大数据环境下中国网络剧商业模式新特征

邓思思

近年来，网络剧作为传统媒体和新媒体融合发展的产物，在市场及政策的双重支持与驱动下，逐渐成为“互联网+”大潮中的佼佼者。依托互联网平台，网络剧发挥其投资少、周期短、见效快、效益高等特点，商业模式不断发展、优化。

（一）营收结构多元发展

“边买边看”的营销模式逐渐在各大视频网站上出现。这种模式主要是在节目中挑选合适的场景进行打点，设置“边看边买”浮层，用户不用跳出观看环境，便可点击按钮实现直接购买，将看视频和购物两种行为结合起来。这一技术的应用，将网络剧成功变成了电商平台的新入口。

内容营销、视频电商作为新的营销出路，在充分挖掘视频内容价值的基础上，将品牌以用户容易接受的形式进行了深层植入，从而为广告主提供更灵活有效的营销方案。

技术创新方面，视频厂商更加注重云计算与大数据的应用，并开发出对应的商业化产品，进行营销价值的挖掘，都是通过云端用户标签区分不同行业聚合人群，进而进行大数据的精准营销。

（二）优质IP成为多屏、跨界融合黏合剂

视频产业与网络文学、动漫、网络游戏、电商、影业之间链条已经被打通，视频生态圈正在形成，观看视频逐渐成为一种综合性的服务。

在打通多屏互动商业模式的进程中，各大视频网站显现出了不尽相同的发展战略。虚拟现实也逐渐成为视频行业的热门发展方向，随着视频厂商对视频观看体验的逐渐优化，智能视频成为了最新的探索方向之一。

内容产业中优质知识产权（IP）的价值日益凸显，网络剧与网络文学、动漫、游戏、影业等行业之间的联系也越来越紧密，文化娱乐平台之间的界限不断被打通，优质IP内容成为多屏互动、跨界融合的黏合剂。