海南岛健康旅游市场供给与需求的分析

何婷

一、健康旅游的背景

健康旅游（Wellness Tourism）是世界经济发展到一定阶段的产物，是近年来国际上新兴的一类旅游产品。现在人们越来越注重对完美的身体和永恒的青春的追求，他们非常关注如何引领健康的生活方式，也愿意把钱投资在自己的健康和保养上。而综合国内外对健康旅游的定义，将它总结为：人们以维持或促进他们的健康与福祉为首要动机的一个方式，在一个专门设计的设施里面至少呆一个晚上，来提升人们的生理、心里、精神和社会福祉的所有的关系和现象的总和。强调了在专门设计的设施里面进行的健康旅游。

国内外旅游业的竞争越来越激烈，海南提出建设国际旅游岛，需要优化调整旅游产业结构，使之逐步趋向于合理化、多样化，形成自己的特色和规模，从国内外多的旅游目的地中突出重围，树立自己的品牌，使海南岛这个健康旅游目的地深入人心。优先发展健康旅游项目十分重要。如何根据市场的需求和自身的优势，推出符合游客期望的健康旅游项目，同时要在设施上和服务上都紧跟发展的需要是研究的关键。

二、海南岛健康旅游市场的需求

1.海南岛旅游市场的客源可观。海南作为我国最大的海岛，在我国旅游市场有着不可撼动的地位，随着岛内外交通等综合设施的逐步建设提高，和目前对26个国家的旅游团队实行免签，以及离岛免税购物等一系列有利政策的推行，进一步提高了海南岛国内外的游客量。

2.国内外健康旅游市场的需求增长。中国综合国力显著增强，人民的生活需求发生了质的变化，文化娱乐、运动健身、康体旅游等己上升为人们新的消费需求。根据西南财经大学中国家庭金融调查与研究中心家庭金融研究部的调查报告显示，2015年中国财富在5万至50万美元之间即达到中等收入家庭成年人口数量为2.17亿，平均财富为12.7万美元（折合人民币约81万元），规模和财富总额均居世界首位。“择境而居、造境养生”将成为有能力的人们幸福生活的重要部分。

三、海南岛健康旅游市场的供给

（一）海洋资源

海南岛位于中国大陆最南端，地处热带北缘。属热带季风气候，年平均气温22-26%，最冷的一、二月份平均气温仍达16-21℃，阳光充足、空气新鲜、气候宜人，是天然的疗养院。海南岛海岸线长达1528公里、其中一半以上为沙滩。三亚市亚龙湾为世界上少有的高质量海滩，沙滩长近10公里，海水透明度达7米。海南岛海滩健康旅游资源在中国首屈一指。

（二）森林资源

海南的森林覆盖率达60.5%，海南岛的省会海口市，在中国大陆74个大中城市中的空气质量稳居第一，PM2.5的月平均值只有30。而在海南岛的保亭、五指山等中部市县，每立方厘米负氧离子含量超过1万个，是名副其实的天然氧吧。在海南的山岳中空气纯净无粉尘，是登山的最好去处。

（三）温泉资源

海南温泉资源十分丰富，温泉密度居全国之首。海南岛地处环太平洋地震带，地质构造复杂，地热活动十分活跃，所以地热资源相当丰富。现已探明的温泉有34处，平均每1000平方公里就有1处温泉。它们多数属于氟硅型热矿水，含有诸如溴、碘、锶、氡和硫化氢等微量元素和化合物。海南的温泉有水温高，水质极佳，保健价值高的特点。水中偏硅酸含量高、对皮肤有收敛作用，堪为美容佳品。温泉所在区域景色宜人，适于发展集观光、疗养等为一体的旅游。

（四）南药资源

海南现有药用植物3100多种，主要集中在万宁兴隆地区，多达66%的植物可作药用，占我国现存药用植物种类近1/4，是我国热带药用植物分布最集中的区域。其中加载《全国中草药汇编》约1100多种，收载至《中国药典》的有135种，抗癌植物有137种，其中砂仁、益智、槟榔、巴戟这四大南药之王，海南产量占全国总产量的99%。

（五）保健场所和疗养院

海南博鳌万泉乐城国际健康旅游先行区，于2013年2月28日受国务院正式批复。其功能定位是：依托当地生态资源，试点发展保健、养老、科研等国际健康旅游相关产业，丰富相关领域国内外合作交流平台。还兴建了许多如：海南颐康中医疗养院，是一家现代优质养生、休闲渡假式的疗养院。与北京同仁堂集团合作，组织为游客进行中医咨询和看诊，另外结合现代高端养生、养老市场需求，建立了一流的医疗专家团队、五星级配套设施、管家式优质服务等，为国内外精英人士全新打造一流的养生、养老度假空间。

（六）医疗设施

海南省也加大了对省内医疗卫生基础设施投入，县级医院近年大面积升级。陵水县和保亭县人民医院完成整体搬迁后占地面积都超过了150亩；文昌市政府一次性拿出200亩土地用于市人民医院建设；刚成立的三沙市也投资建设一家二级医院。在2012年6月，引人瞩目的解放军总医院（301医院）海南分院（简称海南分院）在三亚海棠湾正式开诊，这是该在北京之外唯一一家解放军总医院的分院，与解放军总医院一脉相承。有着星级酒店的环境和现代化的医疗设备。解放军总医院在海南建设分院，有利于提升海南国际旅游岛的整体医疗水平。

（七）体育赛事

从2010年开始，海南举办体育大赛的数量直追体育发展水平一流的北京、上海和广州等地。不难发现，海南举办的几项具有国际影响力的大赛（如环海南岛国际公路自行车赛、高尔夫世界杯、沃尔沃帆船挑战赛等），海南正在利用自身资源让体育产业和旅游产业完美结合。海南举办众多的文体赛事活动目的在丰富海南人民群众和中外游客的生活、扩大海南的知名度和美誉度，为海南岛健康旅游的发展提供了强有力的支撑。

（作者单位：湖南理工职业技术学院）