品质革命——“买买买”背后的消费转型

品质革命
——“买买买”背后的消费转型

最近，某互联网公司在上海开了一家生鲜超市，超市相邻两排的货架上，一边是3～5元一份的普通蔬菜，另一边是标价18元一份的有机蔬菜——在这两排货架之间，似乎有一条看不见的线，而城市居民的生活和消费习惯，就沿着这条线变迁——越来越追求品质的消费者，似乎正从这条线的这一边逐渐游移向另一边。你也可以说，这是一个“消费升级”的过程。

中国消费者正在形成一股影响世界的重要力量，也是中国经济增速换挡期的一股韧性所在。2015年，中央用“模仿型排浪式消费”这一经济术语来总结上一个消费阶段的特征。而汹涌过后，个性化、多样化的“升级版消费”渐成主流，意味着品质时代的开启。

品质型的消费者具有什么特点，消费升级究竟在哪些领域有所体现？本期焦点在回答这些问题的同时，也在讨论互联网等新兴行业对于供给端的产业升级有何启示。我们还发现，在消费升级的大潮中，帮助人们做出“不同于以往”的消费决策成为一种新兴的商业形态，而具有专业度和引导力的内容更容易打动“右脑思考”的品质型消费者。那些能够填补新中产阶级、年轻一代品质化消费需求的企业，注定大有可为。（文/刘婕）