黑龙江省农村电商发展现状研究

◎张天泰

黑龙江省农村电商发展现状研究

◎张天泰

电商兴起为我国农村经济发展开辟了一条新的道路，不仅为农民解决了以往农产品滞销的问题，同时也增加了农民的经济收入，对“新农村”建设起到了良好地推动作用。本文将以黑龙江省为例，对该省电商发展现状、发展问题以及问题优化方案三部分内容展开全面论述，旨在强化黑龙江农村电商发展水平，促进该省经济发展。

黑龙江省电子商务虽然起步较晚，但整体发展速度仍然十分惊人，在2015年全省电商交易额就已经达到了2041亿元人民币，而且在政府各项政策支持与规划之下，该省农村电商发展速度也在逐渐上升之中。为了确保黑龙江省农村电商的稳定发展，我们有必要对该省农村电商发展现状进行深入研究。

黑龙江省农村电商发展现状

近几年，黑龙江省电商发展情况极为可喜，仅在2015年，全省的电商交易数额就已经超过了2000亿元，而全省网络零售额也同期增加了30.5%，整体电商产业发展较为迅速。而且为了突出地方特色，有效带动农村电商发展，该省建立起了“黑土地与绿色”特色品牌，目前该品牌建设已经初见成效，绿色有机食品以及农产品电商平台发展速度较快，特色涉农电商平台数量在逐渐上升阶段。像北大荒电子商务集团就是其中的典型代表，在2015年的交易额已经达到了117.1亿元人民币。而且在2015年6月，“淘宝特色中国·黑龙江馆”已经开始了试运营。

虽然黑龙江电商发展速度较为明显，但与东南沿海地区电商发展相比，还是有待提高。以浙江省电商发展为例，截止到2015年，该省电子商务交易总额就已经超过了3万亿，位居全国第二位，而且还有着不断上升的趋势。该省还制定了“十三五”规划，计划到2020年要保障农产品网络销售额可以达到1000亿元数值。为此，该省不仅会按照农村电商的实际需求，建立起相应的电商中转机构，同时还会在农村成立电商物流试点运营，加快对各地预冷以及冷冻运输等冷链物流的建设步伐，以确保农村生鲜产品可以真正融入到电商产业之中。

黑龙江省应对东南沿海地区电商发展情况进行深入分析与研究，并按照本省电商发展特点以及农村电商实际需求，不断对本省电商发展规划进行优化，要采用多种措施，来帮助本省农村电商获得更好地发展。

农村电商发展问题

电商人才较为缺乏。在义务教育的辅助下，农村人口文化水平已经得到了明显的提升，但水平还是与电商人才存在着一定的差距，很多四五十岁的农村人员对于电脑的掌握程度始终没有得到较大的提升，这就对农村电商的发展造成了直接的阻碍。

食品安全问题。由于市场假冒伪劣产品的影响，现代人们对于食品安全问题越来越关注，市场对于农村产品，尤其是食品的要求极为严格，这就对农村电商提出了新的挑战，电商必须要对自身产品安全情况以及质量检查进行优化，才能保证电商的顺利发展。

电商成本相对较高。黑龙江农村农村想要置办一台电脑，成本在4000元左右，而网费每年需要支付800元左右，这对于农民而言，属于较大的成本支出，在对销售前景并不确定时，民众并不愿意冒险花费这笔费用，这也对农村电商发展形成了影响。

农村电商问题优化方案

加大对农村人才的培养力度

电商人才培养是推进电商发展的重要手段，因此黑龙江省必须要对农村电商人才存在的问题进行调整，并加大对该类型人才的培养力度。一方面民众必须要对自身的消费意识以及消费方式进行转变，逐渐接受电商，习惯使用网络平台进行交易，从而自觉对计算机基础操作以及电商运营操作进行掌握，化被动为主动，更加积极投入到电商运营学习之中；一方面要建立起专业的培训机构，要重点对村镇中20周岁左右的年轻人进行培养，使他们可以成功带动周边乡亲一起对知识点进行学习，不断提高农村整体人员对于电商交易的掌握水平，并强化他们防范欺诈的能力，确保电商在农村的立足与推广；另一方面要定期开展电商专业知识讲座，使农民可以了解到不同方面、不同范围内电商内容，并要对农村电商讲解典型创业案例，使他们可以有效规避经营过程中存在的问题，摸索出适合自身的电商经营之路，逐渐成为一名成功的电商人员。

对产品质量进行严格把关

黑龙江省应帮助农村逐渐实现标准化的产品生产流水线，有效提高产品生产效率以及卫生水平，并要建立起专业的产品检验系统，改变以往产品卫生方面的问题。政府应作为主导，帮助各产品生产企业建立起专业的食品检疫流程，并要帮助地方招聘到专业的食品卫生检验人员，保证各项检查环节的质量。同时要严格对每件农产品的质量以及安全问题进行检验，确保自身生产产品能够符合市场要求标准，提高市场对于农产品的认可程度，使农产品能够在市场中树立起良好口碑，保证整体电商的稳定、健康发展。

切实对农村电商平台进行完善

一方面政府应出台一定的优惠政策，降低农民电商的经营成本与投入成本，使他们能够获得更多利润，从而更加积极投入到电商队伍之中，不断对农村电商实力进行扩充；一方面，要对整体农村销售体系进行完善，帮助他们成立电商合作组织，切实解决农户与市场之间的问题，有效整合农村电商资源，保证各地市场的合理调配；另一方面，要帮助农户掌握市场的最新动态，使他们能够对自身产品进行调整，准确对市场商机进行掌握，保障农村电商收益。例如以往农民都以普通草莓种植为主，但白草莓进入市场之后，整体销售趋势极为走俏，这时电商就应及时和合作农户进行沟通，适当引进白草莓品种，从而确保自身商品能够受到市场喜爱，获取更大利润。

黑龙江省应对农村电商发展现状进行正视，明确电商发展过程中自身的优势与劣势所在，找到问题本质原因，制定出合理的农村电商优化方案，并加大对农村电商人才培养的重视程度，以确保农村电商的持续性发展。

（作者单位：黑龙江大学经济与工商管理学院）