我国老年消费产业的研究进展与前瞻

■钱婷婷

（1.上海社会科学院经济研究所，上海200235；2.上海应用技术大学城市建设与安全工程学院，上海201418）

我国老年消费产业的研究进展与前瞻

■钱婷婷1，2

（1.上海社会科学院经济研究所，上海200235；2.上海应用技术大学城市建设与安全工程学院，上海201418）

中国老年人口的逐年快速增长不仅使已有的人口红利日益耗竭，并且这种人口变动对我国未来的宏观经济增长、总消费、产业结构与就业结构等产生长期而深远的影响。文章主要梳理国内学者关于我国老年产业的相关研究进展，包括老年产业的经济学含义与其范围界定、发展老年产业的必要性分析、对老年产业培育与发展的路径构建；基于对我国老年产业研究的认识与回顾，重点从学理和实践方面加深对当前老年市场与产业的探究与认识，突出并强化前瞻性的研究，以期促进老年产业的稳定而快速发展。

人口老龄化；老年产业；老年消费；老年市场

随着经济发展与社会的进步，人口出生率与死亡率逐渐呈下降趋势，人类平均预期寿命不断延长，有报告指出我国于1999年就正式迈入了老龄化社会［1］。据相关统计，从世界范围内来看，步入老年型人口的国家多数先为经济发达国家或地区，而我国人口老龄化的步伐相比发达国家相对来的迟缓一些［2］，但却呈现差异性，主要表现在老龄化趋势与经济发展不同步、承受老龄化的负担能力偏低等。与发达国家相比，我国具有老年人口规模大、老龄化发展迅速、“未富先老”［3］、老龄化的时空不平衡等特点，从而对社会、经济发展以及政治层面产生深远影响。特别是在经济领域，人口老龄化对劳动力市场、国民收入、储蓄、投资、消费等产生冲击，这无疑为我国经济发展带来前所未有的挑战。

挑战面前，机遇犹存。人口老龄化作为我国的基本国情，由此带来的经济发展机遇使人们开始关注老年人口的消费需求以及极具发展潜力的老年市场与老年产业。老年人作为一个独特的消费群体，其消费行为涉及到消费心理、消费方式、消费行为特征等方面。研究老年人的消费需求会推动老年市场及老年产业的发展。《中国老龄产业发展报告（2014）》［1］指出中国已处于老龄社会的初期，未来的中国将成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。与此同时，加强对老年产业的关注与探究有助于完善与深入老年经济学学科体系，促进经济持续增长和社会可持续发展，也为进一步分析及振兴我国老年市场、开发老年产业提供思路与指导，对形成新的经济增长极具有重要的现实意义。

一、关于我国老年产业问题的研究进展

（一）有关老年产业的经济学含义与其范围界定

我国人口老龄化已日益成为社会关注的问题，老年产业也被认为是极具潜力的“朝阳产业”。在中国老龄产业座谈会上的讲话上，张文范（1997）［4］首次提出“老龄产业”这一概念，他指出老龄产业与老年产业的定义较为接近。自此，老年产业理论及现实发展问题逐渐成为理论界研究的热点，但学界对老龄产业与老年产业区分的研究尚少。李建民（2001）［5］在对老年经济学与老龄化经济学这两个经济学分支学科进行比较时提出，老年人口比例若低于4％或处于年轻化状态，老龄化经济学就会因没有了研究对象而失去意义，但是当经济发展到一定程度，任何一个国家或地区都有一定数量的老年人，这些老年人的经济特征、生存与生活状态等都是老年经济学的研究对象。因此，为增强研究的针对性与实效性，本研究综述倾向于研究老年经济学关注的老年市场与老年产业的发展。

自1997年以来，学术界将研究的侧重点放在对老年产业的定义、所涉及的服务领域、当前老年产业发展的现状、影响老年产业发展的因素以及快速发展老年产业对策上。老年产业的概念界定至今尚未形成一个统一的定义。张纯元（1997）［6］较早关注了人口老化与老年市场、老年产业，指出为老年人口提供产品或劳务、满足老年人口衣食住行用等各方面需求的各种行业即为老年产业，涉及到生产、经营与服务三个方面，它不是一个独立的产业部门，而是跨行业、部门的综合产业群。在西方经济发达国家，通常社会化服务的程度高，向老年人提供的社会服务也多种多样。因此，有学者在参考国外研究成果的基础上，认为老年产业就是由政府与民间自愿组织提供专门针对老年人的相关服务与产品，如协助家庭照顾老年人、为老年人接触社会提供基础设施、生产、开发、售卖老年群体的产品等（萧振禹、陶立群）［7］。针对消费群体的不同，应斌［8］对老年市场进行了界定与细分，并提出老年产业是专门为满足老年群体的需求而专门为他们设计、开发、制造商品和提供服务的产业，包括所有有关老年人物质需求及其他特殊需求的商品生产和服务，老年产业是从第二、第三产业以及第四产业（信息产业）派生出来的特殊产业（张彦丽、王峰）［9］；老年人不仅重视物质需求、医疗需求，对精神需求的重视程度日益增加，有学者认为老年产业不仅应包括传统老年产业如服装、食品、特殊商品、交通、医疗保健、福利设施，还应包括诸如休闲娱乐、旅游、住宅、社区服务、教育等在内的现代老年产业；此外，田香兰［10］认为发展养老产业旨在开展针对老年人的商品与服务的民间营利事业，满足他们生活与文化层面的需求。

总体来看，老年产业以老年人为供给对象，以养老服务为主要内容，主要通过市场化运作配置养老资源，以市场交易方式向老年人提供商品和服务，以老年人口的需求为导向，拉动经济发展（郭正模、魏宇菲）［11］。老年产业是专门为满足老年人的特殊消费需求并具有营利性的产品生产与服务活动的总体，属于一种跨行业、涉及多种领域、综合性的社会经济活动。

（二）发展老年产业的必要性分析

《中国老龄产业发展报告（2014）》［1］用相关数据指出了当前及未来老年市场的无穷潜力与大力发展的必要性。据预测，2050年中国老年人口占全球老年人口近25％；2014～2050年间，中国老年人口的消费潜力占GDP的比例将从8％左右增长到33％左右。通过对国内相关文献的梳理，发现国内学者在探讨发展老年产业的必要性方面也指出了其重要价值与现实意义。

首先，发展老年产业是应对人口老龄化和老年人口高龄化挑战的重要战略。长期以来，老年人的商品、社会服务需求长期不能得到满足。充分发展老年产业，扩大市场需求，拉动经济增长，可有效缓解人口老龄化对社会经济的负面影响，是迎接人口老龄化挑战的必然之路（丁煜）［12］。

其次，发展老年产业是社会稳定与和谐的时代呼唤（陈俊辉）［13］。老年产业是在人口老龄化的背景下应用而生，作为一项新兴的、有前途的行业，必将大有所为。发展老年产业有利于深化国有企业改革，有利于为家庭排忧解难，有利于缓解下岗、失业的压力，有利于维护社会稳定。

再次，发展老年产业是老年保障事业的重要措施（邬沧萍）［14］。人口老龄化速度的加快，市场针对老年群体供给不足逐渐显现，需高度重视“健康老龄化”问题，其最终目标是提高大多数老年人的生命质量。

最后，发展老年产业促进社会经济可持续发展。随着我老龄人口数量的增多、老年人收入的增长以及生活质量的提高，老龄人口的恩格尔系数的降低，老年人的消费结构呈现新变化。发展老年产业可更好地满足老年人的消费需求，增进社会的文明程度和推进社会的进步（赵喜顺）［15］；在刺激市场需求同时，扩大就业领域，缓解就业压力，从而减轻和克服人口老龄化所带来的负面影响，促进老龄化过程中社会问题的解决。

此外，也有学者从人本主义、市场导向视角探讨老年产业发展的“四大基础”，即社会基础、客观基础、物质基础与市场基础。其中老年产业发展的社会基础为人口老龄化，客观基础为家庭功能的变化，物质基础为老年人经济收入的不断增加，市场基础为老年人需求的多样化及老年消费市场的潜在空间（陈木霖）［16］。

发展老年产业的根本目的在于提高老年人的生活质量，使产业结构与日益增加的老年人口的需求结构、消费结构相适应。随着我国老年消费市场规模、消费能力、消费观念的不断转变，发展老年产业不仅是这一群体的现实需求，更是社会经济健康有序、可持续发展的要求，因此发展老年产业势在必行。

（三）对老年产业培育与发展的路径构建

众所周知，老年市场规模受人口的数量、收入水平、边际消费倾向、公共保障、经济发展水平等一系列因素影响，市场最终取决于消费。纵观各国经济发展的实践，提高消费对国内GDP的拉动作用较强，经济发展需要以消费为启动力。

首先，老年产业的兴起源于老龄化及老年人对市场的需求，全方位关注老龄消费群体的需求情况，在了解老年群体的生理、心理特征以及其购买力基础上研究老年人的消费模式有利于开拓老年用品市场和服务市场，培育主要途径有：第一，消费由生产提供，并通过市场来实现（萧振禹、陶立群）［7］，因此应该正确引导老年人的消费观念、创造老年人消费环境，拉动对老年人的消费需求，更好的培育老年消费市场（王立）［17］。老年市场的发展需要适应人口转变形势发展的需要，应当根据老年人口群体的基本需求特点，挖掘老年市场潜力，突出“返老还童”的市场、请老年人设计商品等。第二，为老年人口提供力所能及的服务，需建立老年机构护理设施和形成老年产品行业，如建立托老所、日间照料中心、老年公寓、老年康复中心等老年住宅与养老服务设施；开发老年医疗保健产品、老年生活用品、老年玩具、老年服饰等，为进一步开发老年产业提供了思路（陈开梅）［18］。第三，市场与政府相结合共同推动老年产业的发展，形成促进老年产业发展的机制，制定相应的扶持优惠及配套政策。如有学者提出应以社区为主体，建设“上门服务合作社”、“养老院”、“老人健康长寿服务社”等（卢生芹）［19］，通过建立养老超市、建立老年公寓等实现老有所养、老有所医、老有所为、老有所学、老有所乐（高秀艳）［20］。

其次，我国老年产业如同西方发达国家的老年产业发展过程，它的兴起与发展是个系统工程，既有客观的外在条件，也应有产业发展本身的内在动力。除了对市场消费需求敏锐的关注外，还应关注老年产业起步与发展中所涉及的宏观与微观层面的内在机制的刺激。第一，政府在老年产业发展中的作用不容忽视。各级政府和有关部门需将老年产业发展纳入议事议程，宏观调控方面需规划指导、政策扶持、监管结合，如分阶段适时出台相关政策与措施来引导社会资本注入，支持多种成分、多种形式的生产或服务型企业发展，积极组织并引导老年产业健康成长。针对如何发展老年产业，不同的学者提出了差异化的发展措施及建议。如胡恩生［21］针对老年性产品和服务有效需求与有效供给的错位，强调发挥政府在其发展中的指导、规划、建设的责任；陆杰华［22］认为应该加大宣传力度，政府要尽快出台相关老龄产业的扶持政策，正确引导老年人消费，培育老龄产业市场，积极完善养老社会保障制度；周环、王玲［23］对竞争性行业、非竞争性行业两种不同市场属性的老年产业作了分类研究，着重对老年产业竞争性领域提出了对策措施，如政府应积极承担信息中介职能、严格整顿老年市场秩序、大力推动老年产品创新、切实提高公共管理水平以及尽快调整老年产业结构；老年产业非竞争性领域则通过财政补贴、税收照顾等公共财政措施。第二，在老年产业的发展过程中，单靠政府的作用难以实现老年产业在市场规模、社会功能、市场专业化等方面的全方位发展，还需充分发挥市场和社会的作用，特别是通过社会化、产业化的新思路、新制度、新模式推动市场经济体制的发育与完善；针对老年人口在收入水平、消费偏好等方面的差异，微观层面的商家据此设计、开发、生产和经营产品以及提供形式多元化、有针对性的服务；尹银［24］指出发展老年产业的指导思想为“以老人为本，兼带盈利”，需要政府、市场、社会以及个人共同打造；宗学哲［25］提出我国老年产业的发展需要国家制定和完善产业政策，同时，设立老龄产业风险基金，加大信贷政策倾斜力度。第三，从老年产业结构本身的发展来说，我国老年产业尚处于起步阶段，目前开始涉及养老服务、医疗保健、教育、房地产、金融、旅游等多元化领域，要想方设法增强老年产业的竞争力，建立老年产业评价机制。发展老年产业是进入老龄社会后的必然选择，也必将成为国民经济发展的重要组成部分，未来在老年产业发展规模、市场环境、研发力度等方面推动其形成规模巨大的支柱产业。陈敦贤（2002）［26］认为要加快产业结构调整与升级，开发利用人力资源，改善供给结构。杨燕绥、张弛［27］指出要在“扶持养老服务龙头组织、打造养老服务供给链条、培育老龄人口养老资产”方面进行创新。刘慧［28］构建符合我国老年产业的特点的老年产业评价指标体系，运用多级模糊综合评法建立老年产业评价模型，并结合AHP法，对我国老龄产业发展现状进行评价。

二、研究现状的总体评析

我国对老年产业的研究虽然起步较晚，研究基础较为薄弱，但经过二十多年的系统理论与实证探讨，国内对于老年消费市场与老年产业的研究已成为一个热点，成果数量逐步增加，取得了长足的进步与提升。这主要体现在对人口老化与老年市场之间的关系、老年消费市场的细分、老年市场的潜力与特征、老年产业的界定与所涉及的基本领域、老年产业的发展现状与存在的问题、发展对策及老年市场的培育、未来老年产业发展体系的设想［29］等研究，成效凸显。这不仅对推动与完善老年产业的理论研究奠定了坚实的基础，同时富有实效性的对策建议将理论与实际二者辩证的结合起来，有了更多的落脚点［29］。与此同时，对老年产业的研究尚存在一些不足，需要进一步充实与深化。

首先，理论研究相对滞后。如在对老年产业的经济学含义与其范围界定方面，对产业这一概念的认同不够，对老年产业的经济学定义稍显宽泛，尚未明确区分老年产业的性质是政府福利还是市场盈利？老年产业并非完全等同于产业经济学意义上“产业”是建立在产业结构、相对独立的产业部门基础上的产业分类的概念，作为一种综合非独立的产业，需细化老年产业涵盖的服务类别、区分老年产业与老年事业等。

其次，研究方法较为单一。描述性、概念性的实证研究占多数，需要从研究方法的单一性走向综合化。发展老年消费市场是我国社会保障事业的重要组成部分。当前，理论界针对这一逐渐增长的消费大军，尝试探讨多样化的产品与服务供给模式，而利用大量统计数据资料定量研究老年产业发展趋势特点以及发展过程中的关键环节和要素机理则尚未多见。

最后，研究手段与视角有待进一步创新。迄今为止，有关老年消费市场、老年产业的研究主要得到人口学、老年学、社会学的关注，尚未引起经济学界和管理学界的足够重视，应注重借鉴相关学科进行多角度交叉综合研究。

三、研究前瞻与结语

本文在全面回顾与探讨我国老年产业研究的基础上，尝试分析研究中存在的一些问题，进而在总结经验教训和借鉴国外研究成果、实际案例的同时提出未来老年产业研究的空间与方向。笔者认为我国人口老龄化对我国的消费结构产生显著影响，并将对我国未来的消费驱动的产业结构调整产生深远影响，尤其要注重老年产业的发展。研究老年市场与老年产业，关键是从学理与实践层面加深探究与认识，强化前瞻性的研究，注重定性与定量、宏观与微观研究的结合，以下几个方面需深入研讨。

第一，老年人的消费需求直接影响老年产业的发展以及产业结构调整。因此，老年消费经济学研究显得尤为必要。诚然，消费需求受需求的主体、消费能力以及消费意愿影响，学界需对老年消费在社会再生产中的地位、消费能力、观念、特点、消费心理及行为、影响老年消费因素、老年消费需求规律等经济问题进行专项细化研究，通过关注退休后老年人口的消费与储蓄的变化，分析老年人口消费结构的基本概况与主要特征，找出影响老年人口扩大消费的因素及影响提供老年产品与服务供给的因素，预测未来一段时间老年消费结构的变化有助于培育老年市场，振兴老年产业。

第二，信息化社会的快速发展以及对老年产业相关定量研究的强化呼唤对老年市场进行大量数据信息搜集整理及挖掘运用，在正确认识我国具体国情基础上，借鉴国外发达国家相对成熟的经验，因地制宜、有的放矢，形成合理有效的老年社会产业结构变动的经济政策。

第三，消费结构变迁、产业结构调整离不开更为具体的对老年市场与老年产业的有针对性的探究，特别是需要研究未来老龄社会的需求导向的产业结构将发生哪些重要的变化并对不同人口情景的产业结构进行模拟分析；有理论推导的同时也要有对未来老年产业相关的产业结构调整的具体分析，包括老年医疗与生活服务行业、老年食品与日用品行业、老年房地产行业、老年旅游与娱乐行业、老年教育行业等典型分析。实事求是，想法设法，加强试点，发挥示范效应，推广个案经验。

第四，老年产业研究的专业化离不开对老年产业与社会经济发展以及相关产业的关联性研究，离不开对老年产品生命周期的分析，要建立以老年消费需求为依据的产业化发展策略，通过更系统、深入、全面的研究来指导实践。

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［29］杨光辉.中国人口老龄化与产业结构［D］.厦门：厦门大学，2006.

A Study on the Progress and Prospect of the Elderly Chinese Consumer Industry

Qian Tingting1,2
（1.Shanghai Academy of Social Sciences Institute of Economics，Shanghai 200235，China；2.Shanghai Institute of Technology College of Urban Construction and Safety Engineering，Shanghai 201418，China）

The rapid growth of the elderly Chinese population in these years has not only resulted in the decrease of demographic dividend，but also has brought long-term significant influence on Chinese economic growth，consumption，employment and industrial structure.The article mainly reviews the domestic academic research progress on the industry of the elderly，including the economic implication and definition of the industry，the necessity analysis on the development of the industry，the paths construction of cultivating and developing the industry.Based on the knowledge，the article conducts a further exploration on the Chinese elderly industry with more emphasis from both theoretical and practical aspects.In addition，the article put even more emphasis on prospective study，expecting to have a positive effect on the development and stability of aging industry.

population ageing；the elderly industry；the elderly consumption；the elderly market

D669.6；F126.1

A

1673-0461（2016）10-0066-05

10.13253/j.cnki.ddjjgl.2016.10.011

（责任编辑：吴巍）

2016-02-01

http：//www.cnki.net/kcms/detail/13.1356.F.20160929.1415.011.html

时间：2016-9-29 14：15：51

国家自然科学基金重大项目《公平、活力与可持续——老龄社会的经济特征及支持体系研究》（71490734）。

钱婷婷（1985－），女，安徽芜湖人，上海社会科学院博士，上海应用技术学院讲师，研究方向：老年消费与老年产业等。