“互联网+”时代广播影视发展形态与趋势

◎陈佼怡

“互联网+”时代广播影视发展形态与趋势

◎陈佼怡

在互联网发展的背景下，传统广播影视和各种新兴视听形态正在走向视听传媒。从传统广播影视到视听传媒转型的过程中，传统广播影视的传播模式、组织架构、业务流程、发展格局和监管体制也会随之发生巨大的变更。而广播影视业的发展将呈现移动化、社交化、视听融合、视听社会化以及视听无处不在的基本趋势。

当前，在“互联网+”时代的背景下，随着网络技术的快速发展并与媒介的深度融合，国民对于互联网时代下更高的精神需求推动下，传统的广播影视向视听型传媒的转型和变革已经在我国深入开展。相对传统的广播影视传播方式过于单一和封闭，而在互联网时代的背景下广播影视的开放性、互动性和去中心的传播方式更加的契合互联网背景下的广播影视传媒的发展。随着网络技术的发展，视听服务的内容已经向数字化、网络化和交互化的方向发展，不再是传统的模拟内容与服务。基于互联网的新兴媒体覆盖面广，并且通过庞大的用户群，具备强大的渗透能力，而且用户群体也趋于年轻化，在网络背景下的广播影视已经成为广大群众生活中的重要组成部分。传统广播影视在互联网技术的影响下也发生着改变，与视听新媒体的融合趋势日益明显，与此同时视听新媒体对社会的影响力和传播深度也逐渐对传统的视听媒体造成了新的挑战。传统的广播影视内涵与外延正发生深刻变革，传统广播影视正向视听传媒转变。

广播影视发展视听化

随着网站化与数字化信息技术的不断进步发展，传统广播电视之间的界限也已不再那么明显。就以电视机为例，现在越来越多的电视机能够实现互联网相关功能，它能够帮你实现基本接收与转播广播影视信息，也可以帮你实现互联网背景下的新的视听服务，如视频电话、网络电话、游戏娱乐等，还能帮你实现更多社交服务节目分享与评论互动等，借助互联网还能够实现网络购物的生活功能。可以说在互联网背景下，网络电视能够为我们的日常生活提供比传统电视媒介更加丰富的增值服务，也是互联网时代下传统媒介与新媒介融合的典范。因此，在传统电视机搭载网络和数字化后，呈现出“泛视听化”的趋势。其特点主要有：

视听的概念不再是传统广播影视的范畴，在互联网背景下已经有了新的内涵和外延。随着网络技术的不断普及，新兴网络影视媒体不断涌现，大量的网络影视作品和微电影、微电视等网络影视内容不断走进人们的日常生活。对于视听的定义传统的影视媒介的内容已经无法完整的囊括互联网背景新媒介的视听内容。现在的影视内容则更多地呈现出多终端的播放特性和形态的各异性。就以微电影为例子，微电影既能够整合传统电影和现代网络视频的相关要素，又能够在各种平台上进行播放。一方面，它的策划和系统制作都与传统的影视策划和制作类似；而另一方面，相对于传统的广播影视内容而言，微电影的具体内容相对碎片化。

就目前的互联网和信息技术而言，只要拥有联网功能和视频接收、播放功能，就能够较好地替代收音机和电视机所能播放的节目。随着电子信息技术的不断发展，广播影视视听的播放终端已经从传统的收音机、电视机，逐步的发展到电脑、平板和手机等移动终端。而对于普通的大众而言，在接收相应的影视信息同时还能够制作和发布原创的影视内容到传播交流平台。而这种基于互联网的广播视听终端已经发展成为受众的互动交流和文化的消费平台。

视听已经成为文化表达的主流形态之一，是当代人参与文化建设与交流的重要载体。视听文化已经逐渐深入人心，其文化影响力已经与人类的听说文化和阅读文化相当，而视听文化在不久的将来将会是人们进行文化活动的主要窗口，随着互联技术在全世界范围内的推广与发展，更加多样的视听服务将会通过互联网传播到世界的各个国家和地区，成为向外传递信息的主要窗口。

广播影视的视听融合

在数字化和互联网快速发展的背景下，视听融合是广播影视的一种新的发展范式。随着各类媒介的融合不断推进，媒介之间呈现出相互渗透与融合的现象。其主要表现有：

一是信息技术的相互融合与渗透。数字技术、网络技术、通信技术、直播卫星技术和云计算等现代信息技术与传统广播电台电视台和传统报刊技术之间的相互渗透、融合。这种融合能够将单纯的视觉、听觉整合，并使之更加具象化的展现在人们面前，使得媒体能够更轻松地传达信息，通过扩充对人体感官的刺激来提升人们对于信息的接受度。同时随着科技不断进步，特别是移动终端和人工智能技术的不断发展，将会使用户获得更佳的视听体验。

二是不同传播媒介之间的融合。这种融合的表现形式是将互联网技术融入传统的广播影视媒介如电视、报纸等，通过借助互联网技术将传统的视听信息上传到互联网上，受众可以通过浏览这些网站来观看这些影视信息，使得传统的影视媒体有了接收的新渠道。形成了较为新颖的视听传播模式，能够为受众提供更为全面的视听服务。例如，青海卫视就曾经推出“幸福微剧场”，该节目是一档微电影剧场栏目。而新的视听媒介网络微视频也能够达到反哺传统电视行业的效果。传统广播影视行业与网络新媒介融合的例子在互联网快速发展的背景下屡见不鲜，例如美国CNN就建立了用户原创内容上传于分享机制。用户能够通过CNN设立的专门的门户网站来上传自己的原创影视内容，并在相应的网站上收看到自己上传的网络电视视频。另外一方面，网络带来的社交化视听服务也在深入的影响着现代广播影视业的发展。越来越多的受众原因将自己收看到的优秀的节目分享给朋友，也原意通过社交网站来发布和分享视听的感受。

三是媒体内部各要素的重组融合。通过重组和整合广播电影电视、报刊等各环节要素，由此产生不同于原有媒体产品和服务的新型视听产品和服务。

广播影视发展的社会化趋势

在“互联网+”快速发展的时代，大力推动文化产业快速健康的发展，关键在于要在传统广播影视环境的基础上进一步解放文化生产动力，提高社会大众的参与度，使得广播影视产业能够在互联网时代，进一步向规模化、集约化和专业化的方向发展。在互联网媒介大融合的背景下，我国的广播影视与新媒体融合共进的过程中开始转向社会化与规模化，其社会化的主要表现有：

影视内容供应上更加社会化。随着互联网技术的发展，影视播放平台呈现出爆炸性的增长，而对于影视作品的需求也愈发强烈，而对于视听内容的供需链，各个环节已经不再被一小部分的专业机构垄断，越来越多的社会创作团体参与到影视作品的制作中，而且影视内容也更加贴近生活，社会化创作格局正初步形成。比如，网剧《太子妃升职记》、娱乐节目《关爱八卦成长协会》等，就引起了广泛关注和巨大反响。而且社会化的制作方式使得广播影视内容在创作上更加新颖、开放，各个环节的人员都积极参与其中，并且各方的吸引力和凝聚力相对较高。随着商业视听网站日益注重影视内容的原创性，并逐步加大对原创作品的投入，使得社会各方面的影视制作力量都能更 传播和接收对象一体化使得广播影视传播更趋向于全民化。在现代网络信息技术大融合的背景下，使得广播影视传播更加扁平化，不再呈现出阶梯状的传播形态。随着网络技术的普及也使广播影视传播越来越平民化，人人都能参与其中，也进一步推进了广播影视传播的社会化进程。在“互联网+”时代，各类新鲜的社交网站、视频分享网站、创意广播网站等不断深入人们的日常生活，广大受众在这过程中的角色也随之发生了改变。大众们不再是单纯、被动地接收信息，也可以通过这种视听分享平台来发布原创作品，可以说受众正在逐步转变成“产消者”的角色，受众既是广播影视的生产者同时也是消费者更能成为影视作品的发布者。在“互联网+“多种信息技术大融合的背景下，每个人都是一个电台、电视台。更加贴近生活的原创影视作品反而比脱离生活的大制作更加受到大众的喜爱和欢迎，越是能够在受众之间产生共鸣。其影响力和传播深度相比脱离群众的大制作更加的深入人心。

媒体的各项服务也走向社会化。随着应用商店式的视听服务逐渐深入到人们的日常生活中，社会机构和个体将成视听服务的主要提供者。而随着互联网技术和相应的硬件技术不断进步和发展，“用电视”将会逐渐成为消费主流，在未来将会有越来越多的智能视听设备与系统。

从国际上看，“社会化”是当前科学技术背景下广播影视的发展趋势和发展格局，同时又是一种新的管理理念和价值取向。就我国的当前广播影视发展的现状而言，需要进一步的激发广大群众参与视听创造的活动中，而政府需要深化体制改革，营造一个能让全民正确健康参与影视创作的大环境。

移动化、社交化，视听无处不在

随着各类媒介之间的融合不断深入和推进，新的视听传播格局将不再局限于电视节目能在网络中播放的单一模式，而将会逐步发展为包括传统广播影视在内的所有视听内容都将借助各类网络传播平台实现“视听无处不在”。不得不说，“移动化”和“社交化”是传统广播电视向现代视听传媒转型的标志性特点。当然要真正地实现视听无处不在还需要依赖移动互联网技术不断进步和发展，4G网络的发展则大大促进了我国视听普及化、大众化的进程。就目前而言，带宽还不足以支撑大量的在线用户同时观影，并且能够适应于所有移动终端的影视资源并不多。因此移动的视听服务对于广大受众来说还是有很大吸引力的。再者，如今越来越多人习惯在移动终端上收听观看音视频，特别是像手机、Ipad等小屏终端，非常便携并且不受时间空间限制，能随时随地播放视听内容，因此“视听无处不在”必然是一大趋势。

在“互联网+“大背景之下，各类媒介之间的融合已是不可逆转的趋势，传统的广播影视及其他新兴媒体的发展方向和思路已经明确。随着网络信息技术的不断进步和发展，多种信息技术与广播影视产业相结合，传统的影视制作与传播都受到不同程度的冲击，并产生巨大的变革，影视制作更加的社会化和平民化，传播途径多样化，传播和影响范围全民化。不管是传统广播影视传播媒介还是互联网信息科技下的新媒体，都应该对自身的产业结构做出相应调整，使得影视传播朝健康、有序的方向发展。

（作者单位：中国传媒大学）