Surface Studio微软抛出了一根长线

钟涛

10月26日，微软在纽约召开Windows 10 Event发布会，推出了Surface产品线的桌面一体机—Surface Studio。再没有一丝的遮遮掩掩，在推出Surface Pro和Surface Book对标MacBook产品线后，微软要对苹果引以为傲的iMac发起冲击。

Surface Studio，被忽略者的礼物

Surface Studio的配置相较其他桌面电脑并不超前。即使是那块让人赞叹不已的屏幕，从硬件素质上来说也只是和iMac 5K不相上下。然而就是这块配备了PixelSense的触控显示屏，在iMac产品线创新缓慢的衬托下，显得格外耀眼。相比微软在桌面电脑上的大胆，苹果在桌面电脑产品线上的不思进取，一直被他们在移动市场上的光芒所掩藏。苹果对产品定义的保守，让用户群体无法进一步拓展。

虽然Surface团队领导者Panos Panay曾表示Surface阵营最终目的，就是要成为苹果产品真正的替代品。不过，但当我们看到Surface Studio配备了触控笔和Surface Dial，以及可以将显示屏放低当做绘图板来使用时，就会明白Surface Studio真正的策略是走差异化，去寻找那些被iMac产品线遗忘的用户们。那么这些用户在哪呢？

近年来，桌面电脑市场最大的发展机遇莫过于虚拟现实市场的兴起，这一轮市场崛起的过程带动了两个行业的前进。首先当然是硬件制造商，特别是显卡厂商。虚拟现实设备所需的强大的图形渲染能力让它们可以再一次开启“军备竞赛”而不用顾忌市场需求。其次虚拟现实的内容生产者有了硬件，内容也需同步跟进，3D内容生产者就是这一轮“风口的猪”。然而iMac的裹足不前让他们无所适从，在硬件上iMac没有针对3D内容的配件和功能，软件生态上，无论是传统的Autodesk家族或者是新兴的游戏引擎UE和Unity都是在Windows平台上发展的更好。Surface Studio的出现，让这些专业用户们既不用忍受iMac糟糕的软件生态和硬件性能，也不用在众多PC厂商参差不齐的配置中去犹豫不决。显然，Surface Studio就是给他们的最好的礼物。

再联想到发布会上微软方面还宣布了和Trimble的合作，特别演示了Paint 3D，还顺带发布了自己的3D头显设备，这些都不断暗示着持币观望的专业用户—是的，微软是要认真为我们服务了。

并非头脑一热的产品

尽管Surface Studio的差异化路线走得十分巧妙，让人不用担心它在和iMac竞争时，结局像Zune一样凄凉，但是上任之后CEO纳德拉一直高呼“移动优先，云优先”的口号，还是让人有点对微软自己涉足桌面电脑市场摸不着头脑。这到底是眼红苹果和其他厂商，还是深思熟虑后的一步呢？

不同于联想或惠普，微软涉足硬件，一开始就瞄准利润丰厚的高端市场。无论是Surface之于平台电脑二合一设备，还是Surface Book之于笔记本电脑市场，微软的策略都是利用自己的品牌价值打入高端市场。除此之外，微软利用触摸屏技术的成熟，还盯准了市场空缺，打造了原先市场上不存在的品类，尝试营造新的细分市场。

Surface Studio不是心血来潮，而是高端化、差异化这一策略的完美延伸。在截至9月30日的过去12个月中，Surface产品线的营收约为44亿美元，较上年同期增长了29%。这显示出市场大势不一样的走向，也宣告了微软这一策略的初步成功。

在10月26号的这场发布会之前，微软公布了自己上季度的财报。其中云计算业务营收达到了63.8亿美元，同比上涨8%，Azure营收同比增长116%。乍看之下云计算业务和消费者市场的桌面电脑关系不大，但是从Surface Studio是在Window 10 Event这样一个场合发布，就可以看出Surface产品线对微软整个公司的积极作用。正如iOS和iPhone对Mac这些年的拉动效应，Surface产品对微软的其他软件和服务也会体现在两个层面。

从微观上来看，Surface硬件作为Windows系统和Office 365 （在最新财报中显示其营收增长仅次于云计算服务） 的载体，可以直接拉动这两类产品的销售。而宏观来看，Surface Studio对微软各类产品的生态构建起到了核心作用，无论是着眼当下的软件开发生态，还是远眺未来的虚拟现实行业（AR、VR和MR）的崛起，Surface产品线作为不可或缺的硬件，都是最直接接触到用户的。

弯道超车的微软

如今云计算业务的崛起和Surface产品线的酷劲儿，显示了纳德拉要带领微软弯道超车的决心。如果说上升势头大好的云计算业务算得上是已经成功了一半，那么Surface产品线的成败将更多的取决于整个市场的走向，而不仅仅是微软自身。

虚拟现实早已过了元年，真正的爆发却并未到来。如今微软的布局已经基本完善，虚拟现实头显、Hololens的增强现实，配合Surface Studio所带来的内容生产能力，以及Windows系统的先天优势，如果市场环境成熟，这一闭环会让微软笑到最后。