凸显个性，摆脱同质化并加大推介力度

凸显个性，摆脱同质化并加大推介力度

2017春夏季时装流行趋势

服装消费的灵活应对最重要的是推出高附加值的商品。消费者挑选商品的眼光变得苛刻，但卖场中陈列的商品依然同质化现象严重，这是在瞬间里捕捉市场动向并大量生产“畅销商品”的结果。那么“在商品滞销的时代里畅销的商品”是什么呢？光是靠分析市场需求是无法诞生畅销商品的，制作方必须具有创造性、个性及执着。本期介绍各男女装、休闲装企业2017春夏季的企划情况。

图左：女装新的流行趋势表情丰富（三阳商会“EPOCA”）。

图中：男装的纽约绅士款式（ONWARD樫山“J.PRESS”）。

图右:牛仔不过于强调加工感，偏于简洁的表面风格成为流行（Levi's）。

女装：情况发生变化的季节

由于时装的成熟化，其流行趋势变化的速度也不像以前那样令人目不暇接了。成熟的极点是“Normcore”（极为普通的穿着才是时尚）倾向，因此这一影响今后也将持续下去。但下一春夏季的女装领域在以此为基础的同时，还有后“极简·基本”的趋势。

新的潮流开始出现。在提高材料等的创意性的同时，现有的长度及细节等也有了多样性的变化。例如长款开襟羊毛衫全盛期里出现的上装短小化，从阔腿裤开始的下装宽松化、长款化的丰富变化等。尽管数量不多，还有下装的高腰化，今后的动向值得关注。

还有超尺寸感以及线条的大码化，这一趋势包括大衣在内，在所有的服装品种中开始蔓延。

此外材料方面的创意感以及手工感，细节中使用花边或荷叶边、百褶边等装饰要素，这几季出现了阶段性增加。下一春夏季这些装饰又会有怎样的增长呢？

值得关注的商品是夹克衫，对象是职业女性。以轻量、弹性、不易起皱等具有功能性的款式为中心。背景是今年春季开始实施的女性活跃推进法，有很多品牌致力于职业女性必备的夹克衫商品。

男装：配套销售很醒目

男装商战持续，商务服装销售良好，但休闲服装销售趋势低迷。商务服装中款式定制等个人定制的销售在增长。预计2017春夏会保持这一趋势。

不仅是男装，消费者的购买发生了结构变化。实体店里秋装销售乏力，但电商销售旺盛。另外，地方百货店接连关闭。因此在加强电商的同时，通过会员卡以及积分服务推动全渠道化和抓牢顾客。不仅是商品实力，通过KOTO(事情)企划加强集客的品牌也在增加。

2017春夏配套方案很醒目。这是通过1件西装的几种搭配方式，让消费者产生“很划算”感觉的销售手法。同时如果能和别的商品搭配销售，还可提高客单价。商务服装的强项是销售不受天气所左右，定制化也会出现进展。

盛夏商品也十分充实。过去过热的清凉商务向“正规感”发生反转。西装也提高透气性等，推进清凉规格商品的开发。领带商品也比过去增加了。

从执着这一点来看，“J∞QUALITY”的商品在增加。和女性相比，男性更追求商品的故事性，预计今后认证商品会进一步增加。

休闲牛仔：内敛的表面风格

2017春夏季的一大特点是不过于抢眼的表面风格。可以说关键点是方便和多样化的上装相搭配的简洁设计。近年来牛仔装作为流行商品已经固定下来，因此各公司除了牛仔裤外还积极促进上衣的销售。为了让整体搭配能表现世界观，所以下装很多采用便于搭配协调的设计。

关于加工，抑制风格过强的加工，以裤脚部分为中心施加磨损加工，不引人注意的立体猫须加工等偏向简洁风格的加工较多。色彩方面负责人也认为：“最近不管什么季节都有淡色增加的趋势，淡色及中间色商品的存在感得到提高。”

关于线条，偏向宽松的款式是流行趋势，但紧身款式也很多。但由于是春夏季，所以短裤很多。近年来注重长度感觉的裤装款式开始成为主流，七分长的牛仔裤也不少见。

以弹性为首的功能性依然是重点要素之一。尤其是女装，可以说是必备要素。另外，即使是比较注重表面风格的男装，近年来具有弹性的商品也开始增多。