绰号的“商业情怀”

王新业

“唯有五爷，少年华美，气宇不凡，为人阴险狠毒，却好行侠作义──就是行事太刻毒，是个武生员，金华人氏，姓白名玉堂，因他形容秀美，文武双全，人呼他绰号为锦毛鼠。”《三侠五义》中，白玉堂文武双修，好事逞强，侠肝义胆，出手狠辣，行事亦正亦邪。“锦毛鼠”这一绰号明显是驯化与消解他侠客精神的最佳体现。

古往今来，名字代表一种称谓，一个符号，用以区分你我他。作为中国传统文化内涵的衍生，绰号则韵味独特，或褒或贬，或动或静，往往生动、形象、新奇、易记而广为传播。可以说，一个绰号就是一段故事。

现如今，商界大佬拥有一个绰号几乎成了一种惯例。这些绰号多多少少都形象地反映了他们身上的特质和情怀。倘若没有绰号，他们的江湖在我们的眼里是寂寥无趣的。

有里有面

绰号之所以有魅力，是因为别人能从他身上找到自己欣赏的影子。生活中每个人都有自己独特的人格特质，同时也兼具其他某种类型的性格特点。内在人格特质越丰富，外在的性格特征就显得更饱满。假如你只有一种性格且坚守这种性格并不断放大，那只有喜欢这种性格特质的人才会欣赏你。

在中国互联网领域，周鸿祎几乎跟业内所有大佬都干过架：和李彦宏抢生意打官司；和马云相互“封杀”；叫板管网站注册报备的CNNIC；宣布免费杀毒干掉传统杀毒厂商；与马化腾“3Q大战”……

周鸿祎总是一幅不屑一顾的打扮，爱穿一件红色T恤衫，蓝灰色的领口和袖口都已泛白，正反面都可以穿，以至于在绵延不断的“战火”中，“红衣大炮”的绰号让他为业界所识。当然，他的绰号不只因红色T恤，是因为他的个性本就如此。

“我觉得我并不是在争强好胜，而是说我尽量不主动惹事，但是碰到对手对我人身攻击，我一定会反击。我不主动出手就可以了，但是你说我不反击是不可能的，而且我的反击一定会很犀利。”

而“红衣大炮”，炮管长，管壁厚，而且是从炮口到炮尾逐渐加粗，符合火药燃烧时膛压由高到底的原理；在炮身的重心处两侧有圆柱型的炮耳，火炮以此为轴可以调节射角，配合火药用量改变射程；设有准星和照门，依照抛物线来计算弹道，精度很高。周鸿祎这个绰号的确人如其名，名如其人。

雷军则是一个守正出奇的人，最大的优点是善于生存，善于合作，善于发现和创造。技术出身的雷军具有难以置信的创造力和远见，也是一个不折不扣的完美主义者。他具有足够的魅力来吸引优秀的人才，饥饿营销、产品体验、培养忠实粉丝。样样玩得不亦乐乎。这些恰好都是苹果“教父”乔布斯所擅长的。不可思议的是，雷军是中国创业者中所做之事最像乔布斯的一个。乔布斯也曾离开苹果后再度回归。但不经历当年，以乔布斯的天资和偏执，乔布斯仍是乔布斯，而雷军没有当年的挫折，也许不能成为今日的雷军。于是“雷布斯”因时而生。

不过，对于“雷布斯”的绰号，雷军并不怎么感冒，因为这似乎有点山寨苹果的含义。“20几岁的时候可能会喜欢，但40岁的雷军不愿意成为乔布斯第二。我是乔布斯的粉丝，但我很深的知道我自己不是乔布斯。因为我非常了解乔布斯。就是我不是。我跟乔布斯的性格，做法都非常的不一样。我觉得乔布斯是没办法模仿的。”可是，不管是还是不是，“雷布斯”，却已然在江湖威名远扬了。

有板有眼

心理学界，有一项针对个人特质分析系统的剖析结果显示，如果一个人的性格具有良好的沟通能力和说服能力，热忱、乐观、激励且富有同情心，那么他的外在特质是低精确性，有创意、不拘于传统、关注大方向和不拘小节，给人以“自由思考者”的印象。

金庸武侠小说《笑傲江湖》的风清扬就是如此，他原属于华山派剑宗，也是金庸小说中剑术达到最高境界的高手之一，熟习“独孤九剑”。武功盖世、剑术超神，仅在第10回传剑中登场，一直隐居华山思过崖。风清扬武功的关键，显然不是一招一式。

众所周知，马云打心眼里喜欢“风清扬”。这是因为，第一风清扬是老师，自己不愿出来但他培养了令狐冲；第二风清扬是无招胜有招，他基本上打穿了武林整个的剑法，无招胜有招，无招本来就是招，最后一招无招那就是招。

马云亦然，从武术思想上的突破，你攻过去，他跳起来，云里雾里，声东击西，三两下就能把你拿下。所以，马云一直思考的是“战略”。除了内部极具特色的价值观管理之外，组织架构的调整是其管理思想的集中体现。你不得不承认，这种有趣富有战略思维的人乐观、精力充沛、追赶潮流、没有负面情绪，时刻能够为生活创造新鲜感。而这也是马云个人魅力的真实写照。

而冯仑行走江湖则与他的个人特质密不可分。冯仑爱思考，出口成段，言语哲理性较强，发人深思，趣味生动。比如，“理想就是把墙上美人变成炕上媳妇。理想如同墙上的美人，不付诸于努力永远只能驻足观赏，只有把墙上的美人变成炕上的媳妇，生了孩子，才算是筑梦踏实”“生活的偶然性，实际上并没有太多高深的东西，就像你偶然嫁给了谁，一生就跟了谁，这就是命运”……

以嬉笑怒骂之事，讲述令人振聋发聩的道理，独辟蹊径、深刻有趣、别开生面。这种不单纯谈企业，更多谈论思想和人性，让冯仑在企业家群体中，独占了一个绰号品类——商界思想家，着实可以让他的形象野蛮成长，让他的品牌理想丰满。

商界大佬们的绰号与大众不同的是，他们相应需要承担更多的责任，对企业、对工作、对员工、对社会始终要怀抱一颗感恩的心去讲述自己的梦想。因此，不断要求自己、提升人格魅力才能丰富自己的人生，成就企业百年基业。要做到这一点需要一生的学习和观察，学习可以让人聪明、观察可以让人智慧。

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商界大佬们的绰号与大众不同的是，他们相应需要承担更多的责任，对企业、对工作、对员工、对社会始终要怀抱一颗感恩的心去讲述自己的梦想。因此，不断要求自己、提升人格魅力才能丰富自己的人生，成就企业百年基业。