05 推广新思维

05推广新思维

凯迪拉克CT6：赚足眼球的车界“美人鱼”

此前，在上海街头曾出现了一个年年有“鱼”的水映装置，装置的载体是一辆沉入鱼缸的凯迪拉克CT6。

凯迪拉克此举是想表达什么呢？CT6的密闭性好？CT6是水陆两用车？CT6够轻？纯粹的路演噱头？一时间各种猜测纷至沓来。凯迪拉克官方暂未给出明确答案，目前有两种较为主流的声音，一种认为这是厂商在向广大市民拜年，用锦鲤绕豪车来寓意年年有余；另一种认为，目的和电影《美人鱼》表达的主题一样是在倡导环保，通过泡鱼缸的方式来证明对水与生物的零污染，从而凸显CT6全车采用孕妇级环保材质的卖点。

实际上，该活动的真实目的已经不重要了。对于消费者而言，不管是以上哪种猜想，这样一个装置，都会提升对凯迪拉克的正面认知。对于汽车厂商来说，最根本的目的已经达到——成功吸引了受众的注意力。新年伊始，凯迪拉克用这样一个花了点小心思的装置成功地吸引了眼球、制造了话题，赢得了一个漂亮的开门红。

By 曾永艳