没有“潘金莲” 10亿恐泡汤

飞鸟凉

导语：在经历了暑期档和中秋档的票房负增长后，作为今年年内最后一个长假，国庆档对于全年600亿的票房总目标来说，可谓任务艰巨。

正文：不过，在冯小刚的话题之作《我不是潘金莲》传闻因审查问题暂时退市之后，今年国庆档只剩下的四部大片对战，尽管今年的四部影片《爵迹》、《从你的全世界路过》、《湄公河行动》、《王牌逗王牌》类型不一，各有所长，但无论从话题性上，还是品牌热度上来看，都无法与去年同期的《港囧》、《九层妖塔》相提并论，就更不用说出现去年《夏洛特烦恼》那样的“黑马”。以至于多位业内人士都表示，在整体显颓势的影市，今年国庆档恐怕难以达到去年18.5亿元的票房成绩，更不可能出现单片破10亿的现象级影片。

没了“潘金莲” 谁都不是“救市主”？

虽然今年国庆档前前后后将会有15部影片挨个上映，且在类型分布上有动作警匪、特效奇幻、文艺剧情、以及最受节假日青睐的喜剧和动画，但在记者采访过程中，对于今年的国庆档战局，业内人士都普遍直言：虽然影片各有优势，但实力平均，缺少爆款。随着《爵迹》占据着小说IP、郭敬明本人IP价值，以及范冰冰、吴亦凡、杨幂、陈伟霆、郭采洁等明星卡司上的优势，借助于粉丝的追捧，毫无意外会是该档期中爆发力最好的一部影片，尤其在首日会有个亮眼的票房表现。但今年以来，IP电影成为吐槽密集的“多发地”，在剧本、制作、主演演技等方面引发了争议，《爵迹》的多款预告片此前也遭遇了类似的口诛笔伐，这些无疑会成为它在该档期的票房阻力。

作为国庆档唯一一部喜剧片，由王晶执导，刘德华、黄晓明、沈腾主演的《王牌逗王牌》也有着适合于假期需要的娱乐优势。但鉴于郭敬明与王晶前作的基础，观众对他们的影片会有一个先期的认识和判断，如果没有良好的口碑保驾护航，这两部影片必然会很快遭遇后续乏力的局面。

虽然张嘉佳原著小说改编、张一白执导的《从你的全世界路过》，集合了邓超、白百何、张天爱，以及片方光线影业信心来源“我们有杨洋”，但现实情况是，《从你的全世界路过》在类型上颇为模糊，偏文艺范儿的气质令其受众并不明确。而林超贤执导，张涵予和彭于晏主演的《湄公河行动》虽然有警匪动作等男性化标签的受限，但因其点映口碑的发酵，会是票房持久性和后劲上最具优势的影片。

在不少业内人士看来，冯小刚新片《我不是潘金莲》退出国庆档，无论在影市的关注度上，还是票房影响力上，都会为该档期带来较大影响，相当于少了一部有望达到10亿量级的影片。除了《我不是潘金莲》之外，国庆档虽尚有四部强片《爵迹》、《湄公河行动》、《从你的全世界路过》、《王牌逗王牌》，但它们各自在类型受众上或口碑后劲上的局限，也让业内人士判定——谁都不会是今年国庆档的“救市主”。

不会出现单片超10亿票房影片

很多人可能还记得去年国庆档的票房盛况，在《港囧》、《九层妖塔》、《夏洛特烦恼》等大IP影片和黑马影片的助力下，2015年国庆档11部影片总票房产出高达18.5亿元，相较2014年该档期的10.84亿同比增71%。

实际上，自2008年以来，随着银幕数的增加，观影热情的高涨，国庆档的票房一直保持阶梯式逐年增长，成为被业内寄予厚望的继春节档之后又一个可以达到单片破10亿元的档期。如果按照常规的逐年递增来推算，2016年的国庆档票房容量至少会达到30亿，但在业内人士看来，这个票房数字对于今年国庆档来说基本不可能，即便是保持和去年18.5亿相当的票房成绩，也“岌岌可危”。

今年的国庆档以9月29日上映的《从你的全世界路过》率先开局，随后，为占得先机，原定于9月30日和10月1日上映的《爵迹》和《王牌逗王牌》也纷纷提档，分别于9月29日22：00和9月30日18：00公映。《湄公河行动》则如期9月30日正式上映。

从先期排片来看，《全世界》上映首日获得高达72.14%的排片，30日当天随着《爵迹》以34.77%的排片入市，《全世界》下滑至24.1%，而《湄公河行动》的排片率则为23.99%。到10月1日当天，四部影片正式相遇，《爵迹》仍以30.11%占比拔得头筹，而《王牌》、《湄公河》、《全世界》则分别以29.95%、19.11%、16.47%的预排片紧随其后。业内人士认为，去年的《港囧》和《夏洛特烦恼》作为喜剧在题材上有先天优势，而今年国庆档唯一一部喜剧片《王牌逗王牌》，无论在影响力上，还是创造票房的可能性上，都无法与去年的《港囧》相提并论。《湄公河》《全世界》《爵迹》其他各影片也都有题材上的限制，并非老少通吃的“合家欢电影”。原本《爵迹》是国庆档唯一一部3D电影，但为了在排片上取得优势，乐视日前发布的《爵迹》发行说明中，IMAX3D版A类城市40元，B、C类城市35元，中国巨幕3D版A类城市35元，B、C类城市25元，巨幕价格几乎接近普通银幕，也令其在票价上无法获得优势。此外，《爵迹》故事的西化，以及采取动作捕捉的动画形式呈现，也让这部“粉丝电影”在全民落地性上产生一定的距离感。

综合今年的电影市场来看，自春节档之后，市场逐渐进入冷却期，暑期档相比去年出现了0.33%的小幅下滑，中秋档更是有近16%的跌幅。纵观以上表现，有分析称在今年全国票房市场整体呈现出颓势的背景之下，虽然新片扎堆，但国庆档票房会比去年有所下降，同时也不会出现单片超10亿票房的影片。

“三无”小片照旧扎堆都会是炮灰？

除了《从你的全世界路过》《爵迹》《湄公河行动》《王牌逗王牌》几部重点影片，国庆档还有不少没有大投资、没有名导演明星和没有什么宣传动静的“三无”小片扎堆。在节前，原定于国庆档上映的贾乃亮、马丽、王迅主演的喜剧电影《东北往事之破马张飞》不声不响消失在该档期，而黄圣依、保剑锋主演的喜剧电影《活宝》也宣布改档11月。

而那些没有“逃离”选择“死磕”的小片，比如王岚、牛犇主演的讲述留守儿童题材的《爱的钟声》，迟帅、颜丹晨主演的讲述盲女和“植物人”之间故事的《爱情不等式》，基本都会因为排片空间太小而遭遇“打酱油”的命运。而《我是哪吒》《新东方神娃》《萤火奇兵》《铠甲勇士捕王》等几部动画电影虽然没有太多排片空间，可能不会产出特别好的成绩，但因为和几部大片岔开了类型，观影人群错开，还是能拿到一定份额。当然，比起这些“三无”国产动画，影院在排片上更青睐于中秋档的《樱桃小丸子 来自意大利的少年》和好莱坞动画《逗鸟外传》，两片目前仍有一定热度，票房后劲或许还会延续到国庆节期间。

票补将在国庆档回潮达到今年巅峰

2015年，全国电影总票房为440.69亿元， 如果按照40%的增速计算，2016年全国电影票房将突破600亿元。600亿的憧憬自然成了2016年中国电影市场的“主旋律”，但随着春节之后五一档、暑期档、中秋档等各个档期的遇冷，也让国庆档的票房负担变得“亚历山大”。

此前，有不少业内人士谈到，票房呈递减趋势，是中国电影市场整体票补退潮带来的辐射影响。电影产业研究者蒋勇提到，经过去年的补贴大战后，今年在线购票市场格局初现，电商不再主动进行大规模票补，中小影片又没有足够的费用进行补贴。电影票价的“飙升”，大大超出了普通观众的可接受范围，习惯了低价看电影的观众进入观望状态，造成上座率的下降。据透露，去年的票补，不仅票补面积大，还有上座率的保证，电商参与发行，票补金额落地影院效应比较高。具体到今年来说，票补规模减小，实际转到影院的转化率上也没有那么高。不过，蒋勇认为，票补在今年国庆档会重新回潮，并且在今年的维度里会达到票补的巅峰。当然，将票房的乏力尽数“甩锅”给票补，也显得十分武断。毕竟，明眼人都能看出，今年至今，虽有大IP，大明星，粉丝护航，卖场面，打情怀牌的各种电影，但整体质量普遍堪忧。此外，今年《叶问3》被证实票房造假，也让监管部门重视起票房作弊问题，泡沫也在被慢慢挤出，影市则在一定程度上褪去浮肿，呈现出相对正常态的竞争环境。

以上种种都决定着，今年国庆档的票房不太可能实现如前几年的递增式成绩，缺少现象级影片的引领，宏观经济形势、票补退潮和今年国庆档影片类型和品质的受限，也使得今年电影市场出现了大的拐点。

原本或许可以期待冯小刚的话题之作《我不是潘金莲》带来票房反弹的可能性，但讽刺的是，中国电影市场一面需要国庆档的热票房给全年的冷市场提一提气，一面却因可能存在的审查问题“阻碍”了一部有卖相的“潘金莲”入市。