基于产业融合下辽宁旅游商业产品设计的研究

◎田柳◎◎于雪

基于产业融合下辽宁旅游商业产品设计的研究

◎田柳◎◎于雪

产业融合是现今时代行业的发展趋势，在辽宁旅游商业蓬勃发展的今天，了解辽宁旅游商业产品设计的现状，注重辽宁旅游商业产品设计与产业融合的结合，突出在产业融合下辽宁旅游商业产品设计的原则、创新及价值的研究。

旅游产品设计

旅游产品设计是一个创造性的综合处理过程，通过数字、线条、色彩、符号等把产品显现人们面前。它将人的某种目的或需要转换为一个具体的物理形式或工具的过程，把一种计划设想、问题解决的方法，通过具体的载体，以美的形式表达出来。旅游产品设计反应着一个时代的经济、技术和文化。随着艺术学科与文科等学科产业的相互交叉与融合，辽宁省旅游在产业融合下，实现旅游业和经济的可持续发展，提升旅游的质量及相对应的旅游商业产品及纪念产品的销售，是提高辽宁省旅游产业的经济价值，带动附属产业发展的重要途径。

辽宁旅游商业产品设计的现状

辽宁省属于国家重工业老基地，但近几年重工业的发展受到冲击，政府也在不断地革新。在2015年辽宁省开始大力发展旅游行业，同时辽宁省内旅游人数也大幅度增加，但辽宁旅游产品的开发与设计与旅游业迅猛发展的强势形成了强大的反差，只是停留在传统的“土特产”，产品雷同，缺乏特色，没能很好地反映旅游辽宁地区的历史文化特色。在产业融合下，辽宁旅游商业产品设计则是辽宁省旅游发展的衍生与延续。通过辽宁旅游商业产品的设计与旅游业的经营与管理，使产业融合得到实现。

产业融合下辽宁旅游商业产品的原则

创新性。辽宁旅游是近几年才开始蓬勃发展，并根据各个市县级的不同特点，开发出很多新的旅游项目，在不同产业的融合下形成的创新性旅游商业产品设计，既可以加强辽宁历史及地理得充分了解和认识，又可以提高游客的购买欲。只有在产业融合的基础上，才可以对旅游商业产品更加深入的设计，创新性则是整个旅游商业产品发展的必然趋势。

竞争性。在传统的旅游商业中，有限的市场和项目，无法形成竞争压力，导致旅游商业产品没有多余的种类，往往以土特产为主，市场无法形成竞争环境。现今辽宁旅游业蓬勃发展，加之辽宁政府的大力支持和倡导，不断鼓励产业融合间的相互联系，在市场的竞争下设计在不断地推陈出新，并融合历史、文化、旅游等学科，以旅游景点及旅游地为特点产生的衍生产品，致使辽宁旅游商业产品的种类增多，竞争下的辽宁经济也会有所提升。

组织性。辽宁旅游商业产品的设计需要对不同学科产业进行合理的分析，根据不同学科产业组织市场调查、案例搜集、创意设计、设计表现、产品材料选择及市场销售分析，先后安排辽宁旅游商业产品的设计程序与学科产业之间的融合关系，分析和运用产业融合的优势，设计出适合辽宁旅游产业与游客心理的产品。不同产业有组织性的进行融合可以提高产品设计的效率，适合辽宁旅游商业产品，提高辽宁旅游经济的有效发展。

产业融合下辽宁旅游商业产品设计的方法

结合地域文化。辽宁省所处的地理位置是属于中国东北部地区，具有丰富的自然资源，使得文化灿烂辉煌，深刻了解地域文化精神，并拥有最早追溯到距今30万年的早期古人类，以及不同时期的朝代变化，延安文化传入辽宁的红色文化，也是形成辽宁地域文化的一个组成部分。同时还包括绘画传统、戏曲欣赏、民间剪纸及辽砚等地域特色文化产业，形成创新的设计理念，是行辽宁旅游商业产品设计的方法之一。

结合民族文化。辽宁省是满族民族的发源地及聚集地，特有的历史与民族是辽宁独一无二的文化特色，满族特有的图形、色彩、材料、建筑及服饰等都章显了特殊的民族文化，对于辽宁旅游商业产品的设计把握民族文化的特点，以及辽宁省在中国历史中所占有的历史地位，能够让游客们深刻的认识和感受满族文化，并将民族文化产业转为旅游商业产品设计是对辽宁民族文化的一种有效的媒体传播形式，也是设计创新必然要采用的方法。

结合特色项目。辽宁省旅游商业项目种类多种多样，依据辽宁独特的地理位置以及环境，主要由自然森林、河上漂流、地下温泉、民宿采摘、观赏枫叶、水洞等旅游产业项目，根据每一种特色的产业项目，将设计融合到产业当中，开发和设计旅游商业产品，突出每一项特色项目的特点，用美的形式在产品中得到发挥，将特色项目主题有针对性和目的性的进行传播，是旅游产业融合下设计必须考虑的重点之一，也是产品设计必不可少的创新方法。

结合情感交流。辽宁旅游商业产品的设计不仅仅只是一个产品的设计，设计更注重产品的人文情感的交流，将人们认识到的历史、语言、文字、绘画、建筑、藏物等文化产业，并通过准确的提炼，将精神情感完美的表现出来，是时下人们精神的美好向往。通过内心精神注入的产品，在形式与功能上，唤起消费者的美好回忆和情感，达到消费者的购买欲望。这也是产品设计必然考虑的创新方法。

结合审美意识。目前对于辽宁旅游的游客年龄层的分析和调查，多数为25-40岁的人群，因此在当今对于旅游商业产品的设计产业上，注重设计的风格与流派，设计趋于理性，各种诸如乐活、低碳、可持续、和谐、环保等影响着我们现在的生活态度和生活模式，简约的设计抛弃了装饰，追求本质，在形式和内容上突出主题，达到完美的视觉效果与艺术感染力，更好地传达信息。对于能够表达辽宁旅游商业产品的简约设计风格与当今时代产业融合，将能够得到广大消费者的接受和认可，利于辽宁旅游更好的推向全国以及世界。例如武汉特色的旅游商业产品的设计将历史、建筑、民间图形、故事等文化特色通过可视化形象，简洁的语言符号，很好的体现了武汉城市的主题、文化和魅力，同时加强了各领域产业之间的融合。

产业融合下辽宁旅游商业产品设计的价值

在产业融合下，辽宁旅游商业产品价值可以提升辽宁旅游的价值，在销售的过程中也能更好的传递辽宁省特有的信息，作为“流动”而“实用”的广告，则是高于旅游商业产品本身的使用价值。辽宁省旅游商业产品的设计是产业融合下的必然发展趋势，也是旅游经济产业的重要经济组成，对于游客来说也是精神价值的一种体现。因此产业融合下的辽宁旅游商业产品设计是辽宁旅游发展重要的趋势。

研究辽宁旅游商业产品设计中人文气息，地域文化，民族特色和艺术表现等信息，加强消费者的认知和购买兴趣，在产业融合下辽宁旅游商业产品设计将会更加促进辽宁旅游的发展，提升辽宁旅游的知名度，提高辽宁旅游的经济价值。

（作者单位：辽宁科技学院）

辽宁省社会科学规划基金青年项目“产业融合视角下辽宁旅游商品产业集群发展研究”，项目编号L15CGL001