“互联网+传媒”创新模式的展望与未来

2016-12-31陈一鸣湖南农业大学信息科学与技术学院

数码世界 2016年8期

陈一鸣湖南农业大学信息科学与技术学院

“互联网+传媒”创新模式的展望与未来

陈一鸣
湖南农业大学信息科学与技术学院

随着网络的不断发展，互联网在各领域被广泛应用，信息传播的速度非常及时、容量大，互联网自营传媒的数量不断增加，知名度逐渐提升，对我国传统的传媒行业造成很大的影响。所以传媒行业需要与互联网融合，开创“互联网+传媒”的创新模式。本文将从这些问题出发，对创新模式展望与未来的发展进行合理思考，为我国传媒发展提供参考。

互联网+传媒创新模式展望

随着计算机网络的不断发展，互联网的普及范围越来越广泛，如今已经对很多领域造成了威胁，当然也是各行业发展未来的方向，尤其是运用互联网+的模式，与之相融合，尤其是传媒行业，在这样的情况下，将互联网与传媒融合起来，创造“互联网+传媒”的新模式，有利于促进传媒行业的不断发展。

1　互联网+的时代对我国传媒行业有很大的影响

第一，互联网的发展，对传媒行业造成了威胁，网络自营媒体、网站等的知名度高，如腾讯、淘宝、阿里巴巴等，当前网络平台的广告宣传费用已经高于报纸、电视等传媒，互联网可以满足人们随时了解信息的需求，尤其是新闻、电视节目等，而电视却要按照时间、地点来收看；第二，随着网络技术在各行各业中被广泛使用，互联网与很多领域进行了融合，互联网+的模式开始不断发展，传媒行业与之融合，选择信息的途径扩宽，传播的方式变成网络和传统媒体两种方式并存，提高人民群众的参与面积。

2　“互联网+传媒”模式的创新面临一定的困难

第一，传媒行业如今刚刚开始重视互联网的作用，但是不重视互联网发展的观念难以破除，两者融合的过程中，传媒行业常常会有自身才是主力媒体的想法，“互联网+传媒”的模式发展速度缓慢；第二，缺少创新的理念，当前传媒行业对与互联网结合的理念有偏颇，认为只是将自己的经营的内容原封不同地搬到互联网上就可以，对创新的理解也就是开发属于自己的软件、网站，缺少新意，而且照搬照抄的现象严重；第三，传媒行业并没有进行系统性地变革，“互联网+传媒”的创新模式发展过程有很大的困难，各方需要有决心和信心，共同努力。

3　“互联网+传媒”创新模式展望与未来发展的几点思考

3.1根据国家和各地区实际情况进行规划，从人民群众的角度出发

第一，国家重视发展互联网，我国发展互联网的时间虽然只有二十二年，但是发展的成果显著，所以在这样的情况下，国家和相关部门要制定“互联网+传媒”模式相关的法律法规，从我国实际情况出发，规范其秩序，督促传媒行业与之有机结合起来；第二，从各地区的实际情况出发，各地政府综合分析当地互联网和媒体发展的实际情况，结合经济、社会、政治、文化等方面，打造具有地方特色的网络传媒；第三，“互联网+传媒”的模式未来是传媒业发展的主流方向，传媒的受众就是人民群众，那么创新模式的出发点也要是人民群众的角度，所以在进行节目规划的时候，要兼顾城市和乡镇人民。

3.2制定“互联网+传媒”完备的战略，开创独特性的创新发展模式

一方面，遵循国家全局发展的战略要求，多领域发展，将互联网与纸质传媒和电视传媒有机结合起来，建立网络平台，丰富节目的样式，促进“互联网+传媒”的创新模式的全面性，如电视台的购物节目，可以在互联网上开通网络交易平台，建立专有的O2O平台，在节目中进行宣传，创新电视购物的方式；另一方面，注重各地区农业和绿色产业的发展，在网络上加强宣传，这样可以拓展农产品的销售渠道，增加农民的收入，而且可以促进农民学习网络知识，提高综合素质，如农业电视节目，与金融机构的P2P合作，推动农村贷款业务形式的创新，为发展特色农业提供平台。

3.3重视互联网的宣传作用并且明确定位

一方面，充分利用互联网的优点，重视互联网强大的宣传和作用，明确“互联网+传媒”模式的优点，认真思考创新点，如运用网络开展海选、作品征集等，收集人民群众的意见，然后找到可以突破的地方；另一方面，明确“互联网+传媒”创新模式的定位，要重点发挥传媒的作用，重视不能一味为求收视率、点击率而将内容全部综艺化，甚至制作低俗的节目［3］。