论视觉营销在展示空间中的表现

◎胡梦雅

论视觉营销在展示空间中的表现

◎胡梦雅

视觉营销在近些年来被广泛应用，它主要的目的是如何能够更好的进行展示空间以及展示陈列的设计，使其能够通过视觉上的处理更好的进行空间陈列表现。通过视觉营销的手段对展示空间进行打造，能够使展示空间具有独特的风格和氛围。优秀的展示陈列空间除了能够向顾客传达出该空间相应的商业销售的信息外，同时还应该具有能够进行企业品牌形象的传播和推广的作用。因此，如何更好的利用视觉营销打造合理的展示空间是一个值得深入研究的课题。

在当今这个信息化的时代，信息的传播速度和传播途径越来越广，也越来越快。我们每一天所接收到的信息的数量是很巨大的，但是即便如此，这么广泛的信息传播真正能被大众所记住的却少之又少。在当今社会展示空间是人们活动的必不可少的空间，同时也是最为复杂多样的一种空间。虽然其类型丰富多样，形式也不拘一格。但现今的展示空间的设计也不单单是局限在空间的装饰装修，而是如何能够更好地利用视觉营销的手段去更好的吸引消费者从而达到促进销售的目的。那么视觉营销不单单是为了树立展示空间的形象，更多的是能够做到向消费者传递商品信息的作用。视觉营销所涉及的方面和类型很多，但是其中展示空间设计所应用的部分却最为广泛。所以，视觉营销对展示陈列的作用是至关重要的。

“视觉营销”概念的提出与应用

视觉营销一词是在1944年被美国一间名为阿鲁伯特·普鲁斯的广告公司第一次使用，在美国70～80年代作为一种零售的销售战略当中的一个环节登上了历史舞台，视觉营销一词开始被大众所熟知。

视觉营销的简称是“VMD”，它是来源于英文单词Visual Merchandise Display的首字母缩写。视觉营销主要指的是通过视觉对人的影响，建造一个能够用与消费者交流的空间，借此向消费者传递商品信息、企业文化和理念，从而达成促进销售、提高形象的目的。

从两个角度来分析视觉营销的产生，首先，以市场营销角度而言，据有关研究表明：人们在对于一件商品的关注时间通常取决于前3秒，基本上在3秒中就能够决定是否会购买这件商品，所以说，人们对于商品的判断70%是来源于视觉的表现效果。那么，以人体工程学角度来说的话，人在外界所传递的信息中87%是来源于视觉的感受，大概11%是听觉，剩下的部分分别来自于味觉、嗅觉等。所以说，对于人的相关活动大部分是视觉的。从而说明，由于视觉对人类感知的重要性引发出视觉营销的产生和发展。

视觉营销的原意指的是利用展示空间中的视觉表现效果的传达作为课题来进行研究。原本商品陈列是市场营销的一个环节。在市场营销的活动中，如何能够进行合理的商品计划以及商品策略，重视展示空间能够让消费者直接接触商品的空间陈列的特性，便是视觉营销的概念起源。那么无论是视觉营销还是商品陈列都是以消费者担任主体，根据消费者眼光以及消费者的接受方式去作为目的的。

因此说视觉营销的概念是从市场营销的活动过程中对展示空间商品陈列的视觉表现力的分析下中产生并应用的。也就是说，根据展示空间中陈列的变化，重视消费者能够与商品直接表现的展示空间中的陈列进行直观的交流，并将其加以视觉表现的效果，就体现了视觉营销在展示空间中是如何应用的。

视觉主题陈列风格在展示空间的表现类型

结合视觉营销的作用下，结合品牌的定位以及展示环境的空间特征，将品牌形象更好的传递给消费者，在展示空间当中进行以视觉为主题的陈列风格总结如下，展示陈列的风格以技法的起源地来命名：

美式风格后被改名为剧场式风格，又称为氛围型风格。该风格注重空间氛围感的营造，弱化商品本身的细节表现力；大多使用一些拟人化的模特进行表现；空间场景的打造多使用生活化的场景或展现故事的情节的场景营造。空间的打造更类似于表演的形式来表现风格独特的魅力，通常背景环境的设计比较逼真、空间的氛围表现力较强，模特的选用以及造型大多与环境相互融合，空间的打造效果犹如正在表演的一幕幕舞台剧的情节。

法意式风格或称为法式风格，又称为品质型风格。法意式风格是欧式风格当中最为主流的表现风格。该风格大多以商品自身的品质、以及其良好的工艺去吸引消费者；模特的大多选用一些无太多表情或者无妆容的；空间装饰很少，但是较喜欢使用灯光、道具等进行空间的处理。法意式风格大多运用在一些具有一定的品牌影响力、能够引领时尚的设计的商品上，其自身就具有一定的吸引力、故此，在这一风格的展示空间里，其余的装饰物都不及其自身。

英式风格又称为传统型风格，这一风格也是欧式风格当中的一种，极具地区风格特色，该风格讲究商品本身的存在感；模特大多选择无表情的模特或者无头模特；道具风格选择比较生活化，大多是生活中长期接触的物品。英式风格具有一定的古典贵族气息，空间风格较凸现英式的绅士、严谨、尊贵等特征，运用欧式古典的家具来凸显生活气息、生活品质等独特的英式氛围。

瑞士风格又称为技巧型风格，也是欧式风格中的一种，瑞士风格讲求空间的搭配、注重空间结构的处理、技法表现比较细腻生动、细节刻画比较深入；模特大多表现运动的某一时刻的形态，或者使用悬垂式的展示手法进行空间的营造；道具选择比较生活化。瑞士风格有一独特特点就是习惯运用静态的陈列形式打造动态的视觉表现效果。可以说瑞士风格是我们相对来说比较不常见的表现手法，是一种独特到的能够让人在观看后有无穷回味的表现形式。它以静为动的表现效果经常让人过目难忘并且印象深刻。

总结而言，视觉主题陈列风格是在视觉营销的作用下，将其有效的结合各类型的风格定位的应用，当然在现代的展示空间的表现上而言，各个风格之间分类越加不明显，空间打造上也有融合之势。

通过以上内容的表述可见，在展示空间当中视觉营销所占据的重要性以及其作用是不可忽视的，从视觉营销的角度而言，能够满足消费者对于空间视觉表现力的要求是展示空间所需要表达的重要的面貌及氛围，通过对展示空间的营造不仅仅要表现在提供给消费者视觉上的享受，还应更好的运用营销手段，创造空间独特的感召力，能够吸引消费者深入到展示空间当中，让其更好的感知品牌的文化和魅力，引得消费者全方位的感受，进而能够更好地了解展示过程中的商品。

（作者单位：潮汕职业技术学院）