用一本书搭一座桥

用一本书搭一座桥

浙江卫视《中华好故事》要和你好好聊聊读书这件事

“全民阅读”是这几年最火热的一个话题，从两会到立法，学会读书、学会读好书已经成为了当代中国从上至下的一种诉求和愿望。如何让当代人能够寻找到读书的乐趣，如何发掘出读书的意义？浙江卫视在金秋时节推出的全新打造升级的《中华好故事》正在试图用一本书搭一座跨越了五千年的桥，让当代人通过这座桥和古人的智慧碰撞、思绪交流，看到传统文化闪烁着的耀眼而有力的光，也体现了一个大台的文化和社会责任的担当。

从“这本书难不倒我”到“这本书我也想读”

近年来，在日益激烈的综艺竞争中，一些问题被屡屡提出——背靠五千年传统文化底蕴，中国的电视节目究竟能否呈现中华文明之美？激烈的市场竞争中，传统文化类节目是否真的无法获得观众喜爱？娱乐之外的文化精神是否已经被电视人遗忘？这一季的《中华好故事》就以“书”起头，因“书”结缘，为“书”痴狂，在突出综艺类节目“人”的关键因素的前提下，用经典图书打造了一种全新的形态。

每个人都有自己成长过程中最喜欢最热爱也是对他改变最大的一本书，节目组正是利用这种所有人都会有的共同经历，找到了传统文化类节目的新切入点。从已经播出的几集来看，里面既有中国人耳熟能详的四大名著，也有经典国学作品，如《论语》，更有历史小说，如《大秦帝国》……各种类的书，其共同点都是中国传统文化的集合。

在选择选手上，从小朋友到个性90后，从女博士到讲解员，甚至还有外国人。《中华好故事》力图用电视综艺节目的流行表现手法来吸引更多人群的关注，特别是当下主流的90后观众们。通过电视节目喜闻乐见的表现形式，能够给他们在有限时间里读到更经典的中国传统文化的机会，这应该是节目的最大功用，也是“书”搭起的这座桥的最大效能。

节目里有一个特别的环节——每位选手开始答题时，会把自己带来的书放在特定位置，说一句固定的台词，“这本书难不倒我”。这种颇具仪式感的环节也体现了节目组对于传统智慧结晶的尊重。在播出两期后，社交媒体上已经有网友留言说，“《中华好故事》里面的这本书我也想读……”从“看人读书”到“我想读、我要读”，这大概是一种“随风潜入夜，润物细无声”的作用，也是节目形态升级之后，符合传播规律的一种良性反馈。

从“快速消费品”升级为“生活必需品”

电视产品在文化消费中属于“快消品”，保鲜时间较短。尽管传统文化节目有丰富悠久的中华传统文化作为依托，但如何充分挖掘这些资源的传播潜力，如何在传承中创新，让传统文化节目转型升级成为“必需品”，这是电视从业者需要思考的问题。在这一点上，《中华好故事》显然可以成为一个成功案例。

《中华好故事》并没有只专注于某一特定文化类别，涉及的书籍既有经史子集也有白话小说，甚至还有当代作家的创作，将传统文化揉开又整合，既展示中华文化的广度，又挖掘其精深。节目在担当传播中华文化责任的同时，对形式与内容进行了“精雕细琢”和大胆创新，让一档传统文化节目不仅深刻，而且有趣，为原创文化类节目的发展创新提供了有益借鉴。

在播出效果上，《中华好故事》第四季升级后，不仅选手升级，舞台灯光也相当酷炫，借助现代传媒技术与传播方式，实现了文化与现代游戏的结合，注重受众的参与感，让观众在欣赏节目的娱乐中感受中国传统文化的魅力。通过多种方式来传播传统文化，这是对一直所追求的“寓教于乐”方式的最好诠释。

做大做强文化类节目体现大台担当

在四季的“好故事”中，浙江卫视已经找到了传统文化节目开发创新的“套路”，成为了这个领域的“老司机”。展现传统文化的魅力，就要把握传统文化传播的精髓，借用高品质的媒介载体、现代化的传播技术、高水平的制作手法，形成全新的传播形式。制作团队在前期策划过程中，从一开始就确立了一个原则，就是在顺应传统文化发展自身规律的同时，借用全新的媒体手段，将时下观众的文化追求与厚重的文化传统相结合，在继承当中勇于创新。

《中华好故事》能从传统文化中“另辟”出一条本土原创的“蹊径”，这对继承和弘扬中华传统文化有重要的价值和意义。这种“蹊径”并不是突然出现在制作团队脑中的，这是多年以来浙江卫视坚持的人文风格的产物。这几年来，浙江卫视娱乐类综艺表现优异，在《奔跑吧兄弟》《中国新歌声》等节目屡屡突破收视新高，成为现象级节目的同时，人文类节目也是越做越强，屡出精品。包括《南宋》《艺术：北纬三十度》《西湖》《一本书一座城》《华少爱读书》等节目在内，浙江卫视的人文类节目被业内称作“人文大片”。

《中华好故事》制作团队聊起浙江卫视的人文情怀时表示，中华文明深厚丰美，用电视节目将它呈现给更多人，让更多人找寻到自己的文化归宿和文化自信，是一代电视人的文化使命。这也是浙江卫视的大台担当。

习近平总书记多次谈到增强中华文化自信，并要求“让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。所以在实现传统文化创造性转化、创新性发展和创新性传播方面，电视媒体责任重大。

如何让优秀传统文化类节目走进电视的文化频道、文化栏目，让最广泛的电视观众，特别是广大青少年观众沉下心看下去，从而了解、接受、并热爱优秀传统文化？为此，浙江卫视正在努力实践，并积极破题。《中华好故事》第四季的创新升级，绝不是结束，而是一个新的开始。

来源：《广电头条》2016年9月28日刊