传播学视阈下基于“一带一路”战略对西安鼓乐的宣传策略研究

郭俊良+王瑶+王思颖+梁燕

“一带一路”战略作为我国三大国家战略之一，对我国进行现代化建设并屹立于世界之林具有深远的战略意义。西安鼓乐是迄今为止在中国境内发现并保存最完整的大型民间乐种之一，是中国古代传统音乐的重要遗存。本文将运用文献调查研究法、实地调查法、参与观察法、深度访谈法等研究方法，在传播学视阈下基于“一带一路”战略分析探讨西安鼓乐的宣传策略。

一、西安鼓乐的现状介绍

西安鼓乐，也称长安古乐，起源于隋唐，历经宋、元、明、清，至今仍然保持着相当完整的曲目、谱式、结构、乐器及演奏形式，是迄今为止在中国境内发现并保存最完整的大型民间乐种之一。

西安鼓乐的保护现状非常不乐观，在西安只有何家营鼓乐社、都城隍庙鼓乐社等13个民间鼓乐社，专职从事西安鼓乐演奏及研究的人数寥寥无几，传承人只有6个。西安鼓乐的影响力十分微弱，知道西安鼓乐的人数极少。关于西安鼓乐的媒体报道很少，甚至百度搜索指数中都未载入西安鼓乐词条。因此，西安鼓乐亟待抢救和保护，应给予西安鼓乐的传承更多的关注和支持，对其进行有效的宣传，为鼓乐走出西安、走出陕西、走出中国创造更多机会。从而为丰富人民群众文化生活与提升国家软实力作出一定的贡献。

二、 西安鼓乐的宣传目的

一是西安鼓乐是世界非物质文化遗产，通过对西安鼓乐的宣传，进而提升我国的文化软实力，增强我国文化的国际影响力；二是西安鼓乐是我国自唐朝流传至今的“古代音乐活化石”，通过对西安鼓乐的宣传，可以使更多的观众了解西安鼓乐这一传统文化形式，使其获取更多的关注，进而为西安鼓乐的保护、研究和发展注入强大的新的动力；三是文化的发展离不开创新与人民，通过宣传西安鼓乐，在凝聚受众、丰富人民群众精神文化生活的同时，也将为西安鼓乐注入更多的创新力量。

总而言之，宣传西安鼓乐的目的在于用一种文化理念来凝聚内部、协调行动、教育下一代、传承历史文化遗产、丰富人民群众精神文化、提升国家软实力、增强国家国际影响力。

三、 西安鼓乐的宣传意义

西安鼓乐虽然是世界非物质文化遗产，但影响力小、知名度低。在西安鼓乐的“源地”西安，西安鼓乐也并不为人们所熟知。西安鼓乐的宣传将带来以下几点意义：

一是提升西安鼓乐知名度，扩大西安鼓乐影响力，进而提升丝绸之路起点——西安的国际影响力与知名度，增强国家文化软实力；二是发挥传承社会历史文化遗产的功能，使西安鼓乐得以更广泛地宣传，进而将这一宝贵的精神财富传承下去；三是起到满足受众精神文化需求的作用，满足受众放松、娱乐、探索、求知的需求，凝聚受众，稳定受众，教化受众。

四、 西安鼓乐的宣传策略

一是西安鼓乐的宣传应该重视受众的争取，受众的人数越多、面越广，宣传的目的越容易实现，宣传形成的影响力越大。这就要求在宣传方法上，通过各种媒介，充分利用不同媒介的特点，利用多种宣传手段和技巧进行有效的宣传。宣传要注重有的放矢，应该重视受众的分类，进行分众式的传播。在传播过程中要固化原有受众，并在此基础上吸收发展新的受众。

二是宣传要重视重复，用不同的形式向人们重复地宣传一种观念。在和平时期，强化宣传显得十分重要。在和平稳定的当下，对于西安鼓乐的宣传应该十分重视宣传的强化，使西安鼓乐的曝光率增多。要避免心血来潮的突击式宣传，避免一曝十寒的状况。根据传播学上的议程设置理论我们可知，大量的报道、更高的曝光率，可以使受众更加关注这一话题，认识到这一问题的重要性，从而使西安鼓乐得到更好的传播与发扬。

三是在宣传上要求定性的准确，即通过西安鼓乐的宣传，凝聚中国力量，传播中国声音，提升中国实力，扩大中国影响力。

四是鉴于宣传者的自身形象是决定宣传成败的重要因素，在进行宣传的过程中要重视宣传者的选择，并重视宣传者自身形象的建设。要增强宣传内容对于受众的可信度，选择能够获取受众更高信任度的媒介或宣传者更为有利，信任度和宣传效益一般情况下是成正比的。宣传者的信誉，包括诚实、客观、公正及宣传者的专业权威性等都是需要重视的。

五是宣传要重视效益，特别是社会效益，要通过对西安鼓乐等非遗的宣传，达到丰富人民群众精神文化生活、提升人民群众综合素质的目的。在宣传中，起决定性作用的是宣传内容，西安鼓乐的宣传要牢牢把握有利于人民的宣传大方向。要把社会效益放在首位，避免负面影响的出现。

六是善于组织和选择具体的宣传场合是取得预期效果的重要一环。在开放的环境下，信息渠道多样，争取受众困难。在经济飞速发展、文化事业与产业欣欣向荣的当下，西安鼓乐的宣传受到其他文化的猛烈冲击。流行文化、外来文化等对西安鼓乐等传统文化形成了挤压的态势。这使得人们对西安鼓乐的关注度难以提高。一种文化一旦失去受众，就会面临着消逝。西安鼓乐在宣传的过程中，如果与流行文化同台竞争，将面临更大的资金投入、更少的回报等问题。通过尽可能地规避噪音，进行宣传，更容易达到预期效果。所以西安鼓乐的宣传一定要重视宣传场合的把握。

五、互联网与新媒体在传播和发展西安鼓乐过程中的作用探析

技术力量对于社会信息的传播具有革命性的影响。正如麦克卢汉的观点“媒介即讯息”一样。兴起于20世纪80年代的互联网媒体和在21世纪的第一个十年中蓬勃发展的以手机为代表的新媒体，极大地改变了社会信息传播的基本格局。对于西安鼓乐的传播与发展来讲，搭上互联网与新媒体发展的快车道是一个难得的机会。目前，在网络上与新媒体中，关于西安鼓乐的信息非常少。因此通过网络及新媒体来宣传西安鼓乐有很大的空间，并显得十分的重要。在宣传西安鼓乐时，要充分利用新媒体即时、海量、互动、个人化、融合等特点，特别是其中互动的特点。通过互动增加西安鼓乐的粉丝数，增强粉丝黏性，进而达到很好的传播效果，并带动粉丝经济的产生。新媒体飞速发展的当下，电脑、手机、iPad等终端使用人数激增，西安鼓乐通过搭上新媒体飞速发展的顺风车是很有必要的。在新时期，博客、微博、微信、论坛、新闻网站等都可以成为西安鼓乐宣传工作的阵地。

六、政府在传播西安鼓乐时应扮演的角色分析

随着“一带一路”战略的提出，西安这座古老的城市又迸发出新的活力，西安鼓乐的发扬可以很好地提升西安的城市形象，并能够助力国家文化软实力的提升。西安鼓乐的发展应该以“一带一路”战略为机遇，加快发展。“一带一路”战略为西安鼓乐提供了发展的契机，同时，西安鼓乐的发展也将为“一带一路”战略的实施添砖加瓦。西安鼓乐等非物质文化遗产的发展与传承可以增强我国的文化自信，有利于我国的协调发展。

政府在西安鼓乐的发展过程中，应该起到扶持、引领的作用。西安鼓乐作为一项非物质文化遗产，它的发展需要一定的资金和政策的支持，因此政府的支持是必不可少的。同时，西安鼓乐也需要得到更加科学的引领，在创新中吸引受众，在保护的前提下进行创新。保护与创新相结合，这些都需要政府正确的引导。

西安鼓乐在内容上，应该尽量满足群众的需要；在工作和发展路线上，应该依靠群众，服务群众；在形式上，应该为群众所喜闻乐见。受众需要是影响制约西安鼓乐发展的一个决定性因素，这是一条基本规律，对西安鼓乐的具体发展业务工作具有重大的影响。群众不但是推动西安鼓乐创新发展的直接动力之一，而且也是创新发展是否成功的最后鉴定者。

竞争是推动发展与改革的动力之一，让鼓乐社之间产生竞争，进而促使鼓乐社争取受众，不断发展创新。在大众创业、万众创新的当下，创新是解决西安鼓乐发展困难，突破发展瓶颈的重要手段。立足点移到群众中去，从人民群众的实际需要出发来进行宣传，进行竞争。通过政府扶持、鼓励竞争，宣传教育双管齐下，并进行产业化的规划来不断促使西安鼓乐的发展。

七、西安鼓乐的国际传播浅析

西安鼓乐的国际传播是十分必要的。西安鼓乐作为中国传统文化中的瑰宝，具有很高的价值。面对西方发达国家，特别是美国的信息和文化产品单向汹涌而入的状况，对西安鼓乐在内的传统文化进行发扬和传播显得十分重要和必要。我国的历史悠久，在历史长河中有众多优秀的文化，我们通过对优秀文化的发扬，来起到传承历史文化遗产和提升国家实力的效果很有必要。西安鼓乐的国际传播，要通过创新，尽力做到为不同文化背景的受众所喜爱，让西安鼓乐走出国门，传播中国声音，弘扬中国文化，进而提升我国形象和国际地位。

八、结语

西安鼓乐是我国文化宝库中的瑰宝，是重要的文化遗产。西安鼓乐的发展现状并不乐观，作为世界非物质文化遗产之一，西安鼓乐的保护、发扬已经刻不容缓。西安鼓乐的宣传工作应该进一步加强，应该为西安鼓乐的保护与发展贡献出更多的力量。西安鼓乐在保护的同时，应该用创新的理念思考未来的发展之路。宣传工作可以吸引更多的受众来关注西安鼓乐，而要留住受众，西安鼓乐的创新同样重要。西安鼓乐的弘扬之路漫长而艰辛，本文从宣传的角度对西安鼓乐的发展提出了浅薄的建议，以期与同行交流切磋。

【本文系2016年度国家级大学生创新创业训练计划项目“一带一路政策下西安鼓乐的调查分析与影像记录”（ 201610724003）的阶段性成果】

（作者郭俊良、王瑶、王思颖的单位为西安外国语大学新闻与传播学院，梁燕的单位为西安培华学院传媒学院）