山东省旅游产业竞争力评价研究

许霞

摘要：通过SPSS19.0软件，运用主成分分析法对山东省2014年相关指标数据进行处理，定量评价山东省内旅游竞争状况，从而有针对性地提出了一些提升山东省旅游产业竞争力水平的对策建议，以期快速提升山东省区域旅游产业竞争力水平，实现山东省旅游经济的繁荣发展。

关键词：区域旅游竞争力；主成分分析法；山东省

中图分类号：F2

文献标识码：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.21.009

1文献回顾

国内外关于旅游竞争力的表述存在一些差异。区域旅游竞争力研究的重点是区域禀赋和旅游资源质量。如Ritchie J.R.B 和Crouch G.I. 的《国际旅游业竞争力一个理解和分析的框架》。进入第二十一世纪以来，城市旅游竞争力的研究已进入多元化发展阶段。Avgoustis，SH通过对城市旅游业的发展对印第安纳波利斯市的研究，可持续发展和城市旅游的竞争优势，是正相关的。国内旅游竞争力总体上表现为旅游产业的竞争力。旅游产业竞争力分析模型是等提出的最早对旅游竞争力广域网模型进行综合评价的模型。运用张静等综合评价模型对陕西省省旅游业竞争力进行分析，并对中国省31个省的综合竞争力进行比较分析。王德根从国际旅游竞争的经济实力等方面构建了国际旅游竞争力评价体系。

2山东省旅游产业资源状况

2.1地理位置优越，旅游区位良好

山东省是我国沿海省市之一，地处黄河下游，东临海洋，西靠大陆。庙岛站在渤海海峡，山东是渤海的海和黄海之间的边界，扼海峡咽喉，成为北京的重要门户，围绕首都城市海防。优越的地理位置使得山东拥有发展旅游的良好区位。

2.2旅游资源丰富，人文景观和自然景观结合较好

山东省旅游资源丰富，类型齐全。如：“五岳之尊”泰山，“人间仙境”蓬莱，“世界风筝都”潍坊，聚集英雄而著名的史称“八百里水泊”的梁山湖，是一个观光的好地方。且山东大多数景区人文景观和自然景观结合较好。山东把自然景观、历史文化和鲜明的地方特色融为一体，形成了自己独特的风格。

2.3自然风光种类齐但价值一般，海是优势但季节性强

山东山海河湖泉岛俱全，自然风光种类齐全。我国有十二个省市区靠海，但山东在“海”上有优于其他省份的独特之处。山东半岛夏季气温低，温度适中，是良好的避暑胜地。且海湾众多，多数海湾风平浪静，是良好的天然浴场。因此，“海”是山东的优势。但游客一般选择夏秋季节才来海边享受沙滩和阳光，而冬季等气温较低的月份，海的优势就减弱。

3山东省旅游产业竞争力比较分析

以往对省域旅游资源的区际比较分析一直较薄弱，尤其是采用定量分析的方法进行评价的方面仍是空白。而定量分析往往是最能客观真实反映各地市旅游资源的实际情况，因此本文将采用定量分析的方法对山东省旅游产业竞争力进行评价。

3.1指标体系的构建

在指标选取上，综合以往的研究发现只注重选取优势景区的个数，而忽略未开发旅游资源的隐含价值。因此，采用专家打分的形式来评价。建立评价指标体系如表1所示。

3.2方法的选择

本文主要通过SPSS19.0软件，运用主成分分析法对山东省2014年各地市旅游资源竞争力进行综合评价。并计算各地市旅游资源竞争力指标体系的主成分得分。得分越高，说明该地区的旅游资源竞争力越高，反之则越低。

3.3结果分析

将利用方差分析表中给出的各主成分的方差的贡献率作为权重，综合加权各成分得分，得出各地市旅游产业竞争力得分情况，如表2所示。

3.4调查对象的基本情况

从第一主成分旅游资源综合价值方面看，青岛、济南、泰安三城市的得分最高。说明三者在旅游资源的丰度、知名度、美誉度及未来的开发价值方面都处在山东省的前列；从第二主成分滨海及特色旅游资源方面，青岛、威海、东营、日照等海滨城市自然在此项上得分较高，而内陆城市则受到较大的影响；第三主成分自然生态旅游资源上，烟台、威海、滨州、德州四个城市得分为正，其他地方的得分皆为负数，反映出在此项上各地市之间处在较大的差距；第四主成分高级人文生态旅游资源反映的是各地市高层次人文旅游资源方面的竞争力。青岛、聊城、淄博、枣庄得分最高，属于第一层次，其他城市，在人文旅游资源方面具有一定的劣势。

4培育和提升山东省旅游产业竞争力对策

根据以上实证分析的结果，提出培育和提升山东省旅游产业竞争力的对策：

4.1形成相关行业和地区共同参与的大旅游观念

大旅游的概念强调相关行业的共同参与、相关地区联合建设跨行业、跨地区的大旅游观念。大旅游观念提升山东省旅游产业的竞争力具有重要作用，因此，在发展旅游业的过程中，必须在整体上坚持大旅游观念，实现小山东向大山东的观念转变，调动一切可利用的资源，不断推动山东省旅游产业的可持续发展。

4.2强化区域旅游增长极，发展旅游产业集群

培育增长极是解决区域旅游发展不均衡的有效措施。在区域旅游业的发展中，为了实现区域旅游协调发展的目标，在不平衡的阶段采取增长极的方式促进区域旅游业的全面发展。这也是旅游产业集群发展模式的一个阶段。

4.3重视人才、营销、品牌、创新的四轮驱动力量

旅游业的可持续发展离不开旅游专业人员素质的提高和旅游营销能力的提升、旅游品牌形象的建立以及各方面的创新，这四个领域的完善是旅游产业得以发展的四轮驱动力量。面对激烈的市场竞争和日新月异的旅游产业发展态势，只有创新才能促进旅游资源优势向市场优势、产业优势、效益优势转化，走出一条以创新促产业发展的成功之路。

参考文献

[1]Ritchie J.R.B，Crouch G. I.Competitivenessin international tourism：A framework for understanding and analysis[J].Proceedings of the 43rd congress of association internationaled.experts scientifique de tourisme.San Carlos de Bariloche，Argentina，1993，（10）：1723.

[2]Avgoustis，SH，Principles and practices in reportingstructural equation analysis[J].Psychological Methods，2003，（7）：6482.

[3]万绪才，李刚，张安.区域旅游业国际竞争力定量评价理论与实践研究[J].经济地理，2001，（3）：3749.

[4]张静，冯茂娥.区域旅游业竞争力范式研究—兼论山东旅游业竞争力提升[J].山东工商学院学报，2006，（3）：1218.

[5]汪德根，陈田，王金莲等.1980-2009年国内外旅游研究比较[J].地理学报，2011，（4）：535548.