成NBA中国唯一手机合作伙伴

10月8日晚，vivo和NBA承包了上海外滩震旦和花旗银行两座大楼广告，巨幅LOGO点亮整个外滩，为赛事做了预热。印象中NBA中国赛十多年来第一次这么玩，NBA中国团队向来以严谨而低调的姿态运筹帷幄，而今与vivo的携手，突破了NBA中国的传统玩法，更体现了双方对本次合作的自信。

10月9日下午，vivo与NBA在上海举办了战略发布会，宣布vivo将成为NBA在中国唯一的手机市场官方合作伙伴。同时在本次会场上，NBA传奇球星加里·佩顿前来为vivo加持助阵，增添了浓厚的NBA场景色彩与体验氛围。

除了打个广告冠个名，赞助商在NBA赛场上还能怎么玩？vivo这次在NBA中国赛的赛场上给大家展示了vivo全新的一体式玩法，观战团、场外展台、现场互动等多个元素混搭，让vivo在NBA赛场上产生了奇妙的化学反应。

早在9月，vivo在微博发起“超级观战团”“坐在篮球大咖身边看球”粉丝互动活动。在炫酷的互动页面中，粉丝找到3个神秘篮球即可以参加NBA中国赛上海站。同时，vivo也特约了苏群、张佳玮、于嘉等篮球大咖，令粉丝有机会坐在大咖旁边看球。一直以来，电子产品赞助NBA等热门赛事常被诟病，原因是除了现场生硬的Logo露出之外，电子品牌难以像服装、快消品那样在赛场高度曝光，与球员亲昵“互动”，而vivo巧妙增加了曝光机会，并将此作为福利回馈给广大粉丝。“比赛未打互动先行”，vivo通过观战团，获得了足足的曝光与深深的互动，没浪费一个好IP。

在10月9日晚上18时举行的第十届NBA中国赛上，火箭队与鹈鹕队作为本届NBA中国赛的敌对双方，向中国球迷奉上了一场精彩的篮球赛事，经过2个小时左右的鏖战，火箭123-117险胜鹈鹕，季前赛喜获三连胜。令球迷感到意外惊喜的是不远处的计时台与上空的大屏幕，闪现着两道蓝色魅影，这是中国手机品牌vivo在向球迷招手致意。在场下数以万计的观众席中，镜头也给到了身着vivo蓝色衣服的粉丝观战团，以及那可爱的吉祥物小V，它们成为本场比赛的另一道独特的风景。

除了派出观战团，vivo还在梅赛德斯奔驰中心内搭建了vivo智能手机的展台，供前来看球的观众熟悉vivo品牌，以及vivo拥有1600万柔光自拍的X7手机。和同时布展的其他厂家不同，vivo在NBA的展台可谓是下足了心思。不仅仅有美女模特展示手机，更是有现场全景自拍。只要站在闪光灯下，全景自拍机就能拍出你180°的自拍像，特别酷炫。

当然，昨晚最亮眼的还是vivo巅峰分贝时刻。在这个属于vivo的时刻，全场的屏幕都变成了vivo Logo 的蓝白搭配。再加上vivo观战团激情尖叫和欢呼，全场都被vivo的热情感染了。vivo的年轻与活力传染给了现场每一个观众。

vivo选择大手笔和NBA合作，不仅仅是看上了NBA和篮球这项运动的受众群体。更是因为NBA长期在国外获得更高的品牌认同和认知。国内的手机市场在经过了多年的高速发展之后，发展进入瓶颈期。借助NBA的品牌影响力和覆盖度vivo能抓住更多的群体。不过，这并不是vivo第一次在体育营销上下功夫了。此前vivo就与全球最大板球联赛-印度板球超级联赛合作，获得2016年、2017年两赛季总冠名席位。除了板球赛事外，vivo还在世界第一大运动——足球上努力，赞助了欧洲杯和英超上的赛事。vivo与英超深度战略合作，赞助2016年、2017年的赛事，赛季12支球队的场边LED呈现vivo品牌，让vivo品牌如同赛场上的足球巨星一样闪耀光芒。由此看来，vivo在品牌营销上的力度，是国产手机历史上前所未有的。