广电有线网络发展现状与策略探讨

董 智



广电有线网络发展现状与策略探讨

董 智

新疆专用通信局工程技术中心，新疆 乌鲁木齐 830002

随着网络信息技术的迅速发展，广电有线网络作为广播电视媒体宣传信息及新闻的主要媒介，已经被千家万户广为使用，广电网络产业是我国文化产业的重要组成部分，随着新时期网络的广泛应用和信息技术的备受重视，探索新的网络发展模式是广电单位思考和研究的重要课题。以我国广电有线网络的发展现状为出发点，指出了广电网络运行中存在的问题，针对提高传媒效率，促进广电事业发展提出了几点有效策略。

广电有线网络；发展现状；策略探讨

在云计算和大数据被广泛应用的今天，广电行业中网络的使用已经被普及，计算机技术给人类生活带来一定的便利，但同时一些误导信息也铺天盖地而来，如何在广电行业做好网络运用工作，促进广电有线网络的发展是时代发展的必然，是改革广电行业运行机制的有效途径。

1 我国广电有线网络行业发展现状分析

1.1 在行业内地位不高，产业链管控不到位

部分广电网络运营商易受到技术厂商的牵制，在广电行业内地位较低，广电有线网络中部分运营商比较功利，盲目追求经济效益，忽视对客户主体的服务水平的提高，进而导致在运行中的资源浪费和工作盲目无标准的现象出现。[1]其次，在不同的地区广电有线网络管理标准不一致，导致管理缺乏统一化、专业化的体系，这也不利于广电网络事业的发展。

1.2 产业结构单一，产业补偿机制难以形成

我国广电网络行业的业务比较单一，营收渠道主要是有限电视费用及其附加费用，缴费方式很多地方依然沿用营业厅收费，在现在竞争日益激烈的网络环境下，这种传统的管理模式已经不适应科学技术的发展，导致用户数量逐渐减少，基于收视费用的经营模式，经济效益的拓展空间不大。

1.3 创新力度不够，服务质量有待提高

目前，广电有线网络行业的工作人员素质较低，业务能力有限，为客户服务的态度和专业性上有待提高。[2]其次，广电运营商的创新能力不够，在新兴媒体的应用方面明显不足，这些都是限制广电有线网络行业发展的重要因素。

2 现代网络环境对广电行业的冲击

2.1 宽带业务发展，使广电网络行业发展压力增大

宽带网络的发展在近几年的时间里可谓是突飞猛进、如火如荼，宽带网络给人们的生活带来极大的便利，方便人们下载、上传、查阅信息和资料，城市宽带接入能力目前达到20兆，以后还会逐步加大，农村宽带接入也已达到4兆，由于网络运营企业很多，这一行业竞争日益激烈，对传统的广电有线网络来说是一个巨大的冲击，在宽带接入竞争中，广电网络呈现出弱势的状态。

2.2 OTT网络开放电视突现，冲击传统的广电网络行业

OTT是网络电视的简称，是开放互联网背景下新发展起来的网络视频服务技术，用户可以运用电视机、电脑、平板电脑、手机都可以实现视频接入，而且是无线模式，目前被很多年轻人采用，很受欢迎，因为其内容更丰富和开放，网络传输速度也更快，OTT网络电视的发展对广电有线网络的发展带来巨大的冲击，电视互联网化是广电行业发展的必然趋势。

3 广电有线网络的发展策略研究

3.1 转变观念，拓展服务项目定位

广电网络行业要及时转变传统观念，确立正确的企业战略定位，以往，广电有限网络企业主要提供电视服务，通过有线网络向大众传输电视节目。目前广电企业应该做的是准确定位企业服务项目，有效拓展业务项目，增加服务类型，提供高质量的网络视频传输和服务，服务项目不能仅仅局限在有线电视上，还可以有线宽带和无线宽带覆盖移动终端。目前随着网络技术的发展，互联网视频、OTT技术发展迅速，给广电网络行业带来巨大冲击，广电运营商应当高度重视网络竞争给广电行业带来的机遇和挑战。

3.2 创新电视制作能力和网络联动传输技术

广电有线网络行业要想在日益竞争的今天占有一席之地，首先要守住阵地，针对电视节目的制作和播出采取创新的模式，构建资源虚拟、智能、高效的全媒体制播技术网络平台，构建丰富与安全为一体的电视网络，加强高清电视和3D电视节目的制作，加强高清频道音频环绕技术的应用等。其次，广电网络企业要创新网络联动技术，面向广播电视的全媒体业务，加快广电有线网络开放性业务平台的构建，建立起基于网络媒体的联动技术平台。广电网络企业还要加强网络传输服务技术的应用，随着我国宽带接入技术的发展，各行各业对于宽带网络的应用非常广泛，广电有线网络企业也可以运用宽带接入技术，实现网络资源的利用，开展多形态的业务，进而实现智能搜索和智能服务，大力推进智能电视操作系统的可控性，有利于智能电视终端技术的发展。

3.3 完善广电有线网络行业的服务体制

首先要创新服务内容，广电网络集所有电视频道、电影、电视剧等于一身，还具有节目点播功能，广电网络可以通过扩大直播频道和点播内容的方式加强服务水平，不仅为电视终端服务，还要为互联网、手机等用户提供视频服务，实现经济效益的最大化。其次，广电企业要转变企业机制，要打通产业链中的各个环节，加大产业的融合度，提高自身的核心竞争力和战斗力，与其他网络媒体企业积极竞争，抢占互联网和移动终端服务的市场，为优化业务结构和产业结构打下一定的基础。强化管理人员和服务人员的业务办理能力，加强其实际操作能力，耐心细致地为客户提供满意的服务，做好后期的维护及维修工作，保证电视用户电视节目的观看效果，确保广电有线网络的服务质量。

4 结语

网络技术的发展和进步对广电业提出了新的要求，宽带接入技术及移动网络技术的进步给广电有线网络企业带来了一定的机遇和挑战，面对机遇和挑战，广电有线网络行业要抓住机会，顺应时代发展潮流，及时更新与调整产业结构，创新网络技术应用模式，开辟新的产业发展途径。

[1]王丰，施玉海，王斌.基于广播电视有线无线卫星融合网打造“智慧广电”发展新模式[C]//中国新闻技术工作者联合会2015年度“新闻科技论文”优秀论文集.2015.

[2]张锋.有线电视双向网络改造模型及应用研究[D].长沙：湖南大学，2010.

Development Status and Strategy of Radio and Television Cable Network

Dong Zhi

Engineering technology center of Xinjiang special communication bureau, Xinjiang Urumqi 830002

With the rapid development of network information technology, radio and television network as a radio and television media to disseminate information and news media, has been widely used in households, radio and television network industry is an important part of China's cultural industry, with information technology and extensive application of network in the new period has been paid more and more attention to explore new development mode of network is a radio and television units thinking and research important topic. In this paper, the development status of China's Radio and television cable network as the starting point, points out the problems existing in the operation of radio and television network, in view of improving the efficiency of the media, and promote the development of radio and television industry put forward some effective strategies.

Radio and television cable network; development status; strategy discussion

TN943.6；TN929.1

A

1009-6434(2016)6-0063-02