“一个快乐的苹果”

崔明理

秋风送爽，菊香果红。11月8日，在首届运城国际果品展览会上，全新的万荣苹果区域公用品牌形象正式公布，“一个快乐的苹果”的品牌口号和万荣苹果logo亮相，迈出了万荣苹果品牌打造的跨越性一步。

万荣县地处华北、西北、中原三大地域连接处的山西省西南部，运城市西北部。当地有独特的“笑”文化，“万荣笑话”最为百姓熟知。万荣县还是我国优质苹果宜生区之一，地处黄河与汾河的交汇处，日照长、温差大，境内土质沙软而肥沃。2015年全县苹果总产量7.8亿公斤，产值20.5亿元，水果面积占地50万亩，其中苹果35万亩，果业人均纯收入4879元。果业是万荣农民不折不扣的当家产业。

近年来，万荣县委、县政府坚持实施“果业富农”战略，将果业作为农民增收、农业增效的重要举措，作为农民致富的当家主导产业，推出了一系列重大工作举措。技术管理上，在全县大力推广了“大间伐、双套袋，强拉枝、高光效，有机肥、生物药”等现代果业管理技术，尤其是“膜+纸”双套袋技术在整个晋南地区独树一帜。基地建设上，创建了20万亩的“出口苹果质量安全示范区”、5000亩的精品苹果示范园区和2万余亩的有机苹果转换认证果园，在全县大力建设“有机苹果基地县”。产业发展上，引进了北京汇源集团、中鲁果汁等果品深加工企业，利用废果枝快速发展了香菇产业，建起了120余家果品贮藏企业。

万荣苹果个大、形正、色艳、肉脆、味甜，深得消费者喜爱。万荣县被中国果品流通协会评定为“全国苹果二十强县”，其中南张、王显、高村三个乡镇被评为“中国优质苹果生产基地百强乡镇”。“孤峰山”牌苹果在2009年中国国际果蔬展览会上被评为“中华名果”。2011年代表山西省成功进入澳大利亚国际高端市场。2015年6月，万荣苹果代表中国苹果首次进入美国市场。2015年11月，国内首份鲜苹果地方标准——《万荣红富士苹果地方标准》DB/T1069-2015由山西省质量技术监督局发布实施。

为了进一步擦亮万荣苹果品牌，2016年初，万荣县委、县政府与浙江大学CARD中国农业品牌研究中心合作，对万荣苹果区域公用品牌进行了深层次策划设计。新的万荣苹果区域公用品牌将“一个快乐的苹果”定位为品牌传播口号。品牌的标志图形LOGO，从万荣独有的地域文化“快乐乐天”内核出发，取当地独有的万荣花鼓舞蹈造型，并结合万荣的“万”字以及苹果造型，形成了一个以苹果型为主体、快乐和地域特色并存的视觉符号。它以红色为主色调，突出了红富士苹果品种的最大特征，具有独特的视觉冲击效果，将标志图形、品牌名称和品牌核心价值三者组合，形成了完整的品牌标志。“一个快乐的苹果”这一品牌传播口号，又凸显出了“中华笑城·山西万荣”的地域特色文化元素，彰显出了“万荣笑话”的欢乐本质，提炼出了万荣苹果独创的“快乐农法”模式，聚合了快乐环境、快乐文化、快乐技术及快乐品质“四要术”，在众多的农业品牌中标新立异，构建起了万荣苹果品牌与产业特有的核心竞争力。

全新的品牌标志于2016年产季试点推出之后，得到了有关专家的好评，并在市场上获得认可。2016年8月31日，在第二届中国果业品牌大会上，万荣苹果即以品牌价值25.04亿元荣登“2016中国果品区域公用品牌价值榜”，位列山西苹果品牌价值第一名。2016年10月，在中国苹果年会上，万荣县被授予“全国现代苹果产业10强县”。10月19日，万荣苹果在山东烟台市举办的“2016中国苹果品牌大会”上，又被授予“2016中国最有影响力的十大苹果区域公用品牌”。

一个快乐的苹果，正把欢乐带到千家万户，也让万荣果农装满钱袋子笑开了花。