现代的足球攻势

现代汽车打开欧洲市场的一个法宝，也是拉近与中国消费者的一件情感利器

实际上，无论谁是胜利者，现代汽车集团都是大赢家。

7月10日，葡萄牙队球员克罗纳尔多（C罗）高举奖杯，兴高采烈。当日，在法国巴黎进行的2016年欧洲足球锦标赛决赛中，葡萄牙队以1比0战胜法国队，首次夺得欧锦赛冠军，俗称欧洲杯冠军。

作为欧洲杯的汽车行业独家赞助，现代汽车乐见其成。不仅是欧洲杯，只要与足球氛围相吻合，世界杯和其他各大足球赛事，现代汽车始终与足球形影不离、深度绑定。

现代汽车与足球结缘于1999年。当时与FIFA（世界足球联盟）正式签订合同，成为FIFA主管下十个国际足球大赛的官方赞助商。

从2008年欧洲杯开始，他们连续三届作为欧洲杯汽车独家赞助商，为大赛组委会、各国记者团、大会工作人员及志愿者提供车辆的接送服务。

作为现代汽车在华合资企业，北京现代多次携手中央电视台打造体育互动节目——《豪门盛宴》，在这个欧洲杯期间收视率最高的球迷专属栏目中，多频率露出。

本届欧洲杯冠名赞助了CCTV5欧洲杯专题栏目《现在登场》，北京现代欧洲杯的专属LOGO嵌入了该节目3D球队阵容演示，曝光度极高。

每次有世界杯或欧洲杯，北京现代一般都会组织经销商、幸运车主等前往观赛。到现场的毕竟还是少数，但利用汽车独家赞助商的机会，它都会组织国内的线下活动。

今年，北京现代以官方合作伙伴的身份为中国观众带来了“GO！T动欧洲杯”大型体验营活动，富有年轻化基因的领动、全新途胜，在活动现场得到最大程度的展现。

这一次的欧洲杯因为与奥运会撞在一起，很多汽车公司的赞助热情并不高，现代汽车是一个例外。这一方面与现代汽车坚持深度化的营销理念分不开，另一方面也是因为现代汽车从欧洲杯尝到的甜头太多。

有数据统计，从1977年向欧洲出口第一辆“Pony”，到欧洲售出首个100万辆汽车，现代汽车用了19年的时间；然后达到第200万辆时仅用了5年；而从400万辆到500万辆，它只花了不到3年时间。

2016法国欧洲杯开赛期间，现代汽车在欧洲市场的销量也是一路走高。仅5月现代起亚汽车在欧洲市场销量同比增长16%，市场份额超过了6%。

6月，北京现代的批发销售量达到9.7208万辆，同比增长60%，一扫去年同期的阴霾态势。这种急速的市场拓展与现代汽车、北京现代深度绑定足球赛事，大力营销欧洲杯不无关系。

足球赛事不仅是现代汽车打开欧洲市场的一个法宝，也是它拉近与中国消费者的一件情感利器。

北京现代从2002年下线第一辆汽车到累计销售100万辆，用了5年零4个月，而2014年完成从累计500万辆向突破600万辆的跨越及2015年完成从累计600万辆向突破700万辆的跨越，仅仅用了11个月的时间。

近些年，北京现代年轻化进程不断深入，而体育运动积极乐观的年轻风貌恰与北京现代所追求的青春不谋而合。