互联网时代下戏曲市场的发展困境及对策

2016-12-29查子竹安徽省马鞍山市艺术剧院有限公司

大陆桥视野 2016年10期

查子竹 / 安徽省马鞍山市艺术剧院有限公司

互联网时代下戏曲市场的发展困境及对策

查子竹 / 安徽省马鞍山市艺术剧院有限公司

【摘要】戏曲是我国文化艺术中的瑰宝，然而现代戏曲市场的发展不容乐观，尤其是互联网的到来，对戏曲市场造成的冲击是不容忽视的、前所未有的，但同时，对戏曲市场的发展而言这也是一个机遇。因此，就对基于互联网戏曲市场的发展问题进行了研究，首先分析了戏曲市场发展多面临的困境，然后，提出了推动戏曲市场发展的几点对策，旨在为互联网时代下戏曲市场的有效发展提供帮助。

【关键字】对策；发展困境；戏曲市场；互联网时代

引言

戏曲在我国的发展史上有着巨大的影响作用，从古至今一直漫步前行。经过历史的洗礼，中国戏曲不断地顺应时代的发展需求，改革创新，至今已有300多个戏剧种类。但是随着互联网时代的到来，新媒体技术已经逐步走向成熟，同时也得到了人们的普遍使用，摒弃了原有的信息接收形式，可以随时随地接受信息。再这样的情形下，戏曲不能够再威风凛凛的叱咤与各种古典艺术当中，从而失去了以往的地位。

1.目前戏曲市场发展面临的困境

1.1戏曲艺术逐渐被人们所冷落

随着互联网的发展和普及，加快了人们的生活方式和生活节奏，对于文化消费人们更倾向于“快、平、短”的消费模式。在互联网的推动下，我国文化市场取得了前所未有的发展，并在GDP中所占的比率逐渐提高，在文化市场的发展过程中，由于电视剧、电影等艺术形式能够直接、快速地将故事情节呈现在观众面前，受到了现代人们的青睐，而戏曲的节奏比较慢，舞蹈和唱腔都是程式化的，显然已经无法满足现在人们的文化消费需求。目前，进出戏院的人远少于进出话剧院、电影院的人，戏曲艺术逐渐被人们所冷落。

1.2投资渠道少、规模小，市场份额低迷

我国戏曲市场的投资基本上没有国外投资、民间投资占极少部分，而大部分按来源于政府投资，因此，戏曲市场的投资渠道比较少。由于投资主体具有局限性，致使戏曲市场的投资是小规模的，严重阻碍了民间资本进入戏曲文化市场，同时，致使戏曲院团也缺乏充裕的资金对戏曲文化资源进行挖掘以及对自身建设进行加强。此外，我国戏曲的吸引力不足，市场竞争力比较弱，市场份额低迷。

1.3人才流失，后继无人。

众所周知，戏曲人才的培养成本高、周期长，相比较于歌手的培养，戏曲人才的培养要更加困难，往往需要从小开始学习练习基本功，并要经过十几年的勤学苦练才有可能成为真正的人才。一般好的戏曲演员崭露头角要到20多岁，而成为真正的戏曲艺术家至少要到30多岁。现阶段，很多戏曲剧团的经费紧张，艺术院校对戏曲人才培养的积极性降低，再加上一些从事地方戏曲工作的演员生活待遇差、工作环境差、工作辛苦劳累，致使其中很多戏曲演员另寻他路，因此，造成了戏曲人才流失，后继无人的现象。

2.互联网时代下戏曲市场的发展策略

2.1继承戏曲的民族特色

戏曲是我国文化的精品，具有深厚而独特的韵味，并且这种韵味是在现代文明中无法诞生的，因此，戏曲推陈出新的前提是对传统戏曲中包含的优秀内容以及蕴含的民族特色进行继承。针对戏曲的继承，一方面应该立足于优秀诗词的继承，我国戏曲剧本创作中包含了对了大量诗词的应用，对我国深厚的民族特色和古典文化艺术魅力进行了展示，因此，对于戏曲的继承应该立足于优秀诗词的继承；另一方面应该立足于民族音乐素材的继承，保护各个地区的民族图腾，使民族音乐素材所传递出的意境美的特点得到继续发扬。

2.2创新管理方法，深化戏曲市场体制改革

（1）加强对相关戏曲的保护。目前，我国有些传统戏曲已经逐渐发展为小众艺术，受众群体和艺术群体的数量在逐渐减少，因此，应该加强对这些艺术形式的保护。

（2）加快相法律法规的建设，制定并完善文化市场管理、公共文化服务保障等方面的法律法规，从而使我国戏曲文化市场向着制度化、法制化的方向发展。

（3）推动戏曲文化走向市场。通过市场使戏曲文化市场的投资渠道得到了增加，为戏曲市场的发展提供了资金保障。

2.3转变传播形式

（1）将戏曲元素融入电影。比如说，由陈凯歌导演指导拍摄的电影《霸王别姬》之所以能够被给予高度的评价和赞赏，正是由于该影片以传统的著名京剧《霸王别姬》为叙事主线，并融入了昆曲艺术，实现了电影和戏曲元素的融合。这部电影的成功表明，将戏曲元素融入电影有利于戏曲市场的发展。

（2）戏曲类的广播电视节目。比如说，由天津卫视创办的真人秀节目《国色天香》，是一档用二人转、评剧、越剧、黄梅戏、豫剧、京剧六大曲种对流行歌曲进行改编的综艺节目，在播出后获得了人们的一致好评。因此，创办一些形式新颖的戏曲类广播电视节目对戏曲市场的发展起着重要的作用。

（3）通过互联网使戏曲的传播形式得到开拓，创建戏曲网站，通过戏曲网站使戏曲在网络上得到有效的传播。

2.4创造新程式

戏曲程式所表现的内容是古人的生活，而与现代人的生活是完全不相符的。戏曲艺术的美丽不在于与追求真实，而在于追求形式美。由此看来，戏曲的发展离不开程式的，因此，想要使戏曲市场得到有效的发展就必须创造出能够表现现代人生活的新程式，增加戏曲程式的真实性。

2.5注重受众群体的培养

我国戏曲市场的发展他应该立足于国内市场和国际市场两个市场。

（1）国内市场的发展是我国戏曲市场发展的核心，只有培养出更多的、忠实的戏曲受众群体，才能够使国内的市场需求得到增加，从而有效地推动了我国戏曲市场的发展。一方面，应该加大“戏曲进校园”、“戏曲进课堂”的力度，提高学生对戏曲艺术的认识，激发他们对戏曲的兴趣；另一方面，应该抓住下乡演出的机会，努力创作一些老百姓爱看的戏曲作品，牢牢抓住农村群众。

（2）对于国际市场的发展，主要采用戏曲文化“走出去”的发展战略，比如说在世界其他国家开设戏曲学院，让全世界感受到戏曲的魅力。