浅谈会展经济与城市发展的关系

2016-12-23陈婧雯

商情 2016年42期

陈婧雯

【摘要】在我国整体科技水平和经济水平大幅提升的今天，越来越多的城市开始向服务型城市转型，由于会展业有其独特的行业性质：绿色、低碳且投入产出比高，同时越来越多的例子也证明了会展经济对行业的助推作用和对城市经济与社会带来的正面效应，因而有的城市甚至提出了“会展兴市”的发展战略，使会展行业呈现出了前所未有的发展态势。本文分析了会展经济的内涵、特性及城市发展会展经济的条件，研究会展经济与城市发展的关系。

【关键词】会展经济城市历程

一、会展经济的内涵

会展经济是服务业发展至较为成熟阶段后出现的一种新兴产业，通过举办各类会议、展览、展销等活动，从而带来直接或间接经济和社会效益的经济行为。从内容上，会展经济被分为会议与展览两大部分，但在实际中这两部分相互交叉，例如大部分国际性会议期间也同时举办商业化展览，而展览会期间也常穿插各类专题研讨会，因此分析会展经济普遍将会议与展览结合。会展经济包含于现代会展，现代会展包括会展活动、会展产业及会展经济，从产业形态上属于产业经济学，在空间位置上属于区域经济学。

二、会展经济的特性

（1）节省交易成本

从科斯到威廉姆森的交易费用理论论证了交易成本对企业行为的重要性，会展经济为卖方（会展商、参展商）与买方（与会方、参观者）提供了信息交换的平台，省却了买卖双方互相寻找匹配、谈判、议价订立契约等的中间交易成本，从而降低了厂商的交易费用和消费者搜寻替代品的机会成本。根据英联邦会展业联合会调查，会展业是优于杂志、直接邮购、公关、广告等的最有效的营销中介体，会展经济的这一特征使得许多交易能够现场完成。

（2）对上下游产业兼具推动作用

会展行业通过与其他产业部门的广泛联系，能够带动前向与后向等相关产业的共同发展，所以会展经济某种意义上具有推动型产业的功能，即通过其本身能够带动前向、后向、横向关联产业共同繁荣；例如，一次较大的会展活动如西部世博会能带动餐饮、交通、旅游、商业等相关产业群发展。国际上一般认为会展业的关联系数为1：5～1：9，即当会展业收益为1时，其为相关产业带来的总收益为5～9。

（3）为流量经济带来载体

在信息化时代和知识经济的大背景下，区域间竞争力差异主要取决于流量经济的规模与速度，而信息流、资金流、技术流是构成流量经济的主体。会展经济作为一个载体，通过会议、展览等的形式为信息、资金和技术的交换提供有形的空间和场所，极大的促进了流量经济的聚集和扩散效应。在大型的国际和地区性会议展览中，大量的商品、技术、信息集中在有限的会展场地里，通过展示、交流、交易等方式迅速扩散至广泛的群体中。会展经济的意义不仅体现在其本身创造收益，更在于其对现代经济的强大服务功能上。

三、发展会展经济的条件

会展活动为当地带来的诸多经济和社会效益是有目共睹的，越来越多的城市希望借助发展会展经济这种绿色高效的产业来提升城市的竞争力和影响力，地方政府甚至提出“会展兴市”的口标，期望会展业能成为当地支柱产业。然而会展产业却并不是一种可以任意发展起来的产业，而是经济发展到一定阶段后的产物，其载体--城市需要先发展至较高水平，各个城市的现实基础存在很大差异，如地理位置、产业基础、服务业水平，盲目发展会展业不一定能带来巨大收益，更可能是“会展泡沫”。

一个城市能否发展会展经济，需要具备以下客观条件：

（1）良好的区位优势及便利的交通网络。

在会展经济中，商品、资金、技术等资源快速流动，加之参展商和消费者的人流运输，良好的城市区位和通达的交通网络能够为发展会展业带来极大便利，甚至是城市发展会展经济的首要参考要素。特别对于一些面积小的国家和地区，如新加坡凭借其良好的区位、发达的城市交通、较高的对外开放水平，成为一个典型的凭借会展经济大力提升自身竞争力的国家。

（2）具有较高产业发展水平和开放程度。

一个城市的产业发展水平越高、品牌效应越强，其市场规模也相对越大，更能吸引大参展商的加入和消费者的注意；同时，地区的对外开放程度越高，越利于资源的流通和交换，世界上会展经济发达的城市，通常为对外开放程度高的国际化大都市。

（3）优越的城市服务功能。

城市服务功能包括良好的气候、环境条件及人文底蕴，还包括城市服务区域与全国的能力。宜人的气候、大气整洁的环境、浓郁的人文气息通常能吸引更多外地游客，使城市具有会展和旅游的双重功能。而城市的服务功能只要指其接待能力、文化氛围等，不同等级的城市服务能力承担的会展活动规模也不同，如国际化都市巴黎能够承担起国际化的博览会，而成都等中等城市可以承担专业化、区域化较强的会展活动，小城市则更适合承办具有群众性和强烈本地针对性的活动。

四、会展经济对城市的促进

1、增强城市的聚集和扩散效应

在信息化市场背景下，吸引经济主体注意力的区域总是能把握发展的先机。会展活动为经济主体提供了解城市的渠道，抓住了市场主体的注意力，直接地促进要素及资源的集聚。

另一方面，会展经济还起到了产业宣传和城市名片的作用，利于资源的扩散，加强会展城市对周边地区的辐射作用。

2、会展经济与城市优势产业能够互动发展

一个城市的会展业及其优势产业之间，通常能形成良性的循环发展链，城市会展经济的发展能推动城市优势产业发展，而优势产业的发展也能反过来增强该市会展业的业界影响力，从而促使城市总体经济实力的提高。

3、会展经济带动城市就业量增加

会展经济的发展提供了一大批工作岗位，除了会展行业本身的雇佣需求，还有相关行业的岗位。据测算，1996年在德国举办的世界博览会创造了10万个就业机会及45亿马克的税收。而据英联邦展览业联合会统计，会展对就业的带动系数为10：1，即每1000平方米的展览面积可创造100个左右的就业机会。

参考文献：

[1]中国国际贸易促进委员会，《中国会展行业发展报告

（2014）》[M]，中国经济出版社

[2]俞华，朱立文《会展学原理》[M]，机械工业出版社