欧洲手机史

青溪

导语：当摩托罗拉“大哥大”异军突起时，曾有专家认为，如果说在全球范围内能崛起一家堪与摩托罗拉争雄的移动电话制造商，那么这个势均力敌的对手很可能是瑞典的爱立信集团。

爱立信是老牌电信设备制造商，创立于1876年，经过百年发展，至上世纪70-80年代，在电信设备领域已成为全球屈指可数的骨干企业。在欧洲爱立信凭借雄厚的基础，在手机领域“入行”最早，是模拟机时代欧洲唯一的手机制造商。

法国巴黎，法国电信设备制造商阿尔卡特一朗讯（Al（at el_Lu cent）公司计划在全球范围内裁员万人以削减支出，员工扮成骷髅的模样聚集在该公司的总部外进行示威，抗议公司将裁员。

爱立信之殇

相对于摩托罗拉在模拟数码过渡期的犹豫不决，爱立信显得果断而具有前瞻性，上世纪90年代初决然放弃已开发成熟的模拟系统，转而全力投入数码手机开发，在GSM/CDMA“二选一”时站对了边，此后3G、4G开发更一度领先一步，到了90年代中后期，爱立信拥有大量手机主导性专利，更是如今风靡的手机蓝牙技术的开路先锋，上世纪末，爱立信成为仅次于诺基亚和摩托罗拉的全球第三大手机生产商，胖乎乎矮墩墩全球首款256真彩色显示屏的爱立信T68成为人们对爱立信手机最深刻的记忆。

但2000年前后，全球手机业涌现出一批新锐，它们具有后发优势，又普遍采用了代理分销制等在当时更具灵活性的销售策略，而爱立信则依旧坚持传统的店铺直销模式，在手机利润因价格竞争不断下滑的背景下，这种模式逐渐变得难以适应，爱立信的手机部也因此在短短几年间，从全集团令人羡慕的领头羊，蜕变为拖全集团后退的“瘸腿马”。

爱立信集团的决策层颇有“壮士断腕”的气魄，2001年果断将手机部拆分，和跃跃欲试染指手机市场的日本索尼合组了总部设在伦敦、名为“索尼爱立信移动通信公司”（SEMC，中国人简称“索爱”）的新公司，专门负责手机研发，实际上将手机部门和公司主体“绝缘”，以免手机部的颓势波及集团主体。回归大型电信设备主业的爱立信集团此后业绩回暖，目前仍不失专业领域内龙头老大地位，而姥姥不疼、舅舅不爱的“索爱”则日薄西山，气息奄奄，心不在焉的爱立信集团和“投错了胎”的索尼本是各自领域的巨人，“强强组合”的结果却令人绝望，功能机后期“索爱”已难有佳作，只能靠“音乐手机”、“照相手机”、“娱乐无限”口号等“擦边球”苟延残喘，到了智能手机时代，“索爱”更是波澜不兴，煞费苦心推出的所谓“娱乐手机”Satio因为错走了“功能机+娱乐插件”的“歪路”，最终败下阵来。

2012年，对手机业彻底死心的爱立信索性将剩余的“索爱”股份以10.5亿欧元价格全部贱卖给索尼，改名为“索尼移动通信”，并推出了打索尼品牌的Xperia系列智能手机，但这款分别采用Windows Mobile和安卓平台的手机已被全球市场边缘化，且和爱立信无甚相干了——就连公司总部也在同年底迁往东京，“爱立信系”作为欧洲手机制造商的历史，就这样悄无声息地划上了句号。

阿尔卡特和西门子：巨象的蹒跚步履

比爱立信稍早，跻身手机制造商行列的欧洲企业还有德国西门子和法国阿尔卡特。

西门子成立于1847年，是欧洲第一、世界第二家电报运营企业和电子通信器材制造商，在全球电讯设备制造领域享有崇高的历史地位，其主营业务范围十分广泛，是德国屈指可数的大型制造业巨头。

但在手机方面西门子起步较晚，直到1997年，西门子才推出自己第一款手机——S1088，然而这家老资格电信企业初入行就出手不凡，S1088是世界首款彩屏手机，同年稍后推出的西门子SL10则首创了风靡一时的滑动盖造型和新颖的屏键分离模式，一时间西门子手机成了时尚、潮流的代名词。

受到鼓舞的西门子在2004年趁势推出更具特色和功能强大的下一代主力机型——西门子6520，不料上市后不久就传出诸如无法刷新固件等普遍性软件故障，而公司的售后服务网点严重滞后，无法及时跟进“止损”，结果导致6520高开低走，整个西门子手机部门元气大伤。

2005年6月7日，台湾明基电通无预警收购西门子手机，并自同年10月1日起获得西门子品牌18个月、明基-西门子品牌60个月的无条件使用权。然而贸然介入的明基对西门子手机部亏损状况严重估计不足，两个企业的管理文化又大相径庭，结果2006年9月28日，明基再次“无预警”——这次是宣布停止向明基-西门子手机部门投资，并寻求破产保护。此时距离明基-西门子品牌挂牌的“一周岁”还差3天。如今西门子作为德国制造业主力威风依旧，但它作为一个手机品牌的历史业已结束。

法国的阿尔卡特同样系出名门，前身可追溯到1898年成立的法国通用电气公司（CGE）。1980年。CGE旗下的法国电话工业公司（CIT）收购了原属法国机车公司（SACM）的子公司阿尔卡特，成为程控交换机生产厂家，1991年CGE整合改组为阿尔卡特-阿尔斯通公司。1995年，塞尔日.楚卢克成为公司总裁，将包括手机在内的电信业作为公司主页，并在1998年改名阿尔卡特。

阿尔卡特手机采用“跟风”策略，不论功能机或智能机时代都推出了种类繁多、兼顾各种主流甚至非主流操作平台的机型，但特色欠鲜明，许多型号给人以“似曾相识”之感。2006年12月1日，阿尔卡特和美国朗讯科技“强强联合”，成立当时号称全球最大无线设备制造商的阿尔卡特朗讯公司，但来自大西洋两岸的两强再次“水土不服”，尽管直到2014年还在执着地推出新机型，但早已被挤出各大主流市场。2015年4月15日，同样境遇不佳的芬兰手机制造商诺基亚并购了阿尔卡特、朗讯，如今只能在一些非主流市场的低价“合约机”中，可以看到由中国TCL以“T&A”名义代工、代贴牌的阿尔卡特手机了。

从爱立信到西门子再到阿尔卡特，三家曾经的西欧手机制造商苦于本土市场狭小，不约而同走上“强强合作”道路，但结局却都难言理想。

诺基亚的沉浮

诺基亚同样是一个历史悠久的品牌，公司成立于1865年，最初主业是造纸，1912年开始涉足电子业务，1979年，诺基亚合并了原本生产电视机的萨罗哈公司，并逐渐将注意力转移到移动电话领域。

1982年，诺基亚（当时手机部门名叫莫比拉）生产出类似“小灵通”的Senator，此后则开始生产由Tandy开发的模拟手机AMPS，并成功打入美国、韩国等市场。

90年代初，诺基亚因产业领域扩张过度，经营出现亏损，决策层果断收缩战线，将数码移动通信当作核心主业。1995年，诺基亚推出著名的“四位数字”系列手机，在全球市场异军突起，翌年超过“大哥大”摩托罗拉跃居市场份额第一，此后连续15年蝉联这一荣誉。

诺基亚手机俗称“砖头”，虽然体积小巧，但坚固、耐久，全球许多地方都流传着“诺基亚手机可以当锤子”之类善意的笑话段子，许多本世纪初甚至上世纪末购买的诺基亚手机至今仍能使用，这是其它品牌手机难望其项背的。

诺基亚手机是最早对中国市场另眼相看的，早在1996年就推出全球首个支持中文短讯的手机——诺基亚8110，两年后又率先推出手机中文输出技术，并积极参与中国移动通信网络基础设施建设，这让“砖头”在中国顾客中赢得了不少“感情分”。

然而阴差阳错，原本在智能手机领域起步很早、本世纪初就开始研发智能手机平台的诺基亚却在这一领域屡屡犯错：2005年，诺基亚独家推出Maemo系统，但这套系统及其后续产品MeeGo浅尝辄止，许多人认为“根本算不上真正的智能手机平台”，最终无疾而终;2008年6月24日，诺基亚通过收购将塞班公司纳入旗下，并宣布将独家采用塞班平台支持自己的智能手机系列，但这一平台随后让诺基亚吃尽苦头，2011年4月被迫外包，12月22日放弃塞班名称，翌年5月27日宣布放弃塞班系统;取而代之的是和微软合作，2011年2月11日，诺基亚宣布改用微软Windows Phone平台，然而这次它又押错了宝，Windows Phone平台在iOS和安卓夹击下很快边缘化。

左：三年前的西班牙巴塞罗那，世界移动通信大会（MWC）正式开幕，当时仍有立足之地的爱立信总裁兼C EO发表演讲，德国总理默克尔更是现场支持。右：为了应对手机厂商的日益萧条，以及个人信息遭受的侵犯，许多人们选择了上街游行抗议这个产品对自己生活的影响。

屡屡失算的诺基亚在2012年丧失了全球手机市场份额第一的地位，并陷入债台高筑的境地。2013年9月3日，微软赤字54.4亿美元收购了诺基亚手机制造及相关业务，2014年10月22日，微软将诺基亚的品牌改名为微软Lumia，今年5月18日，又把功能机业务转手卖给了富士康公司。

但诺基亚的品牌并未就此消失：由于诺基亚母公司不像西门子、爱立信那样树大根深，在“无债一身轻”后，他们很自然地又起了重返手机生产领域的念头，既然旧的生产体系都已出售，他们索性另起炉灶，通过换股实现了和阿尔卡特-朗讯的“抱团取暖。

今年二季度，久违了的诺基亚宣布将和芬兰HMD global Oy公司合作，允许后者10年内生产诺基亚品牌的手机、平板电脑等时尚智能电子产品，稍早，诺基亚透露，自己将结束在智能手机操作平台上的三心二意，转而投入“安卓系”的阵营。

诺基亚戏剧性地起死回生了，但它能否以“欧洲手机制造业独苗”的身份在激烈市场竞争中生存、延续，乃至重创昔日“大砖头”的奇迹，只能拭目以待了。