品牌：激活中国经济发展的一招好棋全国政协“加快推进品牌建设”双周协商座谈会综述

孙 琳

品牌：激活中国经济发展的一招好棋全国政协“加快推进品牌建设”双周协商座谈会综述

为了贯彻习近平总书记“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示，助力中国经济转型发展，2016年1月5日，由全国政协主席俞正声主持的全国政协“加快推进品牌建设”双周协商座谈会在京举行。

此次座谈会是全国政协今年的首场双周协商座谈会。18位来自相关领域的全国政协委员、专家学者和企业家代表，与相关部委负责同志坐在一起对话、交流，共同为“加快推进品牌建设”献计献策。

随着经济全球化和国际市场竞争的加剧，世界进入品牌经济时代。品牌代表着国家的信誉和形象，是国家核心竞争力的重要体现。一个国家拥有的品牌价值越高，它对全球产业链的主导力就越强。但多年来，我国品牌不强，知名度、美誉度不高问题仍然存在，中国品牌仍缺乏世界话语权。中国经济正处于新旧动能转换的重要时期，做好中国品牌或能成为激活中国经济发展的一招好棋。

将品牌建设作为供给侧改革的重要切口

品牌建设是全国政协关注的重点，而在新的经济形势下，中国经济要保持中高速增长，迈向中高端水平，更亟须推动品牌建设。

据了解，全国政协经济委员会2015年提出加快推进品牌建设这个议题并重点督办。2015年7月14日，在全国政协机关召开了提案办理协商会，邀请提案委、经济委有关负责同志，有关提案委员和提案单位代表与提案主办会办单位进行了协商座谈，国家质检总局、国家发改委等提案主办会办单位对提案办理情况和品牌建设情况作了介绍。

2015年11月、12月，全国政协常委、经济委员会主任周伯华与部分全国政协委员走访了北京中关村、江苏、上海多家品牌企业开展专题调研，就“如何加快推进品牌建设”与相关部门和企业进行了深入的交流和探讨。

调研中，委员们与相关部门和企业负责人进行了面对面的交流，如何培育中国自己的好品牌，如何净化品牌发展环境，如何在世界上拥有中国品牌话语权等成为大家讨论的焦点。

经过一系列调研和座谈，委员们对中国优秀品牌的建设之路有了了解与认识，同时也听到了企业负责人在推进品牌建设方面的心声。委员和企业负责人认为，此次品牌调研的主题恰逢其时，也十分重要。当下品牌已不仅仅是一个产品的象征，更是一个国家经济发展的风向标、代言人，是国力的象征，必须走品牌中国路线，将品牌作为促进经济发展的一个重要切口，可谓是“小切口，大影响”。

在调研中认识问题、研究问题，为的是集思广益，更好地建言献策，提供解决问题的方法，实现更有力的推进。2016年1月5日，在全国政协举办的“加快推进品牌建设”座谈会上，委员、专家再次围桌而论。

“全国政协2016年首个双周协商座谈会就聚焦于我国的品牌建设，可以说是抓住了中国经济创新发展、上台阶的一个关键点。”全国政协经济委员会副主任、香港经纬集团董事局主席陈经纬在座谈会上表示。

产品质量、民族品牌保护、中国品牌的树立等一系列新老问题都汇聚在5日下午举行的双周协商座谈会上，品牌这一话题似乎人人都有话说，委员与专家们围绕问题各抒己见，希望能够真正找出品牌建设过程中的困难与问题，推进中国品牌建设，以此为切口助推中国经济持续健康有序发展。

全国政协经济委员会副主任、宁夏回族自治区政协原主席项宗西认为，品牌建设在“十二五”期间是刚刚起步，但仍缺乏一定的规划性。在“十三五”期间应重视和加强对品牌建设政策的规划和布局。品牌建设是推动供给侧改革的重要举措，是“十三五”规划的重点，应用一系列的措施加以推进和落实。

产品创新、提升质量是品牌建设核心

“举个例子：2008年汶川地震后，我到了剑南春，厂房坍塌、基酒横流、满目疮痍。厂长流着泪说，没啦，什么都没啦。我说：你的商标还在、品牌还在。结果恰恰是剑南春这三个字使其起死回生。绵竹农行给“剑南春”商标授信八个亿，剑南春仅仅两年时间就恢复震前生产水平。这是品牌的价值，商标的力量。”在双周协商座谈会上，全国政协常委、国家工商行政管理总局原副局长、中华商标协会会长刘凡给大家讲了这样一个故事。

为何“剑南春”凭借其品牌、商标成功复活，重要原因就是其产品质量为老百姓所认可，品牌深入人心。陈经纬在发言中指出，目前有些企业运营者心态浮躁，急功近利，诚信欠缺；并且研发投入不足，跟风模仿，低价倾销，严重影响品牌建设。应大力弘扬可持续发展理念，加大研发投入，增强科技创新能力，实现功能和质量的不断提升，这才是品牌的核心竞争力。

全国政协常委、国家知识产权局副局长李玉光也认为，一个成功的品牌应该包含独有的新技术，同时又有优质的市场品牌认可度。

品牌是对产品质量和信誉的一种承诺和保证，具有规范生产和引导消费的双重作用；反之产品质量也是维护品牌常绿常青的一种保障。除了企业在产品质量上自修其身以外，更需要政策的督导和环境的监控，为优秀品牌提供良好成长的环境。

这首先就是要加强质量安全的监控。全国政协委员、中央纪委驻农业部纪检组原组长、中国优质农产品开发服务协会会长朱保成以农产品品牌举例说，实践表明，农业现代化水平比较高的地区，往往也是产品质量好、品牌影响力大的地区。安全放心的品牌农产品是“产”出来的，也是“管”出来的。要以实施品牌战略为契机，建立一套完善的符合市场规律、弘扬品牌价值的标准体系、认证体系及监管追溯体系，提升政府公信力，增强消费者信心。

此外，知识产权保护也是保护品牌、加强市场监管的重要一环。刘凡认为，政府应依法保护优秀品牌，营造良好的市场竞争环境，严厉打击假冒伪劣，切实保护商标等知识产权。

顶层布局，多管齐下，建立自己的品牌创建体系

在座谈会上，一组数据引起委员和专家们的思考：在联合国统计的440种重要工业产品中，我国有281种产品产量居全球第一，但是在美国发布的世界品牌百强中，我国只有华为、联想两个企业入围。数据显示，当下发达国家20%的强势品牌占据了80%的市场份额。缘何中国品牌在世界品牌之林中缺乏话语权，有如此落差？

除了中国品牌产品应在产品质量上下足功夫以外，按照全国政协经济委员会委员、国家质量监督检验检疫总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均在会上发言所说，一方面是由于我国企业小而散，缺乏自主创新核心技术，同时产能过剩，大量产品积压；另一方面也是由于国际品牌价值评价科学性不够强，中国缺少话语权。

分析其原因，全国政协经济委员会委员、中国资产评估协会副会长、中通诚资产评估公司董事长刘公勤认为，现阶段我国品牌价值评价存在两个主要问题：一是缺乏能和境外机构抗衡的权威品牌评价机构；二是国内品牌评价还存在评价标准不统一、评价结果差异大、评价组织乱等问题，难以体现品牌评价的导向作用。因此她建议，应推进品牌评价标准建设，构建科学公正的品牌评价体系；积极培育国际权威品牌评价机构，促进品牌评价人才队伍建设；创新品牌价值评价方式，推进品牌评价市场化。

而在刘平均看来，对品牌应加强顶层设计、系统规划，建议国务院成立品牌发展指导委员会；同时建议国务院出台品牌建设促进条例，加大对知识产权和品牌保护力度；设立品牌发展基金；结合国家事业单位改革，整合资源组建“中国品牌研究院”，列入国家公益事业系列，开展品牌经济、品牌价值评价的理论研究。

有了布局、有了发展方向，就是进一步的落实与实施。电商是推进品牌建设的手段之一，互联网的快速发展给电商带来无限的发展空间,但与世界知名电商相比，我国电商品牌创建和成长时可享受的内外部有利环境有限，“品牌泡沫”、“品牌空心化”现象十分严重。

曾经参与调研的全国政协委员、河海大学副校长陈星莺在调研中发现，我国电商发展面临管理方式不适应、诚信体系不健全、市场秩序不规范等问题。如果不加以有效监管，对我国正在实施“互联网+”行动计划和推进品牌建设带来很多负面的影响。

“我们应尽快建立政策法规制度,构建电商诚信保障体系；发挥行业协会的作用，完善电商品牌发展环境；引导企业建立电商平台，利用网络提升自身品牌竞争力；扩大融资渠道，发挥金融杠杆作用。”陈星莺在发言中表示。（本文转载自人民政协报）