卫冕之战 骆驼野心止不住

2016年双11狂欢盛典落幕，CAMEL骆驼也不负众望，最终以5.02亿元总销量，夺得鞋服品牌六连冠。

骆驼冲锋衣成热销单品

据销售数据显示，双11开跑仅10分钟，骆驼就抢先突破了1亿元销售大关。其中，作为户外行业的“老司机”，骆驼户外继续力压同行，将户外行业冠军收入囊中，同时还创下了冲锋衣全网销量第一、登山鞋全网销量第一、帐篷全网销量第一三项纪录。

今年双11，CAMEL骆驼势头强劲，作为拳头产品的冲锋衣始终占据热卖榜首，其中范冰冰、佟大为联合推荐的明星同款冲锋衣，当天卖出6.4万件，销售额高达2700万元，成为双11销量最高的单品冲锋衣。

除了明星效应外，此款冲锋衣定位精准，适应性强，满足了人们在户外的多种需求，因此迅速成为骆驼户外的镇店之宝。骆驼总经理万金刚表示：“骆驼年年双11都拿第一，没别的技巧，优质的产品即优势。骆驼做的所有事情，包括双11，首先都是与用户去深度沟通，了解其需求，然后提供其所需要的产品及服务。围绕用户去做产品，而不是围绕产品去圈用户，这点很重要。”

娱乐营销丰富购物体验

除了坚持用产品说话，骆驼在丰富用户购物体验上，也不断推陈出新。为贴近年轻消费群，骆驼不仅与综艺大咖中国新歌声强强联手，进行衍生品的开发合作，推出新歌声专享定制款，还携手娱乐明星、网络红人、旅行达人等推出了多场重量级的线上直播。其中，骆驼户外策划的“佟大为怒变野心家”的直播，在不到一个小时的直播时间里，收获了近百万粉丝的观看，点赞数高达近千万，实现了最大化的品牌曝光和造势宣传，也为双11当天销售佳绩奠定了基础。

在线下，骆驼也联动全国的骆驼实体门店，策划了一场声势浩大的“一起做个野心”的主题活动，将线上线下优势资源整合，大放异彩，在双11营销的主战场上掀起了一股极具竞争力的强劲风暴。

当时，正值范冰冰的《我不是潘金莲》以及佟大为的喜剧新片《外公芳龄38》上映，骆驼也借势两位品牌代言人的新电影，进行跨界联合营销，策划了线上话题互动、赠送电影票等活动，两位代言人也频频露脸，为骆驼双11赢得了不少人气。

双11前，骆驼曾正式公布，成为中国田径协会马拉松合作伙伴，加速布局跑步市场。这项重磅合作，给予骆驼品牌有力的专业背书，在跑步运动人群中引起了广泛关注，继续夯实其专业户外的霸主地位。