“湖南之星”设计艺术大奖评比的发展与演变

2017-01-09琪丨长沙理工大学设计艺术学院

湖南包装 2016年1期

谢琪丨长沙理工大学设计艺术学院

谢琪丨长沙理工大学设计艺术学院

20世纪60年代至70年代初期，湖南包装设计同全国一样，由于商品极度匮乏，市场供不应求，生产厂家根本无暇顾及商品的包装及设计，市面上的商品包装大多数是傻大笨粗；不仅内销包装没有多少设计空间，即使是生产厂家相对重视一些的出口商品，其包装也比较简陋粗糙，款式少变化慢。缺乏市场经济理念的中国产商品，总体包装设计远远落后于产品的质量，导致了当时中国商品“一等产品、二等包装、三等价格”的窘局。

面对出口商品在境外市场的困境，1971年周恩来总理批示“要做好包装工作。”外贸包装工作由此开始逐步受到重视，包装设计也开始成为新中国最早开始面向市场的设计专业。

国家外贸部于1971年在上海举办了首次出口商品包装展览会，并陈列进口样品，开拓了国内设计师的视界。1972年外贸部在广州举办了第二次出口商品包装展览会，中外商品包装的巨大差距使与会人士受到强烈震撼。会议期间，由广州、天津、北京、上海、青岛、沈阳、哈尔滨等16个美术设计单位共同发起举行7地区16单位装潢设计工作经验交流活动，并决定轮流举办，至1980年每年举行了一次。这一自发组织的民间性质的设计交流活动对全国设计界的影响迅速扩大，并于1974年又促成了另一个自发组织的民间交流活动。这就是由北京、广东、武汉、湖南、杭州、南京、苏州参加的，轻工系统7省市包装装潢设计经验交流活动，先后于1975年、1976年、1977年、1978年分别在杭州、长沙、南京、武汉召开，到1979年福州会议时已成为15省市、200多个包装装潢设计单位参加的交流活动。其中，1978年在武汉首次对送展的装潢作品进行了评奖活动，97件作品分别被评为一、二、三等奖，湖南省有5件作品获奖[1]；至1980年重庆会议，已发展成由轻工部主持召开的轻工产品包装装潢评比大会，评选出250件全国优秀包装设计作品并颁发奖章证书，同时成立了中国包装技术协会。1981年中国包协又成立了包装装潢设计委员会等15个专业委员会，并于1983年9月由中国包协装潢设计委员会，组织了“全国首届包装装潢评比”[2]，后更名为“中国之星”设计艺术大奖评比。评比的标准是根据“实用、经济、美观”的设计原则，在参照我国出口商品包装“科学、经济、牢固、美观、适销”的十字方针基础上，结合实际情况调整制订。评选过程注重设计作品的时代性、艺术性、创新性，以及在商品分类、结构及新材料应用等方面的体现。

由于过去设计人员分属于轻工、二轻、外贸、医药、商业、物资、军工等不同部门管理，当时没有全国性的设计协会，只有中国包装技术协会（后更名为中国包装联合会）设计委员会，在相当长的一段时间里是真正意义上跨行业、具有全国性影响的、以平面设计为主的现代设计师组织。

湖南之星部分奖杯

2001年“湖南之星”颁奖现场（隆回）

湖南包装装潢评比早期获奖证书

这些活动有效地促进了我国包装设计水平的大幅提高，也促使相关部门机构及设计人员意识到专业设计评比是一个良好的交流学习平台，并能极大鼓舞设计人员的创作激情。因此湖南等各省区在其包协装潢设计委员会等机构组织下纷纷定期开展设计评比活动。

十一届三中全会后，随着改革开放的深入发展，改变内贸外贸商品包装的落后状况成为刻不容缓的重要任务，对包装设计的重视首先体现在组织和人员的落实上。在湖南省包装进出口公司成立数年后，1981年成立了湖南省包装装潢广告公司（1983年划入新成立的湖南省包装总公司），特别是1981年9月成立的湖南省包装技术协会（2011年更名为湖南省包装联合会），及其下设的装潢设计委员会（1999年更名为平面设计委员会，2014年更名为设计委员会），开展了大量专业交流及学习活动，并主办了历届“湖南装潢设计”及“湖南之星”设计艺术大奖评比，对推动湖南设计的发展作出了显著贡献，产生了深远的影响。

1981年9月22-29日，湖南省包装技术协会在湖南省展览馆举办了湖南省第一次包装展览会，共展出湖南设计生产的8大类、520种、1700余件包装展品，同时还展出了欧美日港等国家和地区的包装样品。省委书记刘夫生、省人大常委会副主任郭森、省政府副省长周政、省政协副主席杨第甫、尚德，以及省直各战线、各厅局领导参观了展览，给予了充分肯定。

1983年由湖南省经委、省包协举办了“湖南优秀包装产品”评比。1985年10月15～17日，湖南省包装技术协会在长沙举办了首届“湖南省包装装潢设计评比”，各

七巧板儿童智力糖包装-张光辉

1985年全省优秀包装装潢一等奖、首届中南星奖银奖

1987年全国第二届包装装潢评比银奖

德山大曲系列包装-李喻军吴小风

1985年全省优秀包装装潢一等奖、中南星奖金星奖

1987年全国第二届包装装潢评比金奖

中国特醇苦酒-姚青民李小乔

1989年第三届湖南装潢评比金奖、中南星奖银星奖

1991年平面设计在中国包装类金奖

擂茶-朱辉乔加强苏力

1985年全省优秀包装装潢一等奖、首届中南星奖金星奖

1987年第二届全国包装装潢评比金奖

西汉古酒包装-龙兆曙

1985年全省优秀包装装潢一等奖、首届中南星奖金星奖

1986年亚洲之星、世界之星奖

重阳糯蜜酒包装-乔加强

1991年第四届湖南包装装潢设计评比金奖

中南星奖金奖地、州、市推选了500余件包装作品参加评比，从中评选出80件作品参加首届“中南星奖”评比，其中60件作品被评为“湖南省优秀包装设计”，西汉古酒等8件作品获评一等奖，并与“中南星奖”同步每二年举办一届；1993年，“湖南省包装装潢设计评比”更名为“湖南省包装设计评比”，评比范围以包装设计为主；1995年再次更名为“湖南省包装、广告、标志、CI策划设计”评比，将评比范围由包装扩大到相关设计，并于1999年11月举办了“湖南省第八届包装、广告、标志、VI设计”评比[3]。

仕女茶-王跃鸿

1991年第四届湖南包装装潢设计评比金奖、中南星奖金奖

1993年全国第四届包装装潢评比铜奖

安洁软膏包装- 张一明

1993年第五届湖南省包装设计评比金奖、中南星奖金奖

全国第四届包装装潢评比铜奖

西汉家纱包装-陈秉耕

1991年第四届湖南包装装潢设计评比金奖、中南星奖金奖

精品白沙烟-骆林

1995年第六届湖南省包装、广告、标志、CI策划设计评比金奖

中南星奖银奖

湘字牌什锦糕系列包装-陈明

1999年第八届湖南省包装、广告、标志、VI设计评比金奖

中南星奖金奖、中国之星铜奖、入选第9届全国美展

为了更好地与“世界之星”、“中国之星”、“中南星奖”对接，并逐步扩大评比类别范围，湖南设计界这项举办届数最多、规模最大的重要赛事，从2001年起，以“湖南之星”设计艺术大奖评比的新名称出现，此后仍然保持每两年一届定期举办。该奖成为湖南省相关设计特别是平面设计领域影响最大、最具权威的设计艺术大奖。2001年11月在湖南隆回举办了“湖南之星”设计艺术大奖评比，同时主办了2001年湖南农土特产品包装评比[3]。

2007年11月，第12届“湖南之星”设计艺术大奖评比在长沙举行，此次评比范围由包装、广告、标志、VI设计拓展到视觉传达设计（含标志、包装、品牌规划、广告、装帧、海报、插画）、多媒体设计、空间设计、工业设计、陶艺设计、服装设计六大类，金奖总数仍与过去持平。

佛经系列-张一明

1999年湖南省第八届包装、广告、标志、VI设计评比金奖

中南星奖金奖、1999年中国之星金奖、2000年世界之星奖

野茶王包装-杨艳平过山

2001年第九届“湖南之星”设计艺术大奖金奖

中南星奖银奖

陶瓷美术包装系列-甘梦华甘红柱

2001年第九届“湖南之星”设计艺术大奖金奖

木炭条包装-刘英武

2005年第十一届“湖南之星”设计艺术大奖金奖、中南星奖金奖

中国之星铜奖

龙呈吉祥-李少波

2001年第九届“湖南之星”设计艺术大奖金奖

中南星奖铜奖

本土设计师的作品一般都是参加“湖南省包装装潢设计评比”，并同步角逐“中南星奖”，获奖作品再送去参加更高级别的，如全国美展、“中国之星”、“亚洲之星”和“世界之星”等设计奖的展评，因此湖南这项赛事不仅有力推动了湖南设计水平的提高，同时也为不少湖南设计师走出湖南走向世界创造了条件。

例如1991年姚青民、李小乔设计的“三女士中国特醇苦酒”获得“湖南省第四届包装装潢设计评比”金奖，同年“平面设计在中国”作品评审在深圳揭晓，由海内外著名设计家组成的评审团共评出6个金奖，该作品获包装类唯一金奖。

又如，湖南省包装进出口公司龙兆曙设计的“西汉古酒”包装，先是获得1985年“湖南省包装装潢设计评比”一等奖，并摘取首届“中南星奖”金星奖，接着又于1986年先后获得“亚洲之星”和“世界之星”包装设计奖。这是我国大陆设计师首次获国际包装设计奖，也是我国商品包装在国际性设计大赛中首次获得最高荣誉，为我国及湖南省包装设计界争了光。

为提高湖南省设计师及湖南省装潢设计评比的水准，湖南省包协装潢设计委员会（后更名为省包协平面设计委员会和省包装联合会设计委员会）先后8次在长沙及各地市举办了包装装潢设计培训班，作品质量上升很快，因此，在全国及中南地区包装设计评比中湖南获奖总数总是处于排行榜前列。

到2015年，与“湖南省包装装潢设计评比”一脉相承的第16届“湖南之星”设计艺术大奖评比已走过了30余年的历程，为设计师及企业、科研教学机构搭建起一个有效的交流展示平台，成为湖南省艺术设计领域影响最大的权威品牌，该奖对获奖者在设计成就、职称评定及事业发展也起到了重要作用，并源源不断地培养了一大批享誉国内外的知名设计师和教授、学者，湖南设计师因而在全国设计界声名鹊起。在首届全国装潢设计评比中湖南获奖总数与北京并列第四，第二届全国装潢设计评比中名列第一，以后也曾较长时期名列前茅。特别是在20世纪90年代中期以前，中国荣获的“世界之星”设计奖中大多数为湖南包装设计师所得，湖南包装设计师成为当时我国最有影响的设计群体之一，尤以外贸系统成绩最为显赫，对中国包装设计的发展产生了重要的影响，同时也有力促进了湖南各地创意设计产业的蓬勃发展。