广场舞发展现状及商业价值——以杭州为例

郑欣桐，姜海龙

（1、浙江大学，浙江杭州310058 2、大连海事大学马克思主义学院，辽宁大连116026）

广场舞发展现状及商业价值
——以杭州为例

郑欣桐1，姜海龙2

（1、浙江大学，浙江杭州310058 2、大连海事大学马克思主义学院，辽宁大连116026）

20世纪50、60年代中国婴儿潮的一代人在逐年步入退休半退休阶段，成为了广场舞爱好者中的主力群体。从商业化的视角解剖“广场舞大妈”这一细分人群，可能成为各路商家进入中老年市场的“入口”。本文立足于杭州，走访了下城区西湖文化广场、上城区吴山广场和拱墅区运河广场，探索广场舞活动本身存在的潜在商机，并提出开发杭州广场舞市场的建议。

杭州市民；广场舞；商业价值

广场舞因多在广场聚集而得名，融自娱性与表演性为一体，以集体舞为主要表演形式，以娱乐身心为主要目的，是舞蹈艺术中最庞大的系统。广场舞是在公共场所由群众自发组织，参与者多为中老年人，其中以50岁左右的大妈居多。广场舞是人民群众创造的舞蹈，是近几年流行起来的，所以又叫现代舞，是现代都市人们的健身舞，一般广场舞都是结合现代流行因素进行编舞，和现代生活息息相关。它不仅是一种个人的休闲方式，更是全国范围内的一种生活态度，是一种文化现象和值得关注的社会现象。它反映着城市社区的完善程度，也体现着社会主义制度下的生活满意度，是精神文明建设的一个重要指标和象征。

杭州市近年广场舞发展蓬勃，在信义坊吴山广场、西湖广场、庆春广场、近江广场等地都聚集着很多广场舞爱好者。不仅如此，杭州市近年来多次举办广场舞大赛，鼓励群众参与到广场舞中来，有很好的发展态势。

一、杭州市民参与广场舞现状分析

本文通过对杭州各区不同社区街道的走访调研，总结出有三种舞团的运营模式：以西湖文广莉莉舞团为代表的“炉火纯青式”舞团、以吴山广场舞蹈队为代表的“略有小成式”舞团和以拱墅区半山社区舞蹈散队为代表的“初窥门径式”舞队。下文从地域特点、人口结构、舞团规模、管理模式等多个角度来研究三者之间的不同以及潜在商业价值。

1、西湖文化广场“炉火纯青式”舞团

西湖文化广场属下城区朝晖街道，位于杭州武林广场运河北侧，地处杭州市中心，是一个可以集文化、娱乐、演出、展览、健身等一体的公共场所，是市民锻炼身体，放松休息的好去处。同时这里还覆盖着最传统的武林CBD，较江干滨江这种新兴产业聚集地更为传统古老，较上城区的深沉又多了几分年轻生气，是40—60岁人群高程度聚集地，从而也成就了大量人数较多、管理成熟的舞团。

管理成熟的大型舞团出现在较大的广场上，人数平均150人每团，多则可达到200人以上（每晚出席人数通常在100人以下）。舞蹈时间通常为19∶00，跳20首歌左右，持续一个半至两个小时。舞团成员进团需要交纳一定费用，月付年付因团而定，同时每个舞团成员需自费购买服装，大部分是统一在淘宝上订购，团队成员基本全部自愿购买。每个舞团有一个专业的舞蹈老师负责编舞并录制视频上传到网上，成员通过社交网络下载视频进行学习，同时每周还有专门时间用来现场学习新舞。大型舞团还配有2—4个领舞者兼舞团事务管理人，负责与专业老师和成员进行沟通，以及社交圈的管理运营包括发布视频和硬件设备管理等工作。舞团中还有一部分是舞蹈骨干成员，她们不但舞蹈出色，同时也自发形成小团体负责舞团的事务来帮助领舞者分担压力。这样就形成了“舞蹈老师—领舞者—舞团骨干——普通成员”分步式管理模式。

2、吴山广场“略有小成式”舞团

吴山广场，位于杭州上城区延安路1号，与杭州市中心武林广场沿延安路南北呼应，是杭州主城区大型广场之一、距离西湖水域最近的城市广场。上城区是杭州中心城区之一，也是南宋皇城所在地，是杭州商贸旅游中心、文创中心，也是浙江省面积最小、单位GDP最高的城区。这里作为杭州老城区，居住着很多“老杭州”，是一个很重要的中老年人聚集地，以中型规模的半成熟舞团居多。

管理半成熟的中型舞团出现在大广场上及社区的空地上，人数平均为30-50人，且出席比率较高。舞蹈时间通常为19∶00，持续一个半至两个小时，有时会出现集体休息的情况。舞团成员进团需要交纳一定费用，大都也有统一服装或其他道具如扇子、双头花球等。中型舞团比大型舞团更加灵活，舞蹈形式多样，也会用到更多的道具，一般扇子舞队，交谊舞舞队，啦啦操队等多种花样舞蹈形式的舞团均属于中等规模。团队大多没有专业舞蹈老师亲自带队，而是由舞团发起者通过网络或舞蹈班等渠道自己学习之后再现场教授成员，他们之间也会通过社交网络来互相传送舞蹈视频进行线上学习。此类中型舞团的舞团发起者压力较大，一方面要负责自学舞蹈并教学，另一方面要兼任舞团管理者。有时发起人会指派几个团队成员作为各项事务负责人，但是总体属于“舞团发起人——舞团成员”一对多的直接管理模式。

3、拱墅区半山镇社区“初窥门径式”舞队

半山街道于1984年建镇，位于杭州市拱墅区东北角，是杭州市的交通枢纽，也是浙江省和杭州市重要工业所在地。半山镇社区的年轻上班族居多，中老年人较少，对广场舞的接受程度较低。同时在生活品质方面，半山镇社区也是稍逊一筹，因此与该街道社区类似的勤丰社区、方家埭社区中，广场舞人群大多形成舞蹈散队而非成熟舞团。因此小型舞蹈散队大多分布在各个社区的街道和空地，均由舞蹈健身爱好者自发组织。这种舞蹈散队舞蹈动作简单，形式单一，大多为居民路人活动筋骨，舒缓心情。此类舞队通常没有统一服装，也没有固定团费，有时会出现几个常在成员合资买设备或道具的现象。因为舞队人员较少，成员稳定性较弱，也不存在管理困难的问题，但是对于领舞人和设备的来源及费用分配等问题的暴露，使得有些组织者觉得得不偿失，便过段时间失去了对广场舞的兴趣，此舞蹈散队流动性较大且持续性较短。

二、广场舞商业开发的可能性设想

1、资源共享平台

目前为止，广场舞最大规模的网站是糖豆网。作为资源共享的典范，糖豆网中的分类众多，包括糖豆新舞的一系列视频，热门舞曲，新歌链接，知名舞队和老师的视频等。本文建议可以让大妈们自行注册账户，自己上传各自舞队的表演视频或教学视频，逐渐发展成一个类似自媒体的平台，让普通大妈也有机会进行资源的共享，提高她们的积极性，同时网站的流量也会大大提高，可发展广告等商业业务，从而实现商机。

2、销售平台

目前广场舞相关产品包括舞蹈服装、舞鞋、音箱设备等，这些产品在淘宝上应有尽有，种类齐全且价格低廉，但鱼龙混杂，质量参差不齐。今后应在平台上提供销售服务提供性价比较高的，种类少但质量精的产品，省去一系列中间费用和消费者挑选的环节，从而提高用户的使用感。

3、广告宣传平台

设立专门的宣传平台，可以集广场舞学习、交流、相关产品购物于一身。相关舞蹈教室可以进行广场舞的编排并以此作为一种独家商品进行出售，对于相关产品的购物，生产广场舞服装的厂家当然不会放过这个绝佳的销售机会。

这类“广场舞平台”不仅局限于广场舞本身，更多的是为老年人这个群体提供相关的服务，而平台发布者可以通过收取广告商入驻费、广告费、甚至是冠名费等费用获利。

4、社交平台

广场舞爱好者广泛分布于线下，线上用户有待发展，目前的沟通交流方式还较为初级。据统计，仅在QQ上认证为杭州地区的广场舞相关QQ群的QQ号码总数为20万，有部分QQ号同为多个群的成员。QQ群主要有三类，一是明星老师粉丝群；二是各地区的广场舞交流群；三是一些视频网站组织的爱好者交流群。而这些群之间还没有有机结合起来，相对不集中。如果在平台中有一项群体社交功能，各舞团的负责人可以在平台上注册把舞团成员拉进群组，各个成员及群组之间可以进行互动交流。平台设有添加好友功能，每个成员会有自己的主页，可以转发或收藏一些自己喜爱的视频或者发布一些帖子，也可以互相评论。这样就可以将分散的QQ群集中在一起，使得交流互动更加便利畅快。

三、开发杭州广场舞市场的几点建议

1、提供物质基础保障

通过政府和企业的力量，大力扩建比较集中的大型活动场所。尽量将这些活动场所建设在居民较少的地方，但交通一定要方便，建设的活动广场要覆盖篮球、羽毛球和活动健身区及广场等活动区域，并将活动区域规范化，使得各种运动爱好者都能有固定的场所进行活动。

2、改善设备降低噪音

噪音扰民是广场舞受指责的最大原因，主要影响来自于广场舞的活动时间与居民休息时间以及小孩的学习时间相冲突。解决这一冲突要从以下方面入手，一是要改善音响设备；二是限制广场舞活动时间，尽量避免在休息时间活动，或者减少在休息时间里的活动；三是转移广场舞活动地点，让广场舞在一个居民不集中，或者少的地方进行，控制噪音扰民现象的发生。

3、加强广场舞健身指导

加强对广场舞参与者的指导是开展广场舞的关键。一是要对广场舞的动作加以选择；二是对音乐或舞蹈内容也要有所选择。开展广场舞教练员培训班、广场舞教学班，提高广场舞专业性，从而降低广场舞随意性。

4、提高宣传力度

提高宣传力度是开展广场舞的有效举措，因此要通过全方位专业化的宣传来扩大宣传效果。广场舞可以通过广告达到自身所希冀的宣传目的，商家企业也可以借广场舞为契机达到为自己宣传推广的目的。

5、引进广场舞比赛机制

广场舞在以娱乐为主题的趣味休闲活动的同时，不少地方已经引进了广场舞的比赛机制。一些传统的趣味体育活动凭借其独特的趣味性、娱乐性、知识性在广大人民群众中还是很有人气的。根据人们的兴趣爱好设置活动项目，结合实际情况，尝试举行各种广场舞比赛，吸引更多的人参加广场舞，更多的商家企业把兴趣投入到广场舞里面。

[1] 高洁：浅谈群众舞蹈的现状与发展[J].戏剧之家，2013（1）.

[2] 于研：浅谈广场舞的开展现状和发展趋势[J].华章，2013（2）.

[3] 颜美、吴薇：绵阳市社区健身舞蹈开展现状的调查与分析[J].神州，2011（5）.

[4] 杨能昌：全民健身视角下广场舞的体育价值研究[J].当代体育科技，2016（26）.

[5] 童佳丽：广场舞与城市中老年女性的日常生活[J].老龄科学研究，2016（9）.

（责任编辑：范曦卓）

教育部社科规划课题，我国城市老年群体网络消费实证研究，编号：16YJA790056。