中国社科院发布移动互联网浏览趋势报告

在腾讯浏览指数（TBI）发布会上，TBI联合中国社科院，向现场嘉宾介绍了即将发布的《移动互联网浏览趋势报告》。依托TBI的海量浏览数据，中国社科院对移动互联网民的行为和舆论趋势进行深入研究。报告指出，一般来说，使用碧欧泉的都是IT男，钟爱香奈儿化妆品的女性关注衣装，喜欢兰蔻化妆品的女性则忙着塑身与美食。

国情调研与大数据研究中心崔岩博士表示，在移动互联网趋势下，泛浏览时代正在到来，用户在上网时的浏览行为产生显著变化，这同传统PC互联网时代的搜索数据有着明显不同，用户的搜索行为是一种弱关注，而浏览行为是一种强关注，因此在研究用户和用户习惯的时候，需要方法和技术上的全面变革。

具体来说，在搜索时代用户比较典型的做法是搜索页面，通过输入关键词获得相关信息，但是一般都有很强的随意性，搜索出来的结果与其真正关注和浏览的信息关联性不是很强，形成的只是弱关注行为下的数据。但是用户的浏览行为则有很强的确定性和针对性，产生的浏览行为能够全方位反映出用户的个人特点、兴趣、生活状况、消费偏好等，基于这些浏览数据，不仅可以生动地看到网络用户的行为，还能够形成全体用户的一个全景式描摹。

崔岩博士举例表示，基于对汽车行业的用户浏览数据分析，对于经济型汽车关注的用户群体，更加在意汽车的性价比；而对于豪华汽车关注的用户，更多的浏览停留在概念层次，而没有形成具体的消费行为和倾向。而除了对具体某一个行业的分析，TBI还可以整合全方位的数据，形成强关联的用户数据，从而形成为特定群体的生命周期分析和洞察。

随着TBI的不断完善发展，一方面能够体现出行业、品牌内部以及跨行业之间和消费者群体之间的这种差异化分布，通过对这种强关联数据的分析，可以发现对于不同消费群体的消费倾向、消费行为、消费特征可以进行更细致的标签化分析，从而实现公司产品的定位差异化和精准营销。另一方面，TBI将有很强的社会服务价值，为公共社会舆情提供监测和指导，可以全方位、最及时和动态地了解互联网用户当前最为关注的社会问题、热点事件、舆论焦点等等，这些对政府和企业也有极大的应用价值。