趣营销

东鹏“神马桶”破老套路

洁具玩出新花样

面对互联网发展的大趋势，不少洁具品牌涉足电商，然而其营销依旧无法摆脱老套路，洁具品牌只能依靠“价格战”抢占市场。

作为国内洁具品牌佼佼者的东鹏洁具，率先打破这一营销困局。10月8日，国庆长假结束后，东鹏围绕三则“神逻辑”趣味广告片系列传播，引爆了社交媒体。

在预热阶段，东鹏将广告片中无厘头的故事以韩风漫画的形式放出，让人忘记了那个曾经“古板”的东鹏，同时发起互动话题#脑补故事有奖征集比赛#，吸引受众关注和参与。

接着，东鹏官方微博放出“神逻辑”趣味广告片，借助行业垂直大号转发，进行深度传播，吸引大量网友点击。

为引爆视频传播，东鹏借助营销大号制造了一起“金马桶斗图”事件，引爆社交媒体。

东鹏借助微博大号贴吧君发起#束手无厕#话题，并持续放出传播性极强的“一个马桶引发的爱情故事”直播截图，聚集了大量人气。

随即，东鹏官方微博转发贴吧君微博，借机介入热门话题。

在介入热门话题后，东鹏官方微博再次发布趣味视频并+@贴吧君参与话题，贴吧君随后以“金马桶表情包”评论且转发东鹏官方微博视频，东鹏洁具成功借势。

随后，营销大号以“接龙斗图”形式转发“神逻辑”广告片，引爆社交平台，吸引众多网友评论与转发，从而将事件推向高潮。

老牌企业想要抢占更多的市场份额，必然要有用户思维，以受众的兴趣为传播切入点，重视社交媒体传播阵地，敢于冲破传统思维，才能在互联网营销风口中实现华丽转身。

天猫用27个品牌slogan写了段广告语

碰撞出别样火花

不久前，2016年天猫首波品牌宣传海报出炉，多家品牌齐开脑洞将猫头玩坏。据说海报都是各品牌自主找到广告代理公司进行设计的，天猫在其中只扮演平台角色。紧接着，天猫又将30多个品牌结合在一起发布了“品牌诗”TVC。30多个品牌的宣传语串联汇聚在一起，搭配青春气息十足的画面，碰撞出了别样的火花。

UnderArmour：I will

SK-ll：Change destiny

Barbie：You can be anything

NB：Always in beta

Vans：Off the wall

炫迈：根本停不下来

潘婷：Strong is beautiful

多芬：My beauty my say

Ray Ban：怕什么

哈根达斯：Nothing to hide

GoPro：Capture different

Canon：Delighting you always

evian：Live young

美的：原来生活可以更美的

LG：Lifes Good

Beats：不设线

LEVIS：Live in Levis

吉列：The best a man can get

欧莱雅：你值得拥有

大疆：未来无所不能

沙宣：We break the rule

JOHNNIE WALKER：Keep walking

G-SHOCK：坚韧不止

匡威：Ready for more

smart：forward thinking

THE NORTH FACE：Never stop exploring

NIKE：Just do it

你所有的热爱

全在这里，尽情尽兴。

天猫全球狂欢节！

（来源：广告门）