评奖30多年来，中国电视娱乐节目第二次获得此奖项。此前央视与吉尼斯世界纪录总部合作的另一档节目《吉尼斯中国之夜》曾获得该奖项。亚洲太平洋广播联盟(ABU，简称“亚广联”)，是亚太地区最大的广播电视专业组织，现有近70个国家和地区的270多个成员机构。亚广联每年举行一次广播电视节目评价活动，竞争非常激烈。

（消息来源:央视网）

新华网登陆A股

继人民网之后，又一家国家级新媒体巨头新华网登陆A股市场——新华网于10月28日上市。此前新华网股份有限公司首次公开发行不超过5190.2936万股人民币普通股（A股）的申请已获得中国证券监督管理委员会核准。今年上半年新华网营业收入5.3亿元，净利润高达1.02亿元。据新华网财务总监丁平介绍，新华网2013年度、2014年度、2015年度的综合毛利率分别为63.27%、56.79%、56.74%，今年上半年毛利率有所下降，为45.61%。据新华网股份有限公司董事长、总裁田舒斌介绍，近三年来新华网Alexa国际排名屡创新高，全面超越西方主流媒体所办网站。

（消息来源:《北京青年报》）

北京文博会5个影视文化类项目签约总额达2.1亿元

10月28日下午，第十一届中国北京国际文化创意产业博览会重点项目签约仪式在京举行。本次集中签约项目共计22个，金额达178.56亿元，其中，共签署5个影视文化类项目，签约金额达2.1亿元。据悉，这5个影视文化类项目均由新疆文化企业与合作方合作完成。（消息来源：《中国新闻出版广电报》）

通信企业进军传媒业或成未来趋势

新华社纽约10月30日消息：美国电话电报公司（AT＆T）日前宣布，将斥资854亿美元，以现金加股权的方式收购时代华纳公司。该并购案如果获批，将成为年内全美最大并购案。华尔街专家认为，未来信息发展将以内容为王，一家既拥有“内容”又拥有“渠道”的公司才会占领消费市场的制高点，因此，通信企业并购传媒公司可能是一大发展趋势。分析师表示，AT＆T当前一大重要收入来源仍是无线电话业务，但是随着互联网的飞速发展，例如微信等便利应用的出现，无线电话未来前景岌岌可危，整个通信行业都面临江河日下的窘迫局面。这时，旗下拥有大量知名电视频道和电影制片公司的时代华纳就成为AT＆T的最佳选择。早在2014年5月，AT＆T就曾以485亿美元价格收购了美国卫星电视服务供应商直播电视公司。2015年5月，美国另一家电信运营商韦里孙通信公司以44亿美元价格收购了美国互联网服务提供商美国在线。

（消息来源：新华社）