群众文化活动的策划与创意

◎钟秋仁

群众文化活动的策划与创意

◎钟秋仁

在当今社会经济和文化不断发展和进步的大背景下，人们的物质需要得到了极大的满足，在这样的情况下人们的追求逐渐向高质量的文化生活迈进。群众文化活动是人们文化生活的最好体现，其对提升群众的素质，促进社会文化的更好发展均有着积极的作用和意义，因此就应该不断的对群众文化活动进行改革和创新，以便其可以更好的满足群众的需求。下面本文就以群众文化活动的意义为基础，对群众文化活动的策划和创意进行探讨和浅析。

群众文化生活具有贴近生活以及靠近群众等显著的优势，其可以更好的发动群众，组织群众，并实现经济的快速发展以及社会的全面进步。在组织群众文化活动的过程中良好的策划以及创意是非常重要的，可以使得群众文化活动有更加长久以及稳定的发展，而目前群众文化活动的作用并没有充分的发挥出来，在这样的情况下加强对群众文化活动策划和创意的分析就显得尤为重要。

群众文化活动的意义

群众文化活动的开展有着其必要性和重要性，主要体现在以下的几个方面：首先群众文化活动的组织和开展对体现政府的形象有着积极的作用和意义，政府是组织和策划群众文化活动的主体，活动的成果直接影响着群众对政府的印象，成功的开展群众文化活动有利于维护政府的形象。其次群众文化活动的开展有利于稳定和扩大文化队伍，在组织文化活动的过程中需要大量的文化骨干，为群众和文化骨干提供展示自我的机会，给其施展才华的空间，进而使文化队伍更加稳定，并吸取一定的人才，扩大队伍。最后群众文化活动的组织也有助于地方文化特色的定位，不仅丰富了群众的生活同时也让更多的人了解地方的特色文化。

群众文化活动的策划

准确的把握定位。群众文化活动的开展和策划要有一个周密的安排和详细的组织，准确的把握群众文化活动的定位，将通过优秀的文化活动引领群众的思想，提高群众的素质，并让群众逐渐的认识到文化活动的重要性作为活动开展的基本目的。同时文化活动也应该突出主题，明确目标，彰显出文化活动的个性，让文化活动给群众带来视觉和心理上的震撼和冲击，充分的发挥群众文化活动的目的，提高群众对艺术和文化的鉴赏能力，进而提高其文化水平和自身素质，推进群众文化活动的更好开展。

实现多元化模式。在开展群众文化活动的过程中活动的设计和组织者应该尽量的对本地的文化资源进行调动和挖掘，使具有当地特色的文化遗产得到更好的发扬，在此基础上将活动形式改造成一个可以满足现代人需求的文化形式。群众文化活动开展的工作人员可以在将活动与民族文化进行紧密结合的基础上逐渐的融入捐助型的活动，创办民间文化周、邀请会以及民间工艺博览会等，有组织的与当地文化特色进行交流，宣传当地的文化，进而实现打造具有区域性文化特色活动项目集群的目的。

进行商业化运作。在组织群众文化活动的过程中可以融入商业化的运作模式，提高群众文化活动的市场化运作，通过文化演出的方式来对文化进行宣传，并建立和健全相关的管理制度，充分的对群众文化活动的优势进行发挥。同时也可以举行群众文化活动比赛，扩充参加文化活动的群体，并提高群众文化活动的影响力和号召力，联合有意向的商家对群众文化活动进行一定的推广，为群众文化活动更加健康、长期和稳定的发展打下坚实的基础，并提供一定的保障。

树立品牌的形象。群众文化活动的品牌形象指的是文化产业品牌化之后的成果，品牌是否具有竞争力和吸引力不仅仅与技术和物理差异有关系，同时也决定于品牌是否具有丰富的文化内涵。而在打造和树立群众文化活动品牌形象的过程中要将成熟和具有传统文化特色的文化活动打造成品牌，也是具有一定的难度的。在群众文化活动品牌打造的过程中一定要充分的结合本地的文化特色，并设计出新型的活动项目和形式，这有利于增强在社会和群众的影响力，同时与实现品牌形象的打造也有着密切的关系。

群众文化活动的创意

合理运用地方资源。群众文化活动的工作人员在组织活动的过程中要合理的对地方的资源进行整合和运用。地方资源主要包括的内容有原创和地方特色，在开展活动的过程中要积极的鼓励原创和创新，不要过多和一味的对活动的质量和形式进行要求，对于一些质量虽然不高的原创文化，只要其内容健康、积极就可以让其作为活动发展的标志和象征，在此基础上对内容进行不断的完善和创新。同时地方特色作为群众文化活动的精髓更应该给予充分的重视，应该将当地具有代表性的文化融入到群众文化活动当中，展现特色文化的魅力，让文化活动更加贴近群众，进而吸引更多的群众参与到活动中来。与此同时群众文化活动的组织者也要注意对我国传统文化的运用，创新活动的内容以及形式，开展影视放映、文艺和科普讲座等文化和活动。

巧妙运用逆向思维。在组织群众文化活动的过程中应该巧妙的利用逆向思维来思考活动的创意，避免对已经做过的文化活动形式的模仿，摆脱传统思想和模式的束缚。在开展文化活动的过程中组织者和工作人员应该对创新的活动形式和内容进行一定的宣传，但是要禁止过分的“炒作”，只要达到增加文化活动在群众中的影响力这一目的即可，让群众积极、主动的参与到文化活动中。针对互联网高速发展人们逐渐将看书转变为在线阅读这一情况，群众文化活动的组织者就可以利用逆向思维，通过互联网资源构建一个“以书会友，交流思想”的平台，让群众互换图书，并交流同一本书阅读后的不同心得，进而更好的实现全民阅读。

总而言之，群众文化活动是增强文化发展的基础和动力，同时也是发展文化活动的重要组成部分，群众文化活动在经济和社会不断发展的情况下已经不仅仅是精神文明建设的载体，同时也逐渐的成为道德文化建设的基石。在组织群众文化活动的过程中组织者和工作人员应该做好活动的策划，让创意更加的新颖、独特，更好的满足群众的实际需要，进而促进群众文化活动的长期、健康和稳定发展。

（作者单位： 深圳市龙华新区观湖公共服务中心）