长安大学学生对双十一与传统节日看法的调查报告

2016-12-20田琳王雨婷张琛蓉

青春岁月 2016年21期

田琳+王雨婷+张琛蓉

【摘要】“双十一”使现在的销售关系发生了巨大改变，由a2a（区域对区域），发展到b2b（企业对企业），在发展到现在的c2c（在线离线或者线上到线下）。“双十一”与传统节日相比，“双十一”更加的物质化、商业化，但传统节日在目前来说仍然在人们心中占据着不可动摇的地位。传统节日在宏观层面来说是民族精神的象征，在微观层面来说是联系感情的仪式;“双十一”在宏观层面来说是经济发展的推动力，在微观层面来说是人们购得物美价廉的商品的一个平台。“双十一”是具有创新性的人造节日，正是传统节日的存在，使得“人造节日”的出现有了样板，有了效仿的模式。在电商化的消费时代要理性对待“双十一”这类人造节日，正确处理它与传统节日的关系，趋利避害，让它们为我们带来更多便利和好处，能够促进文化的发展和时代的进步。

【关键词】长安大学;学生;双十一;传统节日;调查报告

2015年11月12日零点，“双11”总销售额为912.17亿元，创下新的世界纪录。2015年的天猫“双十一”于开场1分12秒交易额就破10亿，11小时50分之后，交易额已经超过571亿元，打破了2014年“双十一”全天交易额纪录。“双十一”这一潮流改变了人们的生活方式，不仅改变了人们的消费方式，更在狂欢形式上贴近传统节日——“双十一春晚”，这一晚会为“双十一”增添了浓厚的节日气氛。另外，这次的“双十一”不仅是全民狂欢，更是全球狂欢，全球两百多个国家和地区参与了“双十一”的活动和狂欢。“双十一”的影响力巨大，影响的范围广，引起了社会的广泛关注，因此，为了更进一步了解大学生对于“双十一”与传统节日的不同看法和态度，我们进行了调查。

一、调查背景及目的

近几年，“双十一”成为社会关注的焦点之一。在“双十一”来临之前，很多人大都已经做好了抢购的准备，甚至提前开始安排11月11日的行程安排，这种情况与我们在传统节日来临前的表现大概一致，基于此，为了了解当下大学生对于“双十一”和传统节日的不同看法和态度，我们展开了这次调查。此次进行的关于大学生对“双十一”和传统节日的看法的调查活动，旨在了解大学生对于“双十一”和传统节日的不同看法和态度，希望通过本次调查更全面地了解电子商务的成长及发展对大学生的影响程度，分析“双十一”和传统节日各自的价值所在，进一步了解大学生对于“节日”的定义和理解。

二、调查方法

对于此次调查，我们采用了普查法，并进行了网络问卷和纸质问卷调查，此次问卷调查是不记名问卷，共下放632份问卷（所有问卷均是有效问卷），收回问卷后，经过统计各个问题的选项的数目，然后再经过计算得出相应比例，将数据处理成图表形式，接着对单项数据和交叉数据进行分析，进而得出调查结果。另外，为了获得更详细的信息，我们还进行了口头询问和上门采访。

三、调查的基本情况

1、时间：2015年11月;

2、地点：长安大学渭水校区;

3、对象：长安大学渭水校区学生;

4、调查人：田琳，王雨婷，张琛蓉;

5、问卷情况：此次调查，我们共发放了632份调查问卷，并且632份问卷全部回收，全部问卷都是有效问卷。

四、数据分析

此次调查的632人中，男生占了绝大部分，达到了大约70%的比例。在此次调查中，约7成的人选择了在“双十一”这天正常学习生活，另外，购物和约会、游玩或者聚会等活动也占有相当有部分比例，经过现场询问我们了解到，部分人认为购物，约会，游玩或者聚会等活动并不会影响正常的学习和生活，他们一般会把这些活动选在休息时间或者课后进行，这说明大部分学生能够理性对待这一节日，能够合理有序的安排自己的学习生活。当然也有部分学生会在晚上熬夜进行商品的抢购，不过这类学生中女生居多。

在一般的传统节日当中，同学们选择约会，游玩或者聚会等活动这一选项比例更高，约达80%，另外有小一部分同学表示在传统节日中，除了约会，游玩或者聚会等活动，同时还会进行购物，不过很多时候是父母进行节日商品的采购，并且他们表示过节并没有打乱他们的生活节奏，所以仍然保持着正常的学习和生活。经口头询问，我们得知一部分同学不热衷于在传统节日进行走亲戚等其他活动，除了与亲戚相距较远之外，很多同学更希望在节日里进行休息或者与同龄人一起活动。

在此次调查中，大约40%的同学知道“双十一”的由来，大约60%的同学不知道“双十一”的由来，经询问后我们得知，表示不知道由来的同学更大程度上的意思是“不太清楚”，“模棱两可”，他们能够大致说出“双十一”的由来，但是并不敢肯定自己的答案，另外我们还得知大部分同学对于传统节日的由来、历史或习俗较为清楚。绝大部分同学认为“双十一”狂潮的掀起是由商家的销售策略和互联网及物流的发展共同推动的，他们认为商家生产出供应量巨大和琳琅满目的商品，数量多且各具特色的商品由于其实用性和独特性，创造出了巨大的需求量，带动了消费。还有60%的同学认为，消费者的消费需求也是掀起“双十一”狂潮的原因之一，需求促进生产，从而带动消费。另外，还有一部分同学表示，这一狂潮的掀起其实是三者的相互作用的结果，并且，除了以上三个原因之外，还可能有政府的支持等原因存在。

另外，大部分同学更喜欢传统节日或者表示无所谓，没有绝对得好恶，只有一小部分同学表示更喜欢“双十一”。所以我们可以看出“双十一”这一人造节日在目前看来其价值具有争议性，并且在此次调查中将近7成的同学认为“双十一”引领的潮流是有利有弊的，虽然物美价廉，但是也浪费了时间和金钱，在一定程度上影响正常的学习、工作和生活。另外，几乎很少一部分同学单纯的认为，“双十一”引领的潮流是绝对好的或者绝对坏的。仅有3%的同学认为这一潮流的好坏对他们来说无所谓，还表示“存在的即是合理的”完全可以解释这一潮流的存在。

在此次调查中，90%以上的同学认为传统节日是民族精神的传承，能够增强民族认同感和自豪感，增强民族自尊心，并且可以休假，好好放松自己，与家人团聚，进一步联系感情，还有一部分同学表示，除了以上三个看法外，他们还认为，传统节日让他们进一步了解了我国的历史，认为传统节日在更深层面上是一种文化的传承。大约90%的同学认为传统节日与“双十一”最大的区别在于过节的方式不同，经询问后我们得知，同学们认为传统节日的度过方式更加温和温馨，并且具有一种民族性的仪式感，而“双十一”同学们认为更加物质化，度过的方式较为随性，浮躁，是一种商业化的仪式感。另外，还有一大部分同学认为在传统节日和“双十一”时，他们的消费内容不同，传统节日消费更多的是节日性的物品，比如节日的特色食物（饺子，粽子，月饼等），而“双十一”消费更多的是杂七杂八的物品，吃穿用全部囊括。还有一大部分同学认为人们对于传统节日和“双十一”的认可程度也是他们的区别之一，大家对于传统节日的认可度更高，对于“双十一”普遍带有噱头感和片面感。约90%的同学认为，双十一不可能会成为传统节日中的一员，他们表示，“双十一”更加物质化，商业化，利润化，给人一种浮躁，肤浅的感觉，并且它存在的时间还不够长，不能够在短时间内与传统节日比肩而立。还有个别同学认为，“双十一”加入传统节日的队伍这种可能性是存在的，因为2015年的“双十一”，天猫与湖南卫视在北京水立方共同举办了“双十一春晚”，这种庆祝方式与传统节日更加接近，能够进一步缩短“双十一”与传统节日在人们心理上的距离感，并且，随着时间的推进和电商的发展，这种可能性将会越来越高。

我们将数据进行交叉统计分析后发现，在对待“双十一”和传统节日的看法和态度上，男女生存在一定差别。从“双十一该如何度过”的调查结果中，我们发现男生和女生的度过方式没有较大的区别，大家主要还是以正常的学习生活为主，同时在节日的氛围的影响下，有一定的购物行为，其中女生更喜欢购物。在传统节日中，男生和女生的过节方式同样是几乎没有差异，这与传统节日的文化影响的普遍性相关。在对“你如何看待‘双十一？”这一问题的分析中，我们发现75%的男生知道“双十一”的由来，并且认为这一节日实际上是“人造节日”，认为其与传统节日最大的差别在于“时间”这一方面——“双十一”的出现时间是在20世纪以后，存在时间较短，而传统节日存在时间较长，有深厚的历史渊源，更有文化底蕴。

另外，有63.33%的女生表示不知道其由来。对于“双十一”和传统节日，50%的女生更喜欢传统节日，而50%的男生则表示无所谓，从数据中我们可以得知，女生对于传统节日的心里认同感还是较为强烈的，而男生则无较大的明确喜好，这与男生较为理性的思维有关系，而女生更为感性。男生和女生都认为“双十一”的兴起与商家的销售策略和互联网物流的发展有关。男生在面对新兴事物时由于自身探索精神的促进而更加喜欢去了解一下它背后的深层文化，而女生比较喜欢享受它带来的好，较少地去深入研究。现在的大学生对社会时代的关注程度普遍较高，对于“双十一”的兴起有一定的了解和自己的看法。在谈到传统节日与“双十一”的区别时，男女生都比较关注过节方式和人们的认可度，可见，人们对于“双十一”这种“人造节日”从心里仍有隔阂感和距离感，在度过方式和认可程度上还是根本区别于传统节日，这可能与传统节日先入为主的观念和传统的思想根深蒂固有关。

对“你认为传统节日与‘双十一有何区别？”这一问题进行分析，我们发现对于“双十一”50%的男生认为它有一定的好处，物美价廉，而73.33%的女生认为它有利有弊。从数据来看，女生对“双十一”的看法更为全面，而男生可能思维更直接，对于“双十一”利弊的理解较为片面。我们分析后认为，这与女生日常生活的习惯有很大关系。通过对女生们的口头询问和上门采访我们发现，女生比较喜欢购物，而且经常性地网购，这方面较男生有更多的经历和经验，所以对于这一问题有比较详细和深入的了解，认为利弊共存，而不是单纯的以好坏去评价。男生较少网购，在面对“双十一”狂热的促销时，认为这一活动期间的物品都是物美价廉的，它有利的一面展现的更为直接和明显。对于传统节日男女生看法大体一致，都认为它是民族精神的传承，能够增强民族自豪感和认同感，可以家人团圆和休假，所以对传统节日大家的看法更为一致和传统，无较大的性别差异，这与传统文化的弘扬和社会氛围的衬托密不可分。

对“你如何看待‘双十一与传统节日的联系？”这一问题进行分析可以得出：在对于“双十一”在未来是否可能会成为传统节日的问题上，男生和女生中大部分人均认为不会，由此可见，对于传统文化大家有强烈的认同感，而“双十一”这类人造节日在目前还没有非常地深入人心。经过询问后，我们结合数据分析认为，这与“双十一”存在的时间的长短、影响程度的大小、传统文化的影响程度和国家的方针政策等等有一系列的关系。

通过对男女生对于这四类问题的看法的调查分析，我们可以发现，男女生之间确实存在一定的性别和心理差异，并且这种差异的影响还是很大的。虽然我们的调查对象中男女生比例偏差过大，男女比例不协调，但我们可以由此及彼，进行小范围的分析推理。

五、调查结论及建议

1、结论

“双十一”使现在的销售关系发生了巨大改变，由a2a（区域对区域），发展到b2b（企业对企业），在发展到现在的c2c（在线离线或者线上到线下）。“双十一”与传统节日相比，“双十一”更加的物质化、商业化，所以，传统节日在目前来说仍然在人们心中占据着不可动摇的地位。“双十一”打造了一个全新的“人造节日”，这也使得人们的生活方式发生了改变，使人们的生活更加丰富多彩。尽管这一节日的出现存在一定的弊端，如：浪费时间和金钱，影响正常学习、工作和生活等，但是在一定程度上，利大于弊。传统节日在宏观层面来说是民族精神的象征，在微观层面来说是联系感情的仪式;“双十一”在宏观层面来说是经济发展的推动力，在微观层面来说是人们购得物美价廉的商品的一个平台。“双十一”潮流的兴盛使光棍节从单纯的单身者的节日变成了消费购物的节日，使得人们的购物方式和习惯发生改变，进而影响了传统节日中的购物方式和习惯，使得电商从异类发展为主流，使得网购从小众走向大众化。

2、建议

“双十一”这一节日是一个巨大的创新，推动了我们经济的发展，便利了我们的生活，但是传统节日在我们的生活当中更是不可忽略的，正是传统节日的存在，使得“人造节日”的出现有了样板，有了效仿的模式。所以，大家在电商化的消费时代，不要忘记传统节日存在的意义和价值，不要过度物质化和浮躁化。我们希望大家能够理性对待“双十一”这类人造节日，正确处理它与传统节日的关系，趋利避害，让它们为我们带来更多便利和好处，同时又能够促进文化的发展和时代的进步。

附：

长安大学学生对双十一与传统节日看法的调查问卷

①您的性别： [单选题]

○ 男

○ 女

②“双十一”你是如何度过的？ [多选题]

□ 正常学习、工作和生活

□ 约会，游玩或者聚会等活动

□ 购物

③传统节日你是如何度过的？ [多选题]

□ 正常学习、工作和生活

□ 约会，游玩或者聚会等活动