猴年玩具市场前瞻

广东省玩具协会行业分析员 梁汉坤

猴年玩具市场前瞻

广东省玩具协会行业分析员 梁汉坤

羊年欧美圣诞节玩具市场一如我们预料那样，出现了红红火火的销售市况。玩具销售巨头孩之宝公布圣诞节5周（去年11月29日始到今年1月2日结束）销售战绩说：销售金额同比增长2.9%。在美国，一些热门产品如“Pie Face”甚至卖断货。

正是得益于欧美玩具市场的红火复苏，2015年尽管我国外贸情况不尽如人意，全年进出口总值同比下降7%，但玩具行业仍然交出颇为亮丽的业绩单：产品出口金额308.03亿美元，同比增长16.96%！那么羊年喜气在猴年能否延续下去？以下是归纳世界市场信息和专家意见进行的综合分析，希望能给读者一些有益的参考：

世界玩具需求仍会增长

从世界市场经济环境看，2016年我国外贸情况仍然不太乐观，商务部副部长钟山在全国进出口工作会议上强调：今年我国外贸发展面临的国际国内形势依然复杂严峻，受国际市场需求增长乏力、要素成本持续上升等因素影响，下行压力仍然非常大。如此不利的大环境，中国玩具出口自然或多或少也会受到影响，不过玩具行业自身有些特殊——企业能够通过产品创意去刺激市场需求。实际上，2015年欧美玩具市场之所以能在全球经济复苏缓慢的情况下出现产品热销行情，很大程度上得益于以下两方面原因：

原因之一 是创新产品极大刺激了市场需求。2015年世界玩具市场可谓创新产品频出，无论是传统普通玩具还是与网络游戏联通的互动实体玩具（toys-to-life），都相继有令人眼前一亮的新品推出。如芭比娃娃在2014年被冰雪奇缘娃娃侵袭痛失市场销量冠军后，2015年加大了产品创新和宣传力度，在强大的宣传攻势下，“芭比梦幻小屋”一举抢回圣诞节热门娃娃受消费者青睐榜首，而一款“超市小精灵”新品（Shopkins）也不遑多让，继续大受小朋友们欢迎，销量超过1亿美元。

原因之二 是影视作品有效刺激了衍生玩具的市场消费热情。2015年欧美玩具市场红火也归功于多部动漫影视作品的热播，有媒体甚至以大标题称“《星球大战7》拯救了中国玩具制造商”，因为仅是《星球大战》电影周边产品就给玩具业带来30亿美元的销售额。在经销商积极运作下，消费者对影视衍生玩具的喜好极其高涨，乘《星球大战》播映之际，迪士尼2015年9月4日举行“原力星期五”促销活动，在世界各地推出最新的《星球大战》周边产品如激光剑、BB-8型机器人模型等，令美国顾客一大早就在商店门口排起了长队。

Pie Face玩具奶油打脸砸派机

西方人历来把圣诞节销售行情作为来年参考，就像中国俗语“瑞雪兆丰年”一样。纵观2016年世界玩具市场，去年刺激玩具消费的两大动力仍会持续，跨国玩具公司如乐高、美泰、孩之宝等均表示会继续加大产品创新如“toys-to-life”的研发力度。影视作品方面，深受小孩子喜爱的动画片《功夫熊猫》、《莫阿娜》等预计今年也会继续有新片推出，而中国“二孩政策”全面实施，对玩具市场需求来说更是重大利好，市场人士预计这将每年为中国增加1500万～2000万婴孩。即使这些新增儿童年玩具消费平均仅100元人民币，也将会为市场增加超过10亿元的玩具消费额。因而，只要不发生意外，2016年世界玩具市场需求相信仍会沿续去年的热闹市况。

资料图片

经营环境悄然改善

考察完市场需求后我们再看看行业经营环境。作为劳动密集型和以出口为导向的中国玩具产业，过去数年劳动成本持续增加和招工难、人民币兑美元升值以及原材料价格上升等，一直是制约行业发展的几只拦路虎，综观2016年，上述困扰产业发展的一些情况已悄然起了变化。

首先是人民币兑美元长期升值问题：2016新年伊始，国际炒家连续做空人民币，一度令人民币兑美元急剧贬值，但在国家央行连续三天上调人民币对美元中间价后，局面立刻扭转，到1月15日，CFETS（中国外汇交易系统）人民币汇率指数为100.39，反而较2014年底升值0.39%。由于新年伊始即经历这次惊心动魄的人民币汇率保卫战，各大金融机构一般认为：在各国货币争先恐后贬值和外贸出口下降等多重压力下，2016年人民币将呈现贬值趋势。瑞银证券亚洲经济研究联席主管汪涛预计，到2016年末，在岸人民币对美元汇率会贬值5%，到达1美元兑6.8元人民币。我们不管这些金融机构的预测是否准确，对于玩具出口企业来说，2016年看来已不需要再担心人民币兑美元会大幅升值。

产品原材料价格方面：2014年国际石油价格跌跌不休，到今年1月15日，美国原油期货跌破心理价位30美元大关，因担心伊朗石油出口解禁后大量涌入，市场分析师大多预计油价会持续走低，从而拖累各种大宗商品铝、铜、棉花等的价格。世界银行发表年度大宗商品市场展望报告称，由于供应过剩及新兴市场需求低迷，2016年国际大宗商品价格会持续低迷，并下调了2016年46种大宗商品中37种的价格预期；印尼央行则预计2016年大宗商品价格会下跌10%。尽管这些仅仅是预期，但受世界经济复苏乏力，世界最大原材料需求国中国经济处于转型时期，对石油、铜、棉花等的需求不再迫切则是不争的现实。因而预计2016年大宗商品价格将难有起色，玩具企业也就无需担心塑料等主要产品原材料价格会大幅涨价。

对于已数年困扰许多企业的招工难问题，2016年看来也会有所缓解。综合全国各地相关新闻信息，2016年招工难主要集中在餐饮、保姆等工作，过往东莞深圳企业春节期间争抢工人的盛况恍如明日黄花。更有媒体称：在东莞、中山等地，厂房招租广告恐怕比招工要多。实际上，近年各行各业争相转型升级，企业积极技术改造，再加上产业迁移，在各种因素的作用下企业用工数量持续减少，因而企业招工难的情况正在悄悄改变。不过，在建设全面小康社会预期和全国各地最低工资依然大幅提高等因素催谷下，劳动成本上升恐怕仍会继续。

看好今年玩具市场

综合以上信息：2016年由于欧美国家玩具市场需求有望保持强劲，而玩具企业的生产经营环境正向有利方面转化发展，所以尽管2016年我国外贸形势仍然相当严峻，但对于以出口为导向的中国玩具产业来说，如果企业能积极创新产品刺激消费，猴年的市场销售行情相信仍然会极有盼头。