扬州运河文化旅游品牌传播的策略探讨

童薇

我国的历史文化源远流长，扬州作为我国的古都，又是古运河的发源之地，它的文化气息十分浓厚。随着我国经济的快速发展，人们对于物质文化建设需求越来越高。旅游业在近几年的发展中呈现出突飞猛进的发展态势。尤其在节假日期间，很多旅游景点都出现了人员拥挤的现象。所以，大力发展旅游产业是如今国家发展第三产业中的重点。所谓发展旅游业，应在尊重自然规律的前提下，进行开发与保护，扬州运河文化就是在历史因素的影响下，现如今才进行全面开发的。本文将结合扬州运河开发的历史背景、文化气息、旅游价值等几个方面进行分析与探讨。

前言

扬州作为中国的古都具有着悠久的历史文化，而扬州与大运河之间有着不可避免的自然联系。众所周知的京杭大运河作为我国乃是世界上最长的人工运河，扬州运河正是京杭大运河最早的一段。扬州运河北从淮安开始，向南抵达瓜州镇入口，整条河长贯穿了扬州的南北走向。这条运河源远流长，充分的将扬州城的自然景色和人文景观融为了一体。扬州运河作为扬州的母亲河，它具有着丰富的资源和浓厚的文化气息，这种氛围将带动着整个扬州的文化发展。扬州的古运河其河道发展不仅自身具备文化价值和历史价值，更在此基础上衍生出了许多密不可分的商业价值，这些价值的出现促进了扬州运河的旅游开发。

一、文化旅游与城市品牌效应相结合

一个城市的品牌效应往往与这个城市的历史文化背景息息相关，只有将这个城市的文化事业充分的发挥出来，才能带动整个城市的平稳发展，促进城市品牌效应的提升。扬州作为历史悠久的古城，其文化底蕴是相当浓厚的。扬州运河作为史书记载中最早的运河，文化根基是十分稳固的，运河的发展带动了两岸自然景观与人文景观的发展，并且在很大程度上促进了扬州城的经济发展。而在现如今，对着旅游产业的快速发展，扬州作为古都更应充分发挥自身具备的优势特征，在古运河历史的影响下，着重开发周边的文化特色，这样吸引更多的游客，来对扬州文化进行探讨和研究。这样才能促进扬州的文化旅游，从而展现出扬州的品牌城市效应。

二、促进扬州运河品牌传播的有效途径

（一）增加扬州运河文化产业开发

扬州运河作为历史悠久的文化遗产，在这条运河线上，留下了很多不同时代著名文人墨客的诗文，例如，著名北宋诗人王安石在作《泊船瓜洲》 这首诗时，形象的点出了写作的地点和周边的风景。“京口瓜洲一水间，钟山只隔数重山” 直接道出了运河的所在位置，而下一句“春风又绿江南岸，明月何时照我还”便形象的描述了运河周边的风景。除此之外，还有很多表达扬州运河的经典诗文，都在很大程度上增加了运河的文化气息。

扬州运河所具备的文化底蕴逐渐得到了一些专业人士的认识与了解。随着旅游产业的快速发展，最近，扬州市旅游局根据扬州城市所具备的特色制定出符合城市发展的旅游方案和规划，一些专业人士认为，扬州古运河从北起淮安到南至瓜州全长30于公里，在整个运河的沿岸中有很多个景点，这些景点由于临近运河，具有较高的旅游价值，它将长江与运河、自然形成与人工开发、历史遗留与现实开发、经济发展与文化传承、城市与乡村相结合于一体，构成一条风景独特、色彩斑斓、底蕴浓厚的旅游线路。而更让人觉得不可思议的是，这条旅游线路在新开发的过程中，能与长江景色旅游线路遥相呼应、形成链接。例如，在旅客游玩时，从古镇瓜洲上船，经过扬州运河到达东关古渡然后进行换船，就能很顺利的与扬州市经过多年开发的乾隆水上游览线自然连接，这就使得游客在坐船游玩中，充分感受运河的文化气息。从而突出了扬州古城在历史上船作为主要交通工具的特色，使游客切身感受到水文化所带来的经济效益。

（二）完善运河周边资源配置

完善的资源配备有助于扬州运河的旅游开发，只有顺应市场的需求，在尊重自然规律的前提下，有效的开展旅游周边的资源，才能带动旅游产业的全面发展。通过对扬州运河的历史文化进行开发，了解到扬州作为古城所具有的城市特色。但城市的发展不能仅局限于固有模式的开发，还应引进适合城市发展的规划模式。例如，在扬州运河的旅游开发上，完善相对应的旅游配套设施，将旅游观光与娱乐休息，美食享受，商贸发展等融为一体。这样不仅增加了扬州文化旅游的周边配套设施，还能在一定程度上树立扬州古城的品牌效应，促进扬州无论是旅游产业还是其他产业的全面发展。

三、结论

扬州运河文化的旅游开发将大大提升了扬州在全世界的知名度。使扬州成为世界著名城市，这样不仅增添了扬州的品牌城市效应，更提高了扬州在国际的知名度。通过对扬州历史文化进行开发，这样将加速了扬州历史文化产业的连续、和谐的发展，将文化产业的可持续发展战略得以更好的实现。与此同时，扬州品牌城市效应，将在一定程度上促进扬州城市的经济发展，将扬州的历史文化气息得以更好的传承下去，促进旅游产业、文化产业与经济的协调发展。

（作者单位：扬州商务高等职业学校）