科技驱动文娱产业

杜婕

资本和科技是驱动中国文娱产业发展的两只轮子，这在艺恩“2016中国泛娱乐创新峰会”上得到与会者的一致认可。对于科技的力量，与会者表示，科技驱动娱乐融合新趋势，整个泛娱乐行业内的人们都要迎接来自科技的挑战。

科技提升体验

今年深秋的电影界具有深刻历史意义的事件并不是冯小刚与万达的不愉快之争，也不是范伟得了金马影帝，而是看起来“不很成功”的李安的《比利.林恩的中场战事》。媒体人钱悦对《中国名牌》评论称：“现在很多人体会不到这部电影视效的震撼力，就像当年体会不到周星驰的魔力一样。李安用科技提升了电影的体验，用科技驱动了电影的升级，今后会有越来越多的人们看到。”

以科技作为自身升级的驱动力已不是新鲜事了，文娱和科技的主动融合跨界屡见不鲜。今年夏天爱奇艺就宣布启动以“科技让娱乐更有趣”为主题的技术体验升级计划。该计划通过一系列自主科技创新、与全球顶尖科技厂商合作，从视听品质、智能服务及创新互动三大方面进一步升级中国视频用户的在线娱乐体验。

在谈到科技在哪些方面提升体验时，品玩联合创始人CEO骆轶航对《中国名牌》说，科技可以提升体验，比如现在VR较热，是因为VR能帮助展开更好的故事。而对于直播、小咖秀、秒拍这些网络应用来说，技术能带来一些更新的体验，让娱乐这件事变得更带感。新的体验产生消费升级，产生新的市场。

科技媒体切入文娱产业

科技既然有这样的“魔力”，很多文娱公司开始给自己打上这个标签。例如爱奇艺就称自己是一家具有媒体属性的科技公司，并致力通过技术创新为用户提供更加优质的视频观看体验和IP生态综合服务品质，卓有成效的技术创新已成为其核心竞争优势之一。“科而优则娱”的路径十分明显。

追光动画联合创始人于洲对《中国名牌》说，动画中技术的因素非常重要，追光的使命就是融合科技与艺术，不断创造出前所未有的作品。因此追光制作团队的160人中，竟有20人是技术指导。至于追光对技术的运用，更是覆盖了动画制作的方方面面，有些镜头用机器直接制作，有些镜头例如毛发的动态，则是先用数据找出规律、用软件处理，再由人工对细节进行加工，这样在很大程度上节约了人力成本。

于洲说，科技带来了很多创新，比如现在的美颜技术是基于人脸识别技术，对人脸和场景进行处理和优化。以前人们更多地用美颜相机、秀秀等对照片修图，无法做到实时美颜拍摄，现在科技可以做到对人脸进行实时美颜拍摄，简直可以不用化妆了。

众媒共生的路径

科技公司的介入使得媒体之间的融合加速，融媒体成了今年的亮点，今年艺恩“2016中国泛娱乐创新峰会”的主题就是探索泛娱乐融合新趋势。

谈到融媒体就避不开“网红”和MCN，MCN是一种帮助视频内容生产者变现的组织，一定程度上可以理解为网红经纪公司，通过为内容生产者提供培育受众、营销推广、品牌赞助等方面的服务，收取服务费。

融媒体的意义究竟有多大？东方明珠新媒体股份有限公司副总编辑、总编室主任戴钟伟说，媒体从门户时代专业传播，转变到互联网时代，然后转变到众媒时代、多媒共生，如今转变到了降维时代，万物皆媒。

一下科技一直播事业部总经理杨旭说，镜头的分辨率越来越高，最终导致融媒体在手机端可以实现。对此骆轶航评价说，技术对明星或者网红的内容营销和宣发带来了新的、非常大的变化，秒拍是平台，小咖秀是更复杂的平台，一直播是直播平台，分散的渠道在手机上被融合。于洲也认为这个套餐是娱乐宣发必备的。每一部电影在做宣传时，都需要到微博发消息、发花絮。而那些小片花，可以通过小咖秀做模仿，让明星号召粉丝参与，从而进行二次传播。

杨旭坦言，企业可通过和网站的战略合作，把明星紧密地连起来。明星需要宣传，内容、动画也需要宣发平台。今年5月13日一下科技正式推出了直播平台一直播。一家科技公司就这样演化为移动互联网直播公司，并成功迈进娱乐圈。

科技让各种媒体快速融合，融合的媒体让科技发出更大的力量，这就是在当今万物互联的世界中每天发生的潮流，顺着潮流就看到了蓝海。科技创新驱动了文娱行业硬件和软件的升级，驱动了文娱产品的消费升级，驱动5000亿元市场滚滚向前。